Meta начала тестировать технологию распознавания лиц для повышения безопасности на своих платформах Facebook и Instagram. Новый подход ориентирован на защиту пользователей от вредоносной рекламы с изображениями знаменитостей, поддельных аккаунтов и упрощение восстановления доступа к взломанным учетным записям.

Борьба с рекламой использующей знаменитостей (celeb-bait) и поддельными аккаунтами

В рекламе часто используют фотографии знаменитостей и публичных лиц для того, чтобы привлекать внимание пользователей к объявлениям. Эти объявления нарушают политику Meta и могут вести к сайтам, собирающим личные данные или требующим перевести деньги. Подобная мошенническая реклама уже не раз приводила к судебным искам в адрес Meta:

• В Японии 30 человек подали в суд на Meta из-за мошеннической рекламы: https://cpa.rip/news/lawsuit-against-meta-in-japan/
• Суд Австралии вынес постановление по делу против Meta за рекламу мошеннических крипто-проектов с использованием знаменитостей: https://cpa.rip/news/meta-lawsuit-court-order/
• Японский миллиардер Юсаку Маэдзава подал иск на Meta: https://cpa.rip/news/japanese-billionaire-sues-meta/
• На компанию Meta подали в суд из-за рекламы скам криптоинвестиций: https://cpa.rip/news/fake-investments-ads-on-facebook/

Meta разрабатывает и тестирует алгоритмы распознавания лиц, которые автоматически сравнивают изображения из подозрительных объявлений с фотографиями профилей знаменитостей на Facebook и Instagram. При совпадении и подтверждении факта мошенничества, объявление будет заблокировано, а собранные для сравнения данные, в целях защиты персональной информации, удаляются сразу после проверки.

Кроме того, Meta планирует использовать технологию распознавания лиц для обнаружения поддельных аккаунтов, которые маскируются под профили знаменитостей. Это может дополнительно защитить пользователей, особенно тех, кто доверяет публичным лицам и может легко попасть в ловушку мошенников.

Новая система восстановления доступа к аккаунтам

Meta также тестирует возможность восстановления доступа к аккаунтам через видеоселфи. Пользователям, потерявшим доступ к учетной записи, теперь будет предложено загрузить короткое видеоселфи. Оно будет использоваться для одноразового сравнения с фотографиями профиля, чтобы подтвердить личность владельца. Meta заверяет, что селфи-видео будет зашифровано и удалено сразу после проверки, что предотвращает его дальнейшее использование.

Прозрачность и защита данных

Meta акцентирует внимание на конфиденциальности данных, заверяя, что новые меры защиты проходят тщательную проверку на соответствие требованиям безопасности. В ближайшие недели компания будет направлять уведомления для более широкой группы публичных лиц, которые пострадали от celeb-bait информируя их о мерах по защите от bait-рекламы. Они смогут отказаться от участия в этой системе через центр управления аккаунтами (Accounts Center).

Meta сотрудничает с регулирующими органами и экспертами, чтобы эти нововведения могли помочь в защите пользователей, оставаясь в рамках строгих стандартов безопасности и конфиденциальности.

Возможное влияние на арбитражников и рекламодателей

С тестированием новой технологии распознавания лиц Meta стремится сделать Facebook и Instagram более защищенными от мошеннической рекламы и поддельных аккаунтов. Эти меры уже могут начать отражаться на работе media buyer’ов.

• Система модерации Meta использует машинное обучение для анализа изображений, видео и текста. Внедрение распознавания лиц сделает её ещё более чувствительной к попыткам обхода. Теперь будет сложнее использовать «серые» схемы продвижения с изображениями знаменитостей и публичных лиц. Это подтолкнет к поиску более оригинальных, прозрачных и безопасных креативов, соответствующих политике Meta.
• Усложнится процесс восстановления профилей в случае блокировок, что вероятно приведет к удорожанию расходников (аккаунтов для рекламы).