Популярные тематические порталы с миллионами просмотров могут много зарабатывать на монетизации трафика. CEO programmatic-платформы RTBSape Сергей Самонин разбирает «Канобу», чтобы узнать, удаётся ли владельцам таких крупных ресурсов найти баланс между медиарекламой и пользовательским контентом.
Разбор сайта «Канобу»
На главной странице сразу же виден огромный fullscreen. Для аудитории этого сайта — релевантная реклама. Это — fullscreen от AdFox. Несмотря на то, что он занял всю площадь экрана, аудитория этого сайта — как раз любители кино и игр, поэтому такой креатив уместен и может даже иметь конверсию. Вероятно, он не будет особо раздражать, но однозначно будет мешать тем, кто пока не является целевой аудиторией для контента портала.
Но дальше мы сталкиваемся с некоторой проблемой. Все пространство на первом экране занято рекламой. Есть и брендирование сверху — тоже AdFox — и блок от РСЯ справа, скорее всего, также отображаемый через AdFox релевантному пользователю. На него сверху накладывается еще один рекламный блок — предположительно, прямая интеграция. Важно, чтобы при нажатии на крестик ее можно было скрыть.
Однако при попытке скрыть ее баннер открывается на весь экран. Так, наверное, лучше не делать. Остается надеяться, что подобный подход приносит хороший доход сайту, поскольку на пользовательском опыте он сказывается крайне отрицательно.
Мы увидели два рекламных блока AdFox. Скроллим главную страницу дальше — видим ссылки на контент. Справа — еще один блок от РСЯ, также как и слева. Эти блоки можно было бы сделать меньше, потому что из-за них тизеры новостей занимают всего лишь половину экрана.
Дальше новых блоков нет. Текстовые тизеры, категории новостей — все достаточно аккуратно. Ниже слева есть еще один сайдбар от РСЯ.
Видим небольшую рекламу спецпроекта. Это — тоже прямое рекламное размещение и оно выглядит вполне аккуратно, то есть не закрывает контент. Оно — плавающее и следует за вашим скроллом, это — неплохой вариант.
Долистывем до конца и видим еще один блок РСЯ.
Оказывается, слева расположен бесконечный навигационный блок. Листать его можно сколь угодно долго и каждый раз в середине будет раскрываться 240х400 от AdFox. Это неплохо, но вряд ли кто-то будет бесконечно листать блок навигации слева. Тем не менее, это — интересное решение.
Посмотрим внутренние страницы — перейдем в одну из новостей, чтобы узнать, изменится ли рекламный профиль. Шаблон один и тот же. Вместо тизеров новостей виден сам контент новости, в остальном — шаблон не изменился. Появился еще один горизонтальный блок Target Mail, но, судя по всему, его тоже мог вызвать AdFox.
Листаем дальше. Сайдбар тоже заполнен — это тоже блок AdFox.
Еще один горизонтальный блок мы видим в новостях. На сайте активно используют горизонтальные блоки — это неплохо. Однако, если контента мало, как здесь, фактически, получается рекламная страница, изредка прерываемая контентом. Если контента немного, возможно, лучше не перемежать его огромными блоками рекламы.
Далее мы видим бесконечный скролл с загрузкой новых новостей. Скролл здесь способствует увеличению заработка. Для того, чтобы увеличивать увлеченность пользователей, это в целом тоже работает, но, возможно, стоит подумать о менее надоедливых и навязчивых рекламных креативах. Либо сами блоки следует делать меньше, либо хотя бы один из сайдбаров освободить от рекламы. В правом сайдбаре тоже обновляется рекламный блок — в зависимости от новости.
В целом, рекламы достаточно много, а контента — совсем чуть-чуть. Можно порекомендовать изучить аналитику — вдруг часть аудитории теряется из-за такого количества рекламы.
Посмотрим, что происходит на мобильных показах. Выберем нативный вариант iPhone 12. Сайт хорошо адаптирован для мобильных устройств.
Здесь также присутствует рекламный блок. Блоки тоже нативны для мобильных показов, и это здорово. Рекламы чуть меньше, чем в десктопном варианте, но все равно достаточно много. Тем не менее, если на аудиторию такое изобилие никак не влияет — это не проблема. Конечно же, стоит следить за тем, чтобы прямые рекламные интеграции были не настолько раздражающими, когда при нажатии на крест она разворачивается, вместо того, чтобы закрыться.
Выводы эксперта
В целом, ситуация с рекламой не слишком позитивная. Посетители заходят на сайт и не видят практически никакого контента, кроме рекламы. Возможно, корневая аудитория сайта уже привыкла к этому, и заходит за конкретными материалами определённых авторов, чтобы их почитать, а засилье рекламы их не раздражает. Но, возможно, с новой аудиторией будет сложнее.
С точки зрения увеличения дохода по этому сайту посоветовать нечего. Возможно, следует искать баланс между количеством рекламных блоков и вовлечением аудитории. Иначе могут возникать теоретические проблемы с новыми пользователями, которые по тем или иным каналам приходят на этот сайт.