Новый механизм учета конверсий в Meta Pixel

С 12 ноября Meta начнет по-новому учитывать покупки с сайтов. В Events Manager появилась настройка Measure conversions on customer devices, которая для подходящих пикселей уже включена по умолчанию.

Работает это так, допустим человек увидел рекламу в Facebook или Instagram, а покупку совершил позже. Сейчас Meta не всегда может связать такую покупку с рекламой. Новая функция позволит делать это прямо на устройстве пользователя.

Для этого используются данные, которые покупатель уже оставил на сайте, например e-mail, и временные данные устройства, не позволяющие определить его личность. По словам Meta, при таком сопоставлении эти данные остаются на устройстве. Компания получает только подтверждение покупки и информацию о том, какой рекламной кампании ее нужно засчитать.

Но есть ограничения, сайт должен требовать вход в аккаунт по e-mail или номеру телефона, а пиксель должен быть установлен на странице, без iframe или тега img. Для пользователей из ЕС и Великобритании функция работать не будет.

При этом настройки атрибуции не меняются. Meta Pixel и Conversions API также продолжат работать как раньше.

В результате в Ads Manager может стать больше учтенных покупок, даже если реальные продажи не вырастут. Из-за этого может снизиться стоимость покупки в отчетах, поскольку Meta начнёт учитывать часть конверсий, которые раньше не могла связать с рекламой.

Найти настройку можно в Events Manager > Data sources > выбрать пиксель > Settings > Meta Pixel settings > Measure conversions on customer devices. При необходимости ее можно отключить.

Пока Meta описывает работу функции на примере покупок. Будет ли она также учитывать лиды и другие события, в документации не уточняется.

• https://www.facebook.com/business/help/4237575203200036