Многие сайты узкоспециальной тематики — например, дачные — стараются завлекать пользователей уникальным качественным контентом. По мере приближения весны и дачного сезона количество посетителей данных ресурсов увеличивается, что мотивирует владельцев монетизировать возрастающий трафик. Сергей Самонин, CEO programmatic-платформы RTBSape разбирает на примере одного из таких порталов практику размещения рекламных материалов и сохранения положительного пользовательского опыта.
Разбор сайта Sadproekt
На данном ресурсе публикуются полезные материалы для садоводов и дачников. Главная страница сайта встречает пользователя большим категоризатором.
В целом, первый и второй экраны отданы под навигацию, очевидно, что их назначение — облегчить пользователю поиск необходимого контента.
Чуть ниже располагается большой горизонтальный рекламный блок, занимающий всю ширину страницы.
Хотя блок имеет высокую видимость и с большой вероятностью показы в нем могут выкупаться по достаточно хорошей стоимости, он смещает текст с описанием сайта еще минимум на половину экрана вниз. С точки зрения пользовательского опыта это не лучшее решение. Возможно, блок стоило бы разместить ниже, а текст поднять выше, например, заменить им один из блоков навигации.
В нижней части страницы располагается блок популярных статей, который предлагает читателям ознакомиться с контентом.
Как мы видим, заполнен он не до конца. Если у вас нет возможности предоставить достаточно контента для подобного блока — например, если у вас молодой сайт и вы не успели разместить много материалов, можно установить рекомендательный виджет. В этом случае то пространство, которое не заполнено контентом, будет использоваться для рекламных показов. Во-первых, это выглядит нативно и не назойливо, а во-вторых, позволит дополнительно монетизировать трафик.
На контентной странице вверху размещены сразу два рекламных формата: большой горизонтальный блок Adfox посередине и вертикальный справа.
Главная проблема с подобным размещением — место, которое занимает реклама. Пользователь вообще не видит контент сайта на первом экране — таким образом он получает не лучший опыт. Данное решение может привести к увеличению числа отказов и снижению рекламного дохода, так что в долгосрочной перспективе вы не получите от него выгоды. Если посетитель остается на сайте дольше, то может посмотреть больше рекламных форматов и владелец заработает больше.
Страница невелика и другого рекламного контента на ней нет. В нижней части, около футера, располагается большой категоризатор.
Подобные блоки с рекомендуемыми материалами достаточно эффективны для перенаправления посетителей на те страницы, которым не хватает посещений. Кроме того, вы можете настраивать их таким образом, чтобы мотивировать пользователей читать больше интересных материалов и дольше оставаться на сайте.
Наличие свободного места позволяет поместить после основного контента горизонтальный рекламный блок. Также вполне можно было бы поэкспериментировать с размещением видеорекламы. Например, разместить в конце контента inpage-видео, которое автоматически откроется, когда до него доскроллят.
Посмотрим мобильную версию сайта. Она достаточно хорошо оптимизирована, контент и рекламные формат отображаются полноценно, горизонтальный скролл для их просмотра не требуется. В самом начале видим крупный вертикальный блок рекламы.
То, что он располагается здесь — не слишком хорошо для пользовательского опыта, однако, за счет высокой видимости и большого размера он может приносить достаточно неплохой доход. Возможно, лучше было бы поместить сюда узкий горизонтальный блок с минимумом текста.
Также для монетизации трафика используется вертикальный рекламный блок, который разделяет контент страницы.
Смотрится этот формат вполне уместно, и, хотя занимает достаточно много места на экране, расположен удачно — по задумке он не должен сильно раздражать пользователей.
После блока навигации в нижней части страницы также можно поместить рекламу. Если посетители доскролливают до этого уровня, то они увидят его, а владелец сайта получит деньги за показ.
В качестве альтернативы обычному вертикальному или горизонтальному блоку в этом месте можно использовать рекомендательный сниппет. Таким образом рекламные креативы будут отображаться нативно наряду с тизерами статей сайта.
Рекомендации
Этот сайт монетизируется достаточно рационально — рекламы не слишком много, но форматы используются крупные и заметные, что должно положительно сказываться на доходе. Тем не менее, не все решения, применяемые здесь, можно считать удачными.
Например, решение ставить в верхней части контентных страниц крупные блоки рекламы, смещающие текст статей на второй экран — как минимум неоднозначное. С одной стороны, подобные баннеры увеличивают заработок, но с другой — могут спровоцировать отказ или уменьшить время, проводимое пользователями на сайте. В результате владелец может потерять больше денег, чем заработает.
Из-за специфики тематики и самого ресурса на его страницах можно достаточно эффективно применять рекомендательные виджеты. Данный формат пользуется большой популярностью, поскольку может выполнять целый ряд функций: монетизацию трафика, внутреннюю перелинковку, продвижение сторонних проектов. Например, платформа RTBSape предлагает достаточно большой выбор форматов, в том числе — рекомендательные, и для данного сайта реально подобрать именно такой тип блока, который нативно и органично разместится на его страницах.