Австралийский регулятор Liquor & Gaming NSW объявил о планах усиления контроля за продвижением азартных игр через инфлюенсеров в социальных сетях. Теперь компании будут нести ответственность за любой маркетинговый контент, связанный с их продуктами, независимо от того, кто его публикует.
Заместитель секретаря департамента гостеприимства и скачек Тарек Баракат отметил, что рост популярности инфлюенсеров в игорной рекламе требует от бизнеса более ответственного подхода к маркетингу.
По его словам, регулятор заранее уведомляет операторов: в числе приоритетов – проверка маркетинговых стратегий, методов удержания клиентов и использования блогеров и медийных персон.
Тарек Баракат также подчеркнул, что компания отвечает за рекламу своих продуктов даже в рамках партнерских программ и аффилиатных соглашений. Вне зависимости от того, кто именно создал контент, ответственность остается на операторе.
Особое внимание будет уделяться:
- платным и бесплатным рекламным коллаборациям с инфлюенсерами;
- контенту, который представляет ставки и азартные игры как норму или приукрашивает их;
- платформам с большой долей молодой аудитории или других уязвимых групп, включая подкасты.
По мнению регулятора, подобные форматы могут повышать риск вреда от азартных игр, так как стирают грань между развлечением и рекламой и воздействуют на наиболее уязвимую аудиторию.
Помимо influence-маркетинга, в 2026 году регулятор сосредоточится на:
- барьерах при закрытии игровых аккаунтов;
- VIP- и программах лояльности;
- прямой рекламе казино и игорных заведений.
Стоит отметить, что нарушение регуляторных стандартов операторами может привести к мерам воздействия, включая штрафы и пересмотр лицензий.
- Подробнее: Google Новости
