Алгоритмы YouTube рекомендуют пользователям ролики с хорошими показателями: высокий процент удержания, лайки, комментарии. Это можно использовать в рекламе. С YouTube реально получать дешёвые лиды из рекомендаций. Для этого необходимо после публикации видео получить первую активность. Рассмотрим, как это можно сделать.
Реклама видео в Google Ads
Уютный чат по Google Ads – https://t.me/googleadscpa
Начнём с платной рекламы. Открываем Google Ads и создаём новую кампанию.
На первом этапе выбираем пункт «Создать кампанию, не указывая цель».
Тип кампании: видео.
Подтип кампании: персонализированная видеокампания.
Нажимаем «Продолжить» и переходим к настройке кампании и объявления.
Пишем название кампании. Выбираем стратегию назначения ставок: максимальная цена за просмотр (CPV) или целевая цена за тысячу показов.
Для начала желательно выбирать максимальную цену за просмотр. Так мы будем платить только за то, что пользователи перешли на страницу и посмотрели видео.
Ниже указываем бюджет для кампании: дневной или общий.
После этого переходим к выбору сети.
Сети.
- Результаты поиска на YouTube.
- Видео YouTube.
- Партнерские видеоресурсы в КМС. Лучше отключить эту опцию, так как нам необходима активность на видео (лайки, комментарии, подписки).
Переходим к местоположению и языкам.
Можно указать конкретные страны, регионы и города. Либо в поле «Языки» указать русский или необходимый язык. Во втором случае реклама будет показываться, например, русскоговорящим пользователям со всего мира.
Поле «Тип ресурса» оставляем по умолчанию. Переходим к исключениям. Теперь внесём исключения в показ рекламы.
В столбце «Выберите исключенные типы контента» можно исключить показ объявления в видео и прямых трансляциях на YouTube.
Встраиваемые видео – это реклама, которая автоматически запускается в начале, середине и конце роликов. Обычно видеорекламу можно пропустить через 5 секунд, нажав на кнопку «Пропустить».
В столбце «Выберите исключенные ярлыки контента» можно исключить показ объявления для аудитории определённого возраста.
Идём дальше. Открываем дополнительные настройки.
Выбираем, на каких устройствах будет показана реклама. Чтобы не сливать бюджет, ограничиваем частоту показов или просмотров.
Завершаем настройку кампании и переходим к группе объявлений. Начнём с демографии.
Выбираем пол и возраст, кому будет показана реклама. Если необходимы, настраиваем столбцы «Наличие детей» и «Семейный доход». Желательно оставить галочку напротив пункта «Неизвестно». Потому что в этой категории пользователей может быть наша целевая аудитория.
После этого переходим к ключевым словам, темам и местам размещения.
Ниже указываем максимальную цену за просмотр. В зависимости от тематики, можно указать цену в 2-3 рубля.
Указываем ссылку на ролик. Пишем заголовок и описание. Создаём кампанию.
Преимущество платной рекламы – можно за несколько часов получить большой объём трафика на видео. Основной минус – может быть низкое удержание (средняя длительность просмотра).
Например, на восьмиминутном видео средняя продолжительность просмотра с рекламы: 1:03 минуты. Для других источников трафика показатель выше почти в три раза.
Поэтому, если привлекать трафик только через рекламу, может уменьшиться вероятность попадания в рекомендации. Потому что удержание – один из важных факторов ранжирования роликов.
YouTube, как и любая другая площадка, зарабатывает на рекламе. Ему выгоднее продвигать ролики, которые долго смотрят. Как можно повлиять на удержание? Используем внешние источники трафика.
Один из источников – «Яндекс.Дзен».
Продвижение через «Яндекс.Дзен»
Для этого способа необходим канал на «Яндекс.Дзен». Лучше заранее запустить канал, чтоб он получал минимальный объём трафика из ленты рекомендаций. Например, на канале около 1000-1500 посетителей в сутки. В некоторых статьях есть видео с YouTube-канала. Эти видео получают по 100-150 просмотров в сутки с «Яндекс.Дзен».
Рассмотрим первый вариант, как можно использовать площадку. Создаём полноценную статью и добавляем видео. Перед основным текстом ставим ролик с YouTube-канала. Например, как это делают на кулинарных каналах.
Часть пользователей посмотрит видео, другая часть прочитает текст.
Ещё можно вставлять видео в конце каждой статьи. Делаем блок «Рекомендации» или пишем «Советую посмотреть видео». Вставляем ролик в конце статьи.
Если на канале 5-10 статей, которые ежедневно получают трафик из ленты рекомендации, можно поставить видео в конце каждой статьи. Так мы получим трафик сразу после публикации видео на YouTube.
Ещё обязательно делаем пост с коротким описанием и видео. Сразу после публикации посты получают минимальное количество показов. Обычно, эта цифра варьируется в пределе 1000-2000 показов. Этого достаточно, чтобы ролик получил определённое количество просмотров.
Обязательно пишем интересный заголовок и вставляем изображение. Учитываем, что, чем выше CTR поста, тем больше получим просмотров на видео.
Несколько хитростей:
- Сначала публикуем пост на «Яндекс.Дзен». Примерно через 1-1,5 часа публикуем ролик. Редактируем пост на «Яндекс.Дзен» и вставляем видео.
- Можно опубликовать несколько постов. Делаем разные заголовки и описание. Иначе алгоритм посчитает пост за дубль и заблокирует.
- Создаём несколько каналов похожей тематики. Продвигаем ролики на каждом канале.
Кроме «Яндекс.Дзен» существуют и другие внешние источники. Можно публиковать видео на форумах, крупных сайтах (где это уместно), социальных сетях.
Используя эти способы, мы поможем алгоритмам YouTube получить первую статистику для ролика. При правильной оптимизации, высоком CTR возможно получать дешёвый трафик из рекомендаций.
