Meta обновила рекомендации по работе с AI-рекламой на своих платформах

Meta представила обновленные рекомендации по повышению эффективности рекламы с помощью ИИ-инструментов на своих платформах, включая Facebook, Instagram, Messenger, Threads и Audience Network. Новое руководство появилось вслед за сообщением Марка Цукерберга о том, что ИИ-рекомендации помогли рекламодателям повысить конверсии на 5% в Instagram и на 3% на Facebook.

«Что касается рекламы, то высокие показатели в этом квартале во многом обусловлены тем, что ИИ позволил повысить эффективность всей нашей рекламной системы. В этом квартале мы расширили нашу новую модель рекомендаций для рекламы на основе ИИ на новые платформы и повысили ее эффективность за счет использования большего количества сигналов и более обширного контекста. Это позволило увеличить количество конверсий на 5% в Instagram и на 3 % на Facebook», – отметил Цукерберг.

Основные советы от Meta:

• Использование всех размещений: Meta советует активировать функцию «Advantage+ placements» для оптимального распределения рекламного бюджета на нескольких платформах с высокой эффективностью.
• Создание разнообразных объявлений: рекомендуется разрабатывать несколько вариантов рекламы для каждой кампании, используя фичу «Advantage+ creative» совместно с инструментами настройки размещения для адаптации контента к различным форматам и местам размещения.
• Применение контроля размещения только при необходимости: для рекламодателей с особыми ограничениями Meta предлагает использовать контроль размещения на уровне аккаунта, но предупреждает, что исключение некоторых мест размещений может снизить эффективность размещений Advantage+.

Таким образом, главная рекомендация Meta заключается в том, чтобы использовать различные ИИ-инструменты для максимизации возможностей и ограничивать их только в случае крайней необходимости. Компания также планирует в долгосрочной перспективе расширить применение ИИ в развитии рекламы, охватывая создание кампаний, таргетинг и другие составляющие. Однако, пока точные сроки реализации этих нововведений неизвестны.

• Рекомендации: Блог Meta
• Выступление Марка Цукерберга