Конференции
Online
10
Октябрь
Тбилиси, Грузия
23-24
Октябрь
Москва, Россия
31-01
Октябрь -
Ноябрь
Тель-Авив, Израиль
04
Ноябрь
Мальта, Мальта
12
Ноябрь
Мдина, Мальта
12
Ноябрь
Мальта, Мальта
13-17
Ноябрь
Мальта, Мальта
14
Ноябрь
Киев, Украина
30
Ноябрь
Тбилиси, Грузия
04-05
Декабрь
Бангкок, Таиланд
06
Декабрь
Бангкок, Таиланд
07-08
Декабрь

Генератор UTM меток

В каких случаях нужно использовать UTM-метки?

UTM-метки используются для идентификации рекламной кампании, источника трафика, и других полезных для маркетологов и арбитражников данных.

  • При ведении рекламных кампаний в Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook Ads или соц. сетях, позволяет узнать с какого источника приходят пользователи.
  • При привлечении читателей и потенциальных клиентов из других источников трафика позволяет получить больше информации о том, откуда они приходят.
  • Для сравнения эффективности рассылок через различные сервисы по базам своих подписчиков.
  • Для выявления эффективности тех или иных рекламных объявлений и креативов.
  • Чтобы узнать какой именно пост в социальных сетях показал большую эффективность.

Адрес целевой страницы

Источник трафика

Обязательные параметры

  • utm_source
    ?
  • utm_medium
    ?
  • utm_campaign
    ?

Дополнительные параметры

  • utm_content
    ?
  • utm_term
    ?

Результат

Ссылка была успешно скопирована

Дополнительные настройки

clck.ru - для русских IP

is.gd - для всех остальных

Сначала сгенерируйте ссылку

Использование динамических переменных в ссылках

Динамические переменные автоматически подставляют в рекламируемую ссылку дополнительные данные, например, с какого рекламного объявления произошел клик, с какого типа устройств был совершен переход и т.д.

Динамическими параметры называются потому, что автоматически меняются на нужное значение. Например, в Google Ads вместо метки utm_content={creative} подставится значение ID объявления по которому произошел данный клик.

Обычно динамические переменные подставляются в параметре utm_content, но можно и в других метках.

Основные параметры динамической вставки: Google Ads.

Параметр Что подставится вместо {параметра}
{adgroupid}

Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, объявление из какой группы было показано

{adposition}

Позиция объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (top), позиция 2

{campaignid}

Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, объявление из какой кампании было показано

{creative}

Уникальный идентификатор объявления

{device}

Тип устройства, с которого поступил клик

{feeditemid}

Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь

{keyword}

Ключевое слово, по которому было показано объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети

{loc_interest_ms}

Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя

{loc_physical_ms}

Идентификатор географического местоположения, откуда был получен клик

{lpurl}

Конечный URL. Шифруется, если только вы не указали {lpurl} в начале шаблона отслеживания. Если параметр {lpurl} указан не в самом начале шаблона отслеживания, пробел и символы ?, =, “, #, \t, ‘ и (пробел) заменяются escape-кодами

{matchtype}

Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление

{merchant_id}

Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление.

{placement}

Сайт, где объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании)

{product_channel}

Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении

{product_country}

Страна, в которой продается товар, рекламируемый в объявлении

{product_id}

Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (из фида данных Merchant Center)

{product_language}

Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center)

{product_partition_id}

Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится объявление

{store_code}

Для кампаний, использующих локальный канал продаж, здесь отображается уникальный код магазина

{targetid}

Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud). Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на kwd-123:aud-456

Основные параметры динамической вставки: Яндекс.Директ.

Параметр Что подставится вместо {параметра}
{ad_id}, {banner_id}

Идентификатор объявления

{addphrases}

Инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами

  • yes — показ по дополнительной релевантной фразе
  • no — показ по одной из исходных фраз
{addphrasestext}

Текст дополнительной релевантной фразы

  • текст фразы — при показе по дополнительной релевантной фразе
  • none — показ не был инициирован дополнительной релевантной фразой
{campaign_type}

Тип кампании

  • type1 — текстово-графические объявления
  • type2 — реклама мобильных приложений
  • type3 — динамические объявления
  • type4 — смарт-баннеры
{campaign_id}

Идентификатор рекламной кампании

{creative_id}

Идентификатор креатива из конструктора

{device_type}

Тип устройства, на котором произведен показ

  • desktop
  • mobile
  • tablet
{gbid}

Идентификатор группы

{keyword}

Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) (без минус-слов)

{phrase_id}

Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений

{retargeting_id}

Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям

{coef_goal_context_id}

Идентификатор корректировки ставок для условия подбора аудитории

{interest_id}

Идентификатор интереса к мобильным приложениям

{adtarget_name}

Условие нацеливания динамического объявления

{adtarget_id}

Идентификатор условия нацеливания динамического объявления

{position}

Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type})

  • номер позиции в блоке (например, 1)
  • 0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
{position_type}

Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса

  • premium — спецразмещение
  • other — блок справа или блок внизу
  • none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
{source}

Место показа

  • домен площадки (например, cpa.rip) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети)
  • none — при показе в поиске Яндекса
{source_type}

Тип площадки, на которой произведен показ объявления

  • search — поиск
  • context — сети
{region_name}

Регион, в котором было показано объявление

{region_id}

Идентификатор региона, в котором было показано объявление

Основные параметры динамической вставки: Target My.com.

Параметр Что подставится вместо {параметра}
{{advertiser_id}}

id рекламодателя

{{campaign_id}}

id рекламной кампании

{{campaign_name}}

название рекламной кампании

{{banner_id}}

id баннера

{{geo}}

id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход

{{gender}}

пол пользователя, который сделал переход

{{age}}

возраст пользователя, который сделал переход

{{random}}

случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов

{{impression_weekday}}

передает день недели (например, mon), в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки

{{impression_hour}}

передает час (например, 23), в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате

{{user_timezone}}

передает временную зону пользователя (например, +3), в котором был сделан показ

Основные параметры динамической вставки: Вконтакте

Параметр Что подставится вместо {параметра}
{ad_id}

идентификатор объявления

{campaign_id}

идентификатор рекламной кампании

{campaign_name}

название кампании из рекламного кабинета

{client_id}

идентификатор клиента (для кабинетов агентств)

{platform}

платформы, с которых совершались переходы по рекламе

{keyword} или {search_phrase}

ключевые фразы, благодаря которым был совершён переход по рекламе. Таких фраз может быть несколько — максимум будут переданы 3 фразы, общей длиной не более 200 символов. Параметры равнозначны и использовать стоит только один

{random}

случайное число

Основные параметры динамической вставки: Facebook

Параметр Что подставится вместо {параметра}
{ad.id}

id объявления

{adset.id}

id группы объявлений

{campaign.id}

id кампании

{ad.name}

первоначальное название объявления

{adset.name}

первоначальное название группы объявлений

{campaign.name}

первоначальное название кампании

{site_source_name}

обозначение источника (‘fb’ — Facebook; ‘ig’- Instagram, ‘msg’ — Messenger, ‘an’ — Audience Network)

{placement}

название плейсмента (‘Feed’, ‘Stories’, ‘Instant Article’, ‘Right Column’ и др).

Обязательные параметры

utm_source — для передачи названия источника рекламы или рекламной площадки.

Примеры:

  • utm_source=yandex — контекстная реклама в Яндекс.Директ
  • utm_source=google – контекстная реклама в Google
  • utm_source=vk — контекстная реклама в Вконтакте
  • utm_source=facebook — контекстная реклама в Facebook
Обязательные параметры

utm_medium — для определения типа кампании или рекламы с помощью общепринятых обозначений: cpc, banner и т.д.

В этом параметре рекомендуется использовать устоявшиеся значения, например: cpc (cost per click) — это контекстная реклама, display — баннерная реклама с оплатой за показы, social_cpc — реклама в соцсетях с оплатой за клик.

Примеры:

  • utm_medium=banner — медийная реклама
  • utm_medium=email — рассылка
  • utm_medium=organic – бесплатный переход
  • utm_medium=cpa — другая реклама (cost per action, плата за действие)
  • utm_medium=cpc – контекстная реклама (cost per click, плата за клик)
  • utm_medium=social — социальные сети
Обязательные параметры

utm_campaign — для передачи названия кампании в произвольной форме, позволяет отличить рекламные кампании в статистике.

Этот обязательный параметр можно задать произвольно

Примеры:

  • utm_campaign=koleni_bad – рекламная кампания средства для суставов
Дополнительные параметры

utm_content — любая дополнительная информации для отслеживания. Обычно используется в качестве пометки отдельного объявления внутри рекламной кампании, используя характеристики объявления или ID.

Примеры:

  • utm_content=kasino240×60 — баннер 240 на 60 на казино
  • utm_content=kasino_text — текстовое объявление на казино
Дополнительные параметры

utm_term — метка для передачи ключевого слова по которому произошел показ рекламного объявления

Примеры:

  • utm_term=боль в коленях — юзер перешел по рекламе из поисковой выдачи по запросу “боль в коленях”