Масштабируем рабочую связку в Facebook для увеличения объема трафика. Рассмотрим два основных метода и примеры их применения.
Масштабирование рекламы в Facebook означает увеличение бюджета на продвижение, при сохранении положительного эффекта. С дополнительными материалами по масштабированию кампании вы можете ознакомиться по ссылке: https://cpa.rip/blogs/scale-your-facebook-ad-campaign/.
Горизонтальное масштабирование
Для успешного горизонтального масштабирования необходимо тщательно изучить данные и аналитику предыдущих кампаний, чтобы определить, какие из них были наиболее успешными и почему. Метод заключается в повторении успешных кампаний или Ad set`ов без изменений или адаптации их под новые сегменты аудитории. Это может расширить вашу аудиторию и увеличить конверсию. Бюджет при этом не изменяется, а увеличение ежедневного расхода происходит за счет количества дубликатов.
Копировать кампанию или Ad set? Здесь каждый выбирает сам, но можно рассмотреть вариант дублирования того элемента, на котором установлен бюджет.
Для дублирования элемента (на скриншоте ниже это Ad set) его сначала нужно выбрать, а дальше нажать кнопку ”Duplicate”.
Данные действия выполняются в рамках одного рекламного кабинета, но когда лимит не позволяет увеличиваться дальше, используют запуски на других рекламных кабинетах, копируя данные работающей кампании.
Важно помнить, что горизонтальное масштабирование может привести к наложению аудиторий. Пересекающиеся аудитории могут конкурировать между собой и увеличивать расходы на рекламу. Поэтому, перед запуском новых кампаний необходимо провести исследование и определить оптимальный подход к горизонтальному масштабированию.
Не стоит забывать и об своевременном изменение креатива, при масштабировании рекомендуется использовать похожие креативы, а не создавать новые подходы.
Вертикальное масштабирование
Вертикальное масштабирование направлено на увеличение рекламного бюджета в рамках существующей кампании. Это означает, что нужно оставить структуру кампании и увеличить рекламный бюджет.
Вертикальное масштабирование часто рассматривается как более безопасная и управляемая альтернатива горизонтальному масштабированию. Так как происходит на основе уже успешной кампании.
Постепенное увеличение бюджета
Чтобы быстро масштабировать свою рекламную кампанию в Facebook, необходимо увеличить бюджет. Делать это рекомендуется постепенно, на 10-15% за раз. Использование постепенного подхода поможет вам избежать сброса этапа обучения Facebook Pixel, через обучение находится аудиторию, которая с большей вероятностью будет конвертирована. Резкое повышение бюджета обнулит данный процесс. Необходимо следить, чтобы ваши кампании продолжали работать оптимально. Повышать бюджет рекомендуется раз в сутки в начале нового аукциона, делается это, чтобы Facebook успел распределить ваш бюджет на все время открута. Повышать можно в ручном режиме самому добавляя бюджет или установить автоправило.
Для увеличения бюджета в Ads Manager нажимаем на бюджет и выставляем нужное нам число:
Масштабирование большим бюджетом
Данный метод больше подходит более опытным медиабаерам, умеющим работать с автоправилами и ручной ставкой. Заключается он в использовании большого бюджета на Ad set или кампанию 200-400$, выставлении автоправила на выключение если кампания не принесла лидов до определенного потраченного бюджета и регулирование в ручном режиме ставки, которую Facebook, будет использовать в аукционе. Также можно поставить только большой бюджет и рассчитывать на оптимизацию Facebook (так делать не рекомендуем).
Стоить отметить, что данный метод подойдет для масштабирования рабочей связки на гео с высоким CPM.
Примеры методов масштабирования
Рассмотрим на примерах варианты использования данных методов.
Пример 1
Вводные: рабочая кампания с бюджетом 20 долларов и рекламный кабинет лимитом 50 долларов. Первый вариант более быстрый, создать 2 дубликата кампании с бюджетом в 15 долларов. Данным методом мы сразу заполним весь бюджет рекламного кабинета.
Второй — постепенно повышать бюджет каждый день на 15-20 процентов. Параллельно можно запускать рекламу с такими же настройками на других рекламных кабинетах.
Пример 2
Вводные: рабочая кампания с бюджетом в 50 и лимит аккаунта 130-250 долларов. В определенный момент пролива лимит кабинета станет больше (обычно 130-250 долларов) или у вас изначально имеются высоколимитные аккаунты. В данной ситуации мы можем постепенно заполнять весь бюджет дубликатами кампаний по 2-4 в сутки. Анализируя новые кампании и отключая дорогие. Другой вариант повышать бюджет одной кампании до лимита кабинета, но не выше 300 долларов (рекомендация). И третий вариант создать 2-3 дубликата с бюджетом 20-25 долларов и повышать бюджет также до 50 долларов, пока весь бюджет кабинета не будет заполнен.
Пример 3
Вводные: рабочая кампания с бюджетом в 50 и лимит аккаунта 250+ долларов. Можно попробовать дублировать рабочую кампанию с бюджетом 200+ долларов. За данным способом придется следить более часто и внимательно, если не умеете настраивать автоправила и определять ручную ставку.
