Конференции
Онлайн
09
Февраль
Кашкайш, Португалия
22-25
Февраль
28
Февраль
Дубай, ОАЭ
01-02
Март
Дубай, ОАЭ
02
Март
Дубай, ОАЭ
12
Март
Дубай, ОАЭ
13-16
Март
Лас-Вегас, США
13-15
Март
Online
29-30
Март
Варшава, Польша
19-20
Апрель
Барселона, Испания
12-13
Июль
Бангкок, Таиланд
07-08
Декабрь

Как сайту о туризме зарабатывать на рекламе и не отпугивать клиентов


У сайтов туристической отрасли есть несколько способов эффективно зарабатывать на трафике. Однако при этом важно не увлечься и не отпугнуть свою основную аудиторию. Сергей Самонин, CEO programmatic-платформы RTBSape, разбирает варианты монетизации туристических ресурсов на примере одного из популярных порталов.

Разбор сайта Travel.ru

Перед нами известный сайт, посвященный путешествиям, с возможностью забронировать билеты через партнеров. Это — один из основных способов заработка для подобных ресурсов. 

Первое, что видит пользователь — баннер-растяжка. Это — хорошее решение, так как позволяет неплохо заработать. 

При этом размер данного формата не настолько велик, чтобы помешать посетителям ознакомиться с первым новостным тизером, идущим ниже. Соответственно, пользовательский опыт от такого рекламного размещения не страдает.

Справа от основного контента видим большой рекламный блок Adfox. 

Сразу бросается в глаза, что креативы в нем имеют разный размер. В этом нет ничего страшного — обычно это никак не сказывается на пользовательском опыте. 

Далее идет блок анонсов самых интересных материалов. 

Скорее всего, здесь мы не увидим рекламы — только внутреннюю перелинковку. Ссылок на сторонние ресурсы здесь нет. Подобное решение помогает продвигать контент сайта, а также улучшает органический трафик — посетители наращивают поведенческие факторы вашего ресурса, когда переходят глубже и остаются на нем дольше. 

В самом низу страницы, ближе к футеру, располагается еще один рекламный блок Adfox. 

В правой части страницы остается достаточно много свободного места. Вполне можно было бы разместить на там не только баннер, но даже видео — вряд ли бы оно сильно повредило пользовательскому опыту. При этом заработок от медийной рекламы несколько увеличился.

Посмотрим, как монетизируются новостные страницы. При открытии мы видим, что шаблон в целом очень схож с главной страницей. Вверху — точно такая же растяжка, а справа от контента — вертикальный блок на два креатива, которые мы тоже уже видели раньше.

Далее следует рекомендательный блок с внутренней перелинковкой, после которого  пространство в правой части страницы также пустует.

Сразу после текста статьи располагается еще один рекомендательный блок — тоже внутренний, без рекламы.

В самом низу — блок-растяжка, как и на главной странице.

Если зайти на сайт с мобильного устройства, то первым делом мы увидим рекламный блок Adfox. 

Сразу же за ним следует блок заказа отелей и билетов. Интересное решение — сайт зарабатывает на комиссиях от продаж — однако, возможно, на первый экран все же стоило бы поместить основной контент сайта. Чтобы добраться до первых тизеров, пользователю приходится достаточно много листать вниз. 

Ниже расположен еще один блок Adfox.

Последний блок Adfox находится в нижней части страницы.

Перейдем на мобильную версию контентной страницы. Она также начинается рекламным блоком, однако он не мешает просмотру основной информации.

С первого же экрана пользователю виден контент, он может оценить содержание новости, интересна ли она ему. Далее, после текста новости и длинного блока навигации, размещаются партнерские объявления.

Нижнюю часть страницы занимают блок внутренней перелинковки и — сразу за ним — рекламный блок Adfox. 

Здесь реклама размещена достаточно плотно — дополнить страницу другими форматами без ущерба для пользовательского опыта уже не представляется возможным.

Рекомендации

В мобильной версии сайта тизеры новостей попадают в поле зрения пользователей не сразу — особенно на главной странице. Возможно, высоту баннеров можно было бы немного уменьшить, вряд ли от этого сильно пострадает рекламный доход.

Что же касается десктопной версии — на главной и на контентных страницах много пустого места, которое вообще никак не используется. На заботу о позитивном пользовательском опыте этот пробел сложно списать, так как впечатление посетителей данные пустоты никак не улучшают. Можно порекомендовать добавить туда дополнительную рекламу и проанализировать метрики. Если вы убедитесь, что аудиторию это нововведение не устраивает — всегда можно вернуться к прежнему варианту или поэкспериментировать с иными форматами в поисках оптимального решения. Например, на платформе RTBSape вы найдете различные варианты баннеров и видео, в том числе — адаптивные, которые можно эффективно размещать на сайтах любых типов и зарабатывать без ущерба для пользовательского опыта.


Like it? Share with your friends!
0 Комментариев