Отчет “Digital 2026 Global Overview Report» представляет собой актуальную и подробную картину цифрового поведения людей по всему миру к концу 2025 года. Выделили основные тенденции: от использования социальных сетей до нейросетей. Из интересного, к октябрю 2025 года генеративный ИИ стал частью повседневной работы и быта. Месячная аудитория LLM и GenAI превысила миллиард человек, закрепив ИИ в статусе массового инструмента.
В отчете особо отмечены следующие выводы этого года:
- Более 6 миллиардов человек теперь используют интернет
- Пользователи соцсетей достигли статуса «супербольшинства»
- Более 1 миллиарда человек теперь используют ИИ каждый месяц
- Инсайты о том, для чего именно люди используют ИИ
- Большие новые цифры по цифровой связности в Индии и Китае
- Взгляд на самые популярные в мире социальные платформы
- Состояние рекламы по всему миру
- Прогнозы для поиска по мере роста ИИ
- Меняющееся лицо телевидения
- Эволюция ожиданий от социальных сетей
Отчет был создан на основе данных, полученных от следующих поставщиков информации: GWI, Statista, GSMA Intelligence, Semrush, SimilarWeb, Ookla, SocialInsider, Skai. С полной презентацией Digital 2026 Global Overview Report можете ознакомиться в конце данной статьи.
Состояние цифровых технологий в октябре 2025 года
- Население мира: 8,25 млрд человек. Годовой рост +0,8% за год. 58,4% живут в городах.
- Мобильная связь: 5,78 млрд уникальных абонентов (70,1% населения). Рост +1,9%. Смартфоны составляют 86,9% телефонов.
- Интернет: 6,04 млрд пользователей (73,2% проникновение). Рост +5,1% за год. 2,2 млрд остаются офлайн.
- Соцсети: 5,66 млрд идентификаторов пользователей (68,7% населения). Рост +4,8% за год.
Скорость интернет-соединения
В октябре 2025 года проводной интернет остается более быстрым и стабильным, предлагая медианную скорость загрузки 104,43 Мбит/с (и задержку всего 8 мс), при этом рост скорости за год составил +11,1%. В то же время, мобильный интернет демонстрирует взрывной рост (+62,6% за год), достигнув медианной скорости загрузки 90,69 Мбит/с, хотя его задержка (25 мс) остается выше, чем у проводного.
Демографические тренды
- Текущее население: 8,25 миллиарда человек.
- Население выросло на четверть миллиарда менее чем за три года.
- Текущий годовой прирост составляет 0,8%, что значительно ниже пика в 2,3% в 1960-х и 1,2% в 2000-х.
- За последний год население выросло на 69 миллионов человек (+2,2 человека в секунду).
- За последние 30+ лет (с начала развития интернета) население планеты выросло более чем на 50%.
Рост числа интернет-пользователей
- Интернетом пользуются 6,04 миллиарда человек, проникновение достигло 73,2%.
- Число пользователей удвоилось менее чем за 11 лет (с 3 млрд в 2014 году).
- За год пользователей стало на 294 миллиона больше (+5,1%).
Изменение ландшафта (Новые источники данных)
- Индия: Достигла 1+ миллиарда интернет-пользователей после пересмотра данных (проникновение 70,0% среди людей 15+).
- Китай: Официальное проникновение поднято до 91,6%, что даёт почти 1,3 миллиарда пользователей (≈21,5% от всех пользователей мира).
Цифровое неравенство
2,21 миллиарда человек остаются офлайн (более 1 из 4) и всё ещё не имеют доступа к интернету, в основном в Южной Азии и Центральной Африке.
- Абсолютный максимум офлайн: В Индии (более 440 миллионов).
- Абсолютный минимум проникновения: Северная Корея (<1%).
На глобальном уровне женщины и сельские жители реже пользуются интернетом. 70,7 % женщин онлайн против 75,7 % мужчин — мужчин на ~240 миллионов больше.
Только 54,5 % сельских жителей онлайн против 86,5 % городских.
Несмотря на то, что 58,4 % населения мира живёт в городах, на них приходится почти 7 из 10 интернет-пользователей (69,1 %).
В некоторых странах (например, ЦАР) самый дешёвый тариф может составлять 26,7% среднего месячного дохода.
Глобально насчитывается 5,66 миллиарда активных идентификаторов пользователей социальных сетей, что соответствует 68,7 процента всего населения Земли. Это означает, что более двух из трёх человек на планете пользуются социальными сетями каждый месяц.
За последний год добавилось 259 миллионов новых идентификаторов, а более половины текущих пользователей начали пользоваться соцсетями только за последние десять лет.
Реклама в социальных сетях остается третьим по важности источником осведомленности о бренде для интернет-пользователей и является главным драйвером для молодой аудитории в возрасте от 16 до 34 лет.
Среди мировых интернет-пользователей старше 16 лет Facebook (56,9%) остается самой используемой платформой, за которой с минимальным отрывом следуют YouTube (55,4%), Instagram (55,1%) и WhatsApp (54,0%).
Экосистема Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger) доминирует по частоте использования, занимая четыре из шести лидирующих позиций
Платформы, такие как Telegram, X, Pinterest и WeChat, используют примерно четверть или треть пользователей.
По потенциальному рекламному охвату среди взрослой аудитории (18+) лидируют Facebook (2,34 млрд) и YouTube (2,31 млрд), демонстрируя почти идентичные показатели. За ними следуют TikTok (1,99 млрд) и Instagram (1,84 млрд). Эти четыре платформы являются ключевыми для охвата взрослого населения. LinkedIn (1,33 млрд) занимает пятое место. Остальные платформы, включая Messenger (941 млн), Snapchat (601 млн), X (529 млн) и Pinterest (305 млн), имеют значительно меньший охват, а Threads замыкает список (141 млн).
Среди активных пользователей социальных сетей (16+), WhatsApp (17,4%) назван самой любимой платформой, за ним следуют Instagram (16,4%) и Facebook (13,0%). Таким образом, платформы Meta занимают весь пьедестал. WeChat (11,4%) и TikTok (9,1%) также входят в пятерку лидеров. Все остальные платформы, включая Douyin (7,3%), X (2,8%) и Telegram (2,5%), имеют гораздо меньший процент «любимых» статусов.
Среднее ежедневное время в соцсетях
TikTok является лидером по ежедневному времени использования, демонстрируя в среднем 1 час 37 минут на активного пользователя. За ним следует YouTube (1 час 25 минут). Instagram (1 час 13 минут) и Facebook (1 час 7 минут) также показывают высокую вовлеченность, превышая один час в день. Все остальные платформы, включая WhatsApp (59 минут), IMO (53 минуты) и Telegram (30 минут), имеют гораздо более низкие показатели. Платформы X, Reddit, Messenger и Snapchat занимают менее 20 минут, а LinkedIn и Threads — наименьшее время.
Среднее количество ежедневных сессий
WhatsApp является безусловным лидером по частоте использования, со средним числом 20,7 сессий в день на активного пользователя. Далее следуют Instagram (12,3) и TikTok (10,0). Telegram (9,9), Facebook (9,1) и Messenger (9,1) также демонстрируют высокую частоту. YouTube показывает низкую частоту сессий (5,9) по сравнению с лидерами, что указывает на более длительное время, проводимое за одну сессию. Threads замыкает список с 1,9 сессии.
Средняя продолжительность сессии
YouTube демонстрирует самую высокую среднюю продолжительность сессии, составляющую 14 минут 29 секунд. На втором месте находится TikTok со значительным показателем 9 минут 42 секунды. Facebook (7 минут 17 секунд) и Instagram (5 минут 56 секунд) занимают третье и пятое места соответственно. Платформы, ориентированные на общение, такие как Telegram (3 минуты 1 секунда), WhatsApp (2 минуты 52 секунды) и Messenger (2 минуты 03 секунды), имеют гораздо более короткую продолжительность сессии, что согласуется с их высокой частотой открытия.
Использование ИИ
Анализ Kepios показывает, что сейчас значительно больше 1 миллиарда человек ежемесячно пользуются большими языковыми моделями (LLM) и платформами генеративного ИИ (GenAI).
К октябрю 2025 года использование генеративного ИИ стало интегрированным в личную жизнь и профессиональную деятельность.
Если в 2024 году популярны были более общие задачи (поиск, генерирование идей), то в 2025 году популярность набрали нишевые, практические и личностно-ориентированные сценарии (организация жизни, терапия, генерация кода, здоровый образ жизни).
Демографического распределения пользователей ChatGPT.
- Наибольшее использование наблюдается в группе мужчин в возрасте 16–24 лет (43,4%).
- Наименьшее использование — в группе женщин в возрасте 65 лет и старше (5,8%).
- Использование заметно снижается с каждой более старшей возрастной категорией.
- Мужчины используют ChatGPT чаще, чем женщины, во всех отслеживаемых возрастных группах.
Тенденции расходов на рекламу
По данным Statista, мировые расходы на маркетинг в 2025 году достигнут 1,16 трлн долларов США, что на 6,5% выше уровня 2024 года. При этом цифровые каналы будут доминировать, составляя 74,4% (рост на 1,7 процентных пункта по сравнению с 72,7% в 2024 году) от общего объема рекламных расходов.
В 2025 году реклама в приложениях ($390 млрд), поисковая реклама ($352 млрд) и реклама в социальных сетях ($277 млрд) формируют основную долю мировых расходов на цифровую рекламу. Поисковые и In-App объявления являются крупнейшими категориями, значительно опережая онлайн-видео ($208 млрд) и баннерную рекламу ($185 млрд), в то время как цифровое аудио и реклама у инфлюенсеров составляют наименьшие доли.
Поисковая реклама
Поисковая реклама (Search Ads) остается ключевым выбором маркетологов, занимая наибольшую долю в общем объеме рекламных расходов.
Анализ Statista показывает, что прогнозируемые расходы на поисковую рекламу в 2025 году достигнут 352 миллиардов долларов США.
Инвестиции в поисковую рекламу продолжают стремительно расти: по прогнозам ежегодный общемировой прирост составит 11,1% в 2025 году. Поиск стал главным бенефициаром глобального «перехода к цифре» за последние годы, поскольку мировые расходы на онлайн-поисковую рекламу увеличились более чем вдвое с 2020 года.
Расходы на рекламу в социальных сетях демонстрируют устойчивый рост. В 2025 году мировые расходы на рекламу в социальных сетях увеличатся на 13,6% (в годовом исчислении) и составят 277 миллиардов долларов США. Это эквивалентно более чем 5 миллиардам долларов США в неделю.
Доля рекламы в социальных сетях достигнет 32,1% от общих расходов на цифровую рекламу в 2025 году.
Криптовалюта
Владение криптовалютой
Доля мировых интернет-пользователей (16+), владеющих криптовалютой, остается относительно стабильной и колеблется в пределах 9,6% – 10,0% за последние два года.
Распределения владения криптовалютой по странам
Глобальный показатель владения криптовалютой составляет 10,0%. Лидерами являются Нигерия (27,1%) и Турция (23,7%), значительно опережая большинство стран. В то время как многие страны находятся в диапазоне 11%–17%, страны Западной Европы и США приближаются к среднемировому уровню. Самая низкая доля владельцев криптовалют зафиксирована в таких странах, как Китай (3,9%) и Марокко (2,5%).
Владение криптовалютой в разрезе пола и возраста
Владение криптовалютой явно доминирует среди мужчин во всех возрастных группах. Пик владения приходится на возрастную группу 25–34 года, где доля мужчин составляет 15,7%, а женщин — 9,2%.
Преобладание кошек и собак в интернете
Хотя интернет изначально создавался для серьёзных технических целей (ARPANET), кошки и собаки, благодаря объёму мемов и вирусного контента, фактически завоевали его и стали его самой любимой и доминирующей особенностью.
Кошки лидируют по объему созданного контента: в сети существует 4,44 миллиарда страниц о кошках, что на 20% больше, чем о собаках. Кроме того, пользователи демонстрируют более глубокий интерес к кошкам, активно просматривая статьи о них в Википедии (8,65 миллиона просмотров на всех языках против 5,59 миллиона у статей о собаках).
Однако собаки доминируют в активном поиске и на большинстве социальных платформ. В Google Trends собаки искались на 60+% чаще, чем кошки (индекс 89 против 55). В социальных сетях, таких как Instagram (на 28% больше постов #dog) и X (219 миллионов пользователей «интересуются собаками» против 39 миллионов, интересующихся кошками), собаки также лидируют по охвату. На TikTok просмотры видео о собаках и кошках почти равны (913 млрд против 911 млрд), но видео о собаках публикуется чаще.
Несмотря на доминирование собак в поисковых запросах и общем медийном охвате, анализ приходит к выводу, что кошки остаются на вершине интернета в конце 2025 года, но с минимальным отрывом, поскольку их популярность обусловлена более глубокой вовлеченностью в контент и более высокой долей созданного контента.
Подробный отчет
Презентация с полным отчетом «Digital 2026 Global Overview Report»:
