Довольно часто вебмастера создают сайты-одностраничники, полезные для различных пользователей. Например, виджеты измерения скорости интернета, сайты, где можно быстро посмотреть погоду или иные популярные сервисы. Сергей Самонин, CEO programmatic-платформы RTBSape, изучает возможность эффективной монетизации подобных ресурсов с помощью медийной рекламы.
Разбор микросервиса Яндекс.Погода
Рассмотрим сервис прогнозирования погоды от Яндекса — инструмент, которым пользуются многие, как на мобильных устройствах, так и на десктопе. Такие сервисы вполне можно и нужно монетизировать.
Полезная информация занимает значительную часть экрана. Это текущая погода, то, за чем сюда и приходят пользователи. Справа вполне аккуратно встроен блок РСЯ, в котором показывается реклама. Все очень органично и никак не портит пользовательский опыт, а также не мешает конверсии.
Далее на втором экране располагается чуть менее важная с точки зрения Яндекса информация, чем та, что на первом экране. Здесь видим еще один рекламный блок 300х250 и тоже он встроен вполне аккуратно.
Ниже расположен целый ряд AdFox или РСЯ блоков.
Интересное решение — пять блоков подряд. Здесь используется одно широкое место, в котором есть возможность размещать сразу несколько креативов меньших габаритов один за другим. Например, в RTBSape тоже есть такая возможность: если вы размещаете большой формат вроде 970х250, можно включить опцию “мультибаннер”, и внутри этого блока возможен выкуп трех отдельных креативов размером 300х250. При таком размещении паблишер получит больше денег, однако, возможно, немного пострадает конверсия рекламодателей — вероятность клика на каждый из блоков меньше, чем если бы здесь размещался единый блок.
Далее между блока раздела с погодой посуточно расположен абсолютно такой же блок из 5 креативов.
Команда сервиса вполне эффективно использует возможности монетизации сайта, которые предоставляет РСЯ. В теории, такой же блок можно было бы разместить и после контента — это также смотрелось бы вполне уместно.
В целом здесь успешно применяются самые очевидные рекламные решения, которые приносят сервису деньги.
Посмотрим, как реклама отображается на мобильным девайсе. Сразу виден один блок между контентом — он выглядит аккуратно и не мешает взаимодействию с сайтом.
И далее еще один такой же блок.
Ситуация аналогичная десктопной версии — контент перемежается рекламными блоками адаптированными для мобильных девайсов. При этом креатив занимает меньше половины экрана и это, в целом, хорошо.
Затем идет блок-карусель.
Не факт, что этот формат на мобильных девайсах дает большую конверсию, но это уже на усмотрение команды сервиса. Обычно большинство кликов конверсии приходится на первый рекламный блок, если он интересен. Если нет, то пользователи как правило листают дальше страницу, а саму галерею-карусель игнорируют.
Интересно, что на сайте есть перелинковка на статьи Яндекс.Дзен от различных источников.
Это — тоже хорошее решение, оно позволяет перенаправлять трафик на другой сервис или продукт, также улучшая позиции в поисковиках.
Далее располагаются еще несколько идентичных рекламных блоков между новостными тизерами.
Прямо перед футером, в отличие от десктопной версии, тоже есть рекламный блок. Возможно, команда считает, что на мобильном девайсе больше вероятность того, что его посмотрят и не хочет портить статистику сайта, добавляя такой формат на десктоп.
Таким образом даже одностраничный сервис может выжимать максимум из размещения медийной рекламы и приносить доход.