Аналитика: виды, показатели и инструменты


Математика — царица наук, а аналитика — богиня арбитража. Грамотная настройка аналитики и умение пользоваться данными гарантируют хороший профит. Этот материал посвящен инструментам аналитики и их правильному применению.

Базовая аналитика

Рекламный кабинет

Какой бы рекламной площадкой вы ни пользовались, у вас внутри кабинета всегда будет набор метрик, позволяющих отслеживать эффективность кампаний. Их может быть очень много (как в FB или Google Ads) или поменьше, как, например, в пуш-сетях. Тем не менее, подавляющее большинство вебмастеров используют следующие:

  • CPM(цена за 1000 показов) — чем меньше, тем лучше;
  • CTR(конверсия из показов в клики) — чем выше, тем лучше;
  • CPA(стоимость целевого действия) — должна стремиться к минимуму
  • а также разные количественные данные: показы, клики, конверсии, взаимодействия, частота показа и пр.

Личный кабинет в ПП

Второй инструмент аналитики находится внутри партнерской программы (в нашем случае в LeadRock). Все кабинеты похожи и позволяют получить информацию об уникальных посетителях, количестве лидов (общем, аппрувленном, отклоненном, холде, а также о лидах, упавших в треш), CR и ePC. Среднестатическому арбитражнику всего этого вполне хватает для работы. Но можно сделать больше и лучше.

Сквозная аналитика

Если вы льете трафик через проклу, возникает потребность в сквозной аналитике — она позволит отследить весь путь пользователя от рекламного объявления до оформления заявки. Особенно этот инструмент полезен при сплитовании разных прокл с лендами: сколько человек перешло по рекламе и добралось до ленда? Насколько хорошо конвертит та или иная прокла? В этом помогут Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Google Analytics и Яндекс Метрика

Спор о том, что «Гугл лучше Яндекса» почти такой же популярный как и «чтобы было первично — курица или яйцо?». Здесь мы вам советов давать не станем, отметим лишь одно преимущество Яндекс Метрики — наличие вебвизора. С ним можно посмотреть в формате видео все действия пользователя на вашем сайте. Эта фича особенно актуальна для тех вебмастеров, кто пишет свои проклы и ленды. Она позволяет проанализировать поведение юзера на сайте, найти «узкие» места (где потенциальный клиент «слетает») и внести правки. Остальные метрики у Гугла и Яндекса похожи, на них заострять внимание не будем — вся информация и инструкции в лучшем виде изложены на официальных сайтах компаний.

Сервисы аналитики

Помимо стандартных (и бесплатных!) инструментов аналитики существует множество сервисов по оптимизации работы — тот же Keitaro, Adsbridge, Roistat + рукописные программы. Они позволяют сортировать рекламные потоки и выстраивать общие графики эффективности для разных сайтов, партнерок и офферов. Такие инструменты по-настоящему полезны для больших команд, которые работают с разными ПП, рекламными каналами и офферами, но и новичкам пригодятся.

Выводы

Важно знать, на что влияют показатели аналитики, и как их изменить при необходимости. Базовая аналитика в свободном доступе есть в рекламных кабинетах или в личном кабинете ПП, но жадный до цифр и знаний арбитражник идёт дальше — в Google Analytics и Яндекс.Метрику, а также пользуется сервисами аналитики типа Keitaro, Adsbridge, Roistat.

Да пребудет с вами профит! 😎


Нравится? Расскажи друзьям!

0 Комментариев

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

X