Meta анонсировала обновления Advantage+ в 2025 году, работающего на базе ИИ. Эти изменения направлены на автоматизацию настройки рекламных кампаний и снижение необходимости ручного управления.
Advantage+ Shopping Campaigns (ASC+) является одним из самых быстрорастущих ИИ-продуктов Meta, продемонстрировав рост на 70% за год в четвертом квартале 2024 года. После запуска Meta Andromeda качество рекламы Advantage+ улучшилось на 8% за счёт более персонализированного показа.
Meta тестирует обновленную настройку кампаний Advantage+, и ИИ-оптимизация будет доступна для кампаний на продажи, установки приложений и лидогенерацию.
В кампаниях, которые будут использовать Advantage+ Audience, Placement и Campaign Budget будет добавлена специальная метка «Advantage+ включён». Advantage+ Shopping Campaigns в ближайшее время будет переименована в Advantage+ Sales Campaigns.
Advantage+ Leads Campaigns будет доступен и для лидогенерации, позволяя рекламодателям использовать автоматизацию для поиска качественных лидов.
Также тестируется новая функция в Ads Manager — показатель Opportunity Score. Это шкала от 0 до 100, которая покажет, насколько хорошо настроена кампания для максимальной эффективности.
Он сопровождается рекомендациями в режиме, близком к реальному времени (как изменить аудиторию, бюджет или формат объявлений), что позволяет улучшить кампанию всего в несколько кликов, включая применение Advantage+.
Ранние тесты показали, что рекламодатели, которые следовали этим рекомендациям, снизили стоимость за результат в среднем на 5%.
В ближайшие недели часть рекламодателей в тестовой группе получит комбинированный доступ к Opportunity Score и обновлённой настройке Meta Advantage+, чтобы оценить, насколько это улучшает создание и управление кампаниями.
В будущем Meta планирует интегрировать Opportunity Score с другими инструментами Ads Manager, чтобы упростить процесс управления рекламными кампаниями.
