Конференции
Онлайн
09
Февраль
Кашкайш, Португалия
22-25
Февраль
28
Февраль
Дубай, ОАЭ
01-02
Март
Дубай, ОАЭ
02
Март
Дубай, ОАЭ
12
Март
Дубай, ОАЭ
13-16
Март
Лас-Вегас, США
13-15
Март
Online
29-30
Март
Варшава, Польша
19-20
Апрель
Барселона, Испания
12-13
Июль
Бангкок, Таиланд
07-08
Декабрь

Может ли медийная реклама приносить доход на научно-популярном портале


С помощью медийной рекламы при наличии достаточно высокого трафика можно результативно зарабатывать на сайтах любой тематики — включая научно-популярные ресурсы. CEO programmatic-платформы RTBSape Сергей Самонин разбирает кейс монетизации портала о животных и на его примере рассматривает различные варианты размещения рекламных форматов.

Разбор сайта «Живность.ру»

Эта — научно-популярная площадка, посвященная домашним и диким животным. На первом экране главной страницы рекламы нет, но если пролистать немного ниже, то в левом сайдбаре обнаружится рекламный блок. 

Это — эффективный крупный формат Adfox с достаточно высокой доходностью. 

Еще ниже мы видим видеорекламу, всплывающую в правом нижнем углу.

Этот формат в любой момент можно закрыть, поэтому ничего раздражающего в нем нет. Видеореклама не занимает много места и не мешает просмотру площадки, а показы ее стоят больше, чем показы классических баннеров.

Слева видим партнерскую рекламу Яндекс.Маркет.

А еще ниже — вертикальный рекламный блок от рекламной сети. 

Рекламы на странице достаточно много, хотя в теории можно было бы поместить еще и дополнительный горизонтальный блок в футер.

Оценим также на предмет рекламных размещений мобильную версию главной страницы. Сразу же виден специальный баннер-стикер внизу экрана.

Этот формат удобен тем, что не занимает много места и не портит впечатления пользователей. 

Далее на странице располагается большой вертикальный рекламный блок.

Он удачно размещен сразу после основного контента и не должен отвлекать. 

Ниже — после блока навигации — располагаются партнерская реклама и еще один рекламный блок.

Как мы видим, набор форматов практически соответствует десктопной версии и выглядит гармонично.

Рекомендации

Команда сайта подобрала рекламные форматы так, чтобы получать достаточный доход — пустующих мест на странице не наблюдается — и в то же время не загораживать контент и не сбивать фокус аудитории. Десктопная версия сайта кажется сбалансированной.

Что касается мобильной, то, если посмотреть на экран сразу после загрузки, складывается впечатление, что две приветственные картинки, идущие одна за другой, занимают слишком много пространства.

Изображения в тизерах возможно следует уменьшить — благодаря этому на экране может поместиться больше контента. Это должно улучшить пользовательский опыт — посетителям придется меньше скроллить. В качестве альтернативного решения можно поэкспериментировать со шрифтом и версткой в заголовках тизеров.

В целом, работа монетизатора во многом сводится к экспериментам и тестированию. Если вы хотите добиться более высокой доходности, попробуйте поставить различные форматы рекламной платформы, например, RTBSape, и посмотрите, как изменится выкуп и CTR. Если вам удается добиться роста заработка и при этом трафик продолжает увеличиваться — скорее всего, вы на верном пути и можете строить дальнейшую стратегию, опираясь на получившуюся схему.


Like it? Share with your friends!
0 Комментариев