Конференции

Стамбул, Турция
28-29
Сентябрь
Варшава, Польша
06
Октябрь
14
Октябрь
Лиссабон, Португалия
16-17
Октябрь
HOLLYWOOD, USA
16-18
Октябрь
Дубай, ОАЭ
26-27
Октябрь
Берлин, Германия
26-27
Октябрь
Дубай, ОАЭ
28
Октябрь
Милан, Италия
28-30
Октябрь
Бангкок, Таиланд
30-01
Ноябрь -
Декабрь
Las Vegas, USA
23-25
Январь

Британские СМИ и медийная реклама: как топовые зарубежные издания монетизируют сайты


О том, как зарабатывают на размещении медийной рекламы сайты российских СМИ, имеют представление все, кто хотя бы изредка интересуется новостями. В этом свете интересно ознакомиться также с опытом зарубежных коллег. CEO programmatic-платформы RTBSape Сергей Самонин рассматривает, как обстоят дела с монетизацией у одного из топовых британских новостников и делится своими рекомендациями и советами.

Разбор сайта газеты The Times

Чтобы увидеть рекламу на этом ресурсе в полном объеме, мы предусмотрительно используем английский прокси-сервер — на случай, если сайт блокирует контент или рекламу для юзеров из других стран. Первое, что видит посетитель — соглашение GDPR. 

На Западе это очень важно, и в самом начале посещения пользователя официально предупреждают об использовании cookies, а также предлагают подписать подобное соглашение.

Первый рекламный блок на главной странице располагается сверху — это предложение DoubleClick от Google. 

Решение понятное и в целом удачное. Во первых, его расположение — посетитель сразу видит большой блок. Google DoubleClick — фактически аналог AdFox, гибко настраиваемая система управления рекламой. Почти все крупные зарубежные СМИ ее используют. 

У этого блока есть скролл с подпиской, который закрывает заголовок статьи. 

Это — интересный подход, У данного новостника, как и у многих других, действует платная подписка, чтобы пользователи читали эксклюзивные материалы, которые составляют значительную часть монетизации данного СМИ. 

Ниже располагаются тизеры новостей, все выглядит достаточно стандартно, по меркам российских СМИ. Это — не рекламные блоки, а именно новости с самого сайта, скорее всего — эксклюзивные материалы, которые можно полностью прочитать только по подписке. 

Эти тизеры дополняет горизонтальный рекламный блок DoubleClick. Это — разумное решение, так как креатив интересный, кликабельный и хорошо виден. 

Отметим, что все тизеры принадлежат исключительно самому новостнику. Использования сторонних рекомендательных блоков, за которые платят деньги, не наблюдается. 

Далее среди новостей встречается горизонтальный рекламный блок, аналогичный предыдущему. Подобное решение позволяет несколько раз показать совершенно разные креативы посетителям, пока они скроллят страницу.  

С интервалами примерно в один экран тизеры прерываются типовыми рекламными блоками. 

Всего на главной странице порядка пяти таких блоков. В подобном решении хорошо то, что все они большие и при этом — одинаковые. Пользователь, листая страницу, уже будет ожидать появления рекламы и отнесется к ней более позитивно.

Из этих наблюдений может сложиться впечатление, что сайт использует только один рекламный формат. Однако далее обнаруживается блок sponsored. Визуально он похож на рекомендательный блок с новостями самого сайта, но при этом содержит рекламу. Это тоже формат DoubleClick. 

Изучив главную страницу, приходим к выводу, что за одним исключением вся реклама, представленная на ней — крупные и хорошо видимые однотипные горизонтальные блоки. Здравое решение, хотя и странно, что не используется видеореклама — некогда западные СМИ регулярно ее размещали. 

Теперь проверим, отличается ли типовой шаблон новости от главной страницы. Сразу же встречаем крупный горизонтальный блок, аналогичный представленным ранее. 

Далее следует еще один рекламный блок. 

В целом рекламный профиль у этого ресурса достаточно простой. Тем не менее, представляя средний CPM на зарубежных сайтах, можно подсчитать, что даже за обычный баннер рекламодатели могут платить, например, порядка 10 фунтов. У крупного уважаемого издания, скорее всего, есть медиакит и даже если оно продает трафик в Google DoubleClick, то делает это по высоким ставкам. Видеорекламу владельцы, видимо, не добавляют осознанно — вероятно, увеличение заработка для них не компенсирует риск оттока аудитории при плохом взаимодействии с сайтом, если видеорекламы будет слишком много. 

Изучим также ситуацию с рекламой в мобильной версии сайта. Единственный рекламный рекомендательный блок здесь расположен под новостью и не мешает ее читать. 

Над заголовком следующей новости расположена аккуратная баннерная растяжка. 

Объем рекламы в мобильной версии минимален.

Рекомендации эксперта

Интересным остается вопрос: почему редакция совсем отказалась от видеорекламы. Представляется, что хотя бы один видеоформат, например, на страницах новостей, не повредит пользовательскому опыту. Обычно на зарубежных сайтах видеорекламы очень много, так как у нее высокие показатели и хорошие просмотры — рекламодатели активно ее размещают. Но в данном случае баннерная реклама на страницах представлена, а вот видео — нет.

Также возможно хорошо показали бы себя дополнительные рекламные блоки в мобильной версии, потому что для них достаточно места. Даже если через каждые 5-6 новостей сайта будет располагаться реклама, это уже довольно весомое прибавление заработка. 

Сайдбаров тут как таковых нет и вертикальные блоки особо вставить некуда. Владельцы решили не отвлекать посетителей от прочтения материалов и максимально использовать пространство под новости и под тизеры новостей. Такой подход понятен, с учетом того, что действует платная подписка, и именно за чтение новостей планируется получать деньги. 


Like it? Share with your friends!

0 Комментариев

X