В предыдущей статье мы сделали общий обзор отчёта Digital 2026 Global Overview Report. В этом материале подробно разбираем сегмент социальных сетей и ключевые тренды поведения пользователей в социальных платформах по всему миру к концу 2025 года.
Из интересного: Facebook генерирует подавляющую часть внешнего веб-трафика среди соцсетей, обеспечивая 75.60% всех переходов. Reddit увеличил количество пользователей за год на 501 миллион, что составляет 189%. А X теряет в год 33 миллиона.
На конец 2025 года в предпочтениях социальных медиа-платформ сохраняется четкое возрастное разделение: среди молодежи 16–24 лет абсолютным лидером как у мужчин (25.7%), так и у женщин (24.0%) является Instagram, при этом TikTok также демонстрирует высокую популярность среди молодых женщин (17.6%). В старших возрастных группах 45–64 лет доминирует WhatsApp, который выбирают более 21% пользователей обоих полов. Наблюдается устойчивая тенденция: популярность Instagram и TikTok неуклонно снижается с возрастом, тогда как традиционные платформы, такие как Facebook и WeChat, становятся более востребованными среди аудитории 35+, подтверждая их роль как устоявшихся инструментов связи и социальных сетей.
По состоянию на октябрь 2025 года, Facebook доминирует в сегменте внешнего веб-трафика среди социальных платформ, обеспечивая 75.60% всех кликов и переходов. Со значительным отрывом второе место занимает Instagram с долей 8.60%, а третье — платформа X с 6.82%. Все остальные платформы, включая YouTube (3.73%) и Pinterest (3.51%), генерируют малую долю внешнего трафика. Эти данные подтверждают статус Facebook ключевого источника переходов для сторонних веб-сайтов.
YouTube
Рекламная аудитория YouTube в октябре 2025 года достигла показателя в 2,58 миллиарда человек, что позволяет охватить почти 43% всех интернет-пользователей мира. Платформа демонстрирует устойчивый рост, увеличив свою базу на 44 миллиона за последний квартал и на 53 миллиона по сравнению с прошлым годом. В демографическом плане наблюдается перевес в сторону мужской аудитории, которая составляет 53% от общего числа зрителей старше 18 лет, тогда как женская аудитория занимает 47%. Проникновение сервиса остается высоким: реклама на YouTube способна достичь почти 40% всего взрослого населения планеты, что подтверждает статус платформы как одного из самых мощных глобальных маркетинговых инструментов.
Распределение рекламной аудитории YouTube по полу и возрасту
Ключевой сегмент рекламной аудитории сосредоточен в возрастной группе 25–34 лет, которая имеет наибольшую общую долю. Самый большой отдельный сегмент — мужчины 25–34 лет (11,5%). На протяжении активного трудоспособного возраста (18–54 года) мужчины стабильно занимают большую долю рекламного охвата, чем женщины.
Рекламный охват по типам устройств
Мобильные телефоны обеспечивают подавляющий рекламный охват YouTube (89,8%). При этом подключенные телевизоры (CTV) с показателем 40,5% почти сравнялись с компьютерами (42,2%), подчеркивая растущую важность больших экранов. Данные подтверждают тренд на мультиплатформенное потребление контента.
Рекламный охват по странам
В географическом разрезе Индия и США обеспечивают абсолютное доминирование по охвату аудитории. Но наиболее динамичный квартальный рост наблюдается на развивающихся рынках, таких как Бразилия и Индонезия. 
Потенциальный охват рекламы на платформе Facebook составляет 2,35 миллиарда человек, что эквивалентно 38,9% от общего числа пользователей интернета в мире. В динамике наблюдается значительный годовой рост на +5,7% (126 миллионов). Мужчины составляют 56,6% аудитории 18+ от общего рекламного охвата, в то время как доля женщин составляет 43,0%.
Профиль рекламной аудитории по полу и возрасту
Самая большая группа — 25–34 года, составляет 32% взрослой аудитории. Во всех возрастных группах до 45 лет наблюдается явное доминирование мужчин, при этом наибольшая доля приходится на мужчин 25–34 лет (18,9%). В группах 45+ доли мужчин и женщин выравниваются, а среди пользователей 65+ женщин становится немного больше.
Рейтинг охвата рекламы по странам
Индия занимает первое место в рейтинге стран с наибольшей рекламной аудиторией Facebook, демонстрируя охват в 403,4 миллиона пользователей, опережая США с 197,6 млн, занимающие второе место. Наибольшее снижение охвата среди лидеров показала Мексика (-2,5%), а самое резкое снижение среди всех стран рейтинга — Нигерия (-7,8%). Заметный квартальный рост демонстрируют Франция (+2,4%), Италия (+2,9%) и Алжир (+2,0%).
Пользователи Facebook по языку
Английский язык доминирует в рекламной аудитории Facebook, охватывая 1,375 миллиарда пользователей, что составляет 65,5% от общего числа. С огромным отрывом за ним следует испанский язык с 347,5 миллиона пользователей (14,7%). Третье место занимает хинди с 237,5 миллиона пользователей (10,0%). Четвертый и пятый языки, арабский (198,3 млн, 8,4%) и французский (138,1 млн, 5,8%), также имеют значительную аудиторию.
Уровень вовлеченности по типу контента
Наибольшую вовлеченность на Facebook в 2025 году показывают Reels — 0,25 %. Второе место занимают посты-альбомы (0,23 %), третье — обычные фото (0,20 %). Видеопосты (кроме Reels) и текстовые статусы имеют среднюю вовлечённость 0,18 %. Наименьший показатель у постов со ссылками — всего 0,10 %, что объясняется алгоритмическим подавлением контента, ведущего пользователей за пределы платформы.
Глобальное количество ежемесячно активных пользователей WhatsApp достигло 3 миллиардов. Этот показатель составляет 36,4% от общего населения мира и 46,1% от населения планеты в возрасте 18 лет и старше. Распределение пользователей по полу практически равномерное.
Потенциальный рекламный охват платформы Instagram составляет 1,91 миллиарда человек, что равно 31,6% от всех пользователей интернета. Instagram демонстрирует сильный рост: годовое изменение составило +13,1% (+221 млн пользователей). Аудитория 18 лет и старше с небольшим перевесом состоит из мужчин 52,5%.
Профиль рекламной аудитории по полу и возрасту
Instagram ориентирован на молодежь: две ключевые возрастные группы, 25–34 года (32,9% аудитории) и 18–24 года (27,9%), составляют около 60% всей взрослой рекламной аудитории. Самый крупный сегмент — мужчины в возрасте 25–34 лет (18,3%).
Рейтинг охвата рекламы по странам
Индия лидирует с охватом в 480,5 миллиона пользователей, опережая США (181,7 млн) более чем в 2,5 раза. Бразилия занимает третье место (147 млн) и является единственной страной в топ-4, где квартальное изменение охвата осталось без изменений. Наиболее значительный прирост аудитории показали Италия (+6,4%), Испания (+6,3%) и Франция (+4,3%). Единственным крупным рынком в первой десятке, показавшим сокращение, является Индонезия (-1,3%).
TikTok
Потенциальный рекламный охват TikTok для аудитории 18+ составляет 1,99 миллиарда пользователей. Платформа демонстрирует высокий темп роста: годовое изменение составило +17,6% (+298 млн пользователей). Аудитория 18+ имеет небольшой перекос в сторону мужчин, которые составляют 54,5% рекламного охвата, а женщины — 45,5%.
Профиль рекламной аудитории по полу и возрасту
Самая крупная группа — пользователи 25–34 лет, которые составляют 40,3% взрослой аудитории. В этой группе доминируют мужчины 23,6% против 16,7% женщин. Группа 18–24 лет является второй по величине 25,6%, и здесь также лидируют мужчины 13,2% против 12,4% женщин. Мужчины сохраняют свое численное превосходство во всех возрастных категориях до 55 лет.
Рейтинг охвата рекламы по странам
Лидером по количеству пользователей остаётся Индонезия с аудиторией 180,1 млн человек, однако именно она продемонстрировала самое резкое квартальное падение в первой десятке на 7,3 %. На втором месте находятся США с 153,1 млн пользователей +4,8 %, третью строчку занимает Бразилия с 130,8 млн пользователей +6,7 %. Многие страны показывают уверенный рост, в частности Мексика +4,6 % и Россия +3,4 %, тогда как некоторые крупные рынки, напротив, заметно просели: Вьетнам потерял 5,2 %, а Филиппины — 6,9 %.
По состоянию на октябрь 2025 года потенциальная рекламная аудитория LinkedIn достигла 1,33 миллиарда человек старше 18 лет, показав рост на 172 млн (+14,9 %) за год. Платформа остается ярко выраженной мужской площадкой: мужчины составляют 56,8 % рекламной аудитории, женщины — только 43,2 %.
Рекламная аудитория по возрасту и полу
Ключевой возрастной группой является сегмент 25–34 года, который суммарно составляет 33.4% от общего охвата. Внутри этой группы наибольшая доля приходится на мужчин 19.0%. Второй по величине категорией являются пользователи 18–24 года. Общая демографическая закономерность на платформе демонстрирует доминирование мужчин во всех представленных возрастных сегментах.
Рейтинг охвата рекламы по странам
По состоянию на октябрь 2025 года, Соединенные Штаты Америки обладают самым большим рекламным охватом в LinkedIn с показателем 270 миллионов пользователей, демонстрируя квартальный рост в +3.8%. На втором месте находится Индия со 170 миллионами пользователей (без изменений по кварталу), а замыкает тройку лидеров Бразилия с 90 миллионами пользователей и ростом +3.4%. В целом, большинство стран показали рост охвата.
Telegram
Telegram насчитывает 1 миллиард ежемесячно активных пользователей по всему миру. В структуре аудитории наблюдается заметное преобладание пользователей мужского пола 56.4% над женской аудиторией, доля которой составляет 43.5%.
Самые популярные Telegram-каналы
Рейтинг 40 крупнейших Telegram-каналов по числу подписчиков по состоянию на октябрь 2025 года.
Messenger
Потенциальный рекламный охват Messenger составляет 941.9 миллиона пользователей. В демографической структуре аудитории 18+ преобладают мужчины 55.8% над женщинами 43.5%.
Профиль рекламной аудитории по полу и возрасту
Рекламная аудитория Messenger 18+ наиболее сконцентрирована в возрастной группе 25–34 года, которая суммарно составляет 33.5% от общего охвата. Самым крупным отдельным сегментом платформы являются мужчины 25–34 лет с долей 20.0%.
Рейтинг рекламного охвата по странам
Страна с самым большим рекламным охватом в Messenger — Индия, насчитывающая 108,15 миллионов пользователей, несмотря на квартальное снижение охвата на -3.3%. На втором месте находятся Филиппины с 65,8 миллионами пользователей и ростом +2.7%, а третье место занимает Вьетнам 57,75 млн. Наибольший рост среди представленных стран показала Индонезия +34.9% и Пакистан +30.4%.
Snapchat
Потенциальный рекламный охват составляет 737.6 миллиона пользователей. Платформа демонстрирует стабильный рост: за год охват увеличился на +4.5% (+32 миллиона пользователей).
Рекламная аудитория по полу и возрасту
Ключевым сегментом является группа 18–24 года, которая составляет суммарно 35.4% от всей аудитории. В этой группе мужчины — 19.0%, значительно преобладают над женщинами — 16.4%. В то же время, в самой юной группе 13–17 лет лидируют девушки 9.5%. С возрастом охват снижается.
Потенциальный рекламный охват Reddit составляет 765.2 миллиона пользователей. Платформа продемонстрировала взрывной годовой рост охвата на +189% (прирост 501 миллиона пользователей). Аудитория Reddit характеризуется значительным доминированием мужчин — 60.0%, над женщинами — 39.4%. 
X
Потенциальный рекламный охват платформы X (ранее Twitter) составляет 557.5 миллиона пользователей. Платформа демонстрирует отрицательную динамику: годовой охват сократился на -5.5% (-33 миллиона пользователей). В демографической структуре аудитории наблюдается сильное преобладание мужчин — 64.4% над женщинами — 35.4%.
Рекламная аудитория по полу и возрасту
Самой крупной частью рекламной аудитории X (Twitter) является группа мужчин в возрасте 18–24 лет, на долю которых приходится 11.5% всего охвата. Женщины в той же возрастной группе составляют 9.8%. В целом мужчины стабильно преобладают над женщинами, что отражает общую тенденцию платформы к доминированию мужской аудитории.
Потенциальный рекламный охват Pinterest составляет 351.4 миллиона пользователей. Платформа показывает устойчивый, хотя и умеренный, годовой рост на уровне +3.8% (+13 миллионов пользователей). Главной демографической особенностью Pinterest является подавляющее доминирование женской аудитории: среди пользователей 18+ 70.0% составляют женщины, и только 22.8% — мужчины.
Threads
Потенциальный рекламный охват платформы Threads составляет 141.8 миллиона пользователей. В демографической структуре аудитории наблюдается преобладание мужчин — 56.6%, над женщинами — 43.1%.
