Пошагово разобрали интерфейс, инструменты и этапы настройки рекламы в Facebook Ads на примере кампании за лид, которая подходит для работы с такими вертикалям как nutra, товарка, crypto и другими.
Для работы вам понадобится качественный аккаунт Facebook — это могут быть обычные аккаунты или агентские кабинеты. С актуальными методами запуска с разных аккаунтов можете ознакомиться тут: https://cpa.rip/facebook/facebook-ads-methods/.
Настройка и запуск рекламы происходит в Facebook Ads Manager. Переходим в него по ссылке https://adsmanager.facebook.com/.
Принимаем политику конфиденциальности — «I accept«.
Создаем кампанию: нажимаем кнопку “Create”.
В появившемся окне выбираем цель кампании “Lead”, данная цель лучшим образом подходит для получения заявок по вертикалям nutra/товарка/crypto. Нажимаем “Continue”.
Следующим действием выбираем “Manual leads campaign”, что означает ручное создание кампании, которое позволит более детально настроить все параметры.
Нажимаем “Continue”.
Стратегии залива рекламы
Прежде чем перейти к настройке рекламы надо определиться со стратегией. В арбитраже трафика можно выделить три основные стратегии залива рекламы с Facebook.
- 1-1-1 — одна компания, один адсет, одно объявление в адсете.
- 1-3-1 — одна компания, 3 адсета, в которых по одному объявлению.
- 1-1-3 — одна компания, один адсет, в котором 3 объявления.
Остальные стратегии являются гибридами или же модификациями данных схем. В разное время данные стратегии работают по-разному. Для объективности необходимо периодически проводить тесты каждой из стратегий.
Настройка кампании
Для удобства рекомендуем задать название кампании, которое будет максимально наглядно отображать информацию о запускаемом трафике. Например, указывать гео и название оффера. При большом количестве запусков на одном аккаунте, на разные офферы, это может вам сэкономить много времени.
Категории оставляем пустыми. Данный параметр необходимо заполнять только если вы запускаете трафик на категории: кредиты, работа, жилье или политика.
В сведениях о кампании оставляем по умолчанию “Auction”, а цель компании “Lead”. A/B test оставляем выключенным.
Бюджет
Далее разберемся с настройками бюджета.
В Facebook по умолчанию бюджет выставляется на адсет, но можно настроить бюджет на всю кампанию. При этом средства будут распределены между показываемыми группами объявлений.
Распределение бюджета: если планируется запуск одного адсета в кампании, то бюджет можно сразу выставить на всю кампанию. Если же будет два, три или больше адсетов, лучше распределить бюджет по адсетам. Таким образом, удобнее регулировать расходы и увеличивать бюджет для тех адсетов, которые зацепились и показывают хорошие результаты.
Бюджет на кампанию
Чтобы выставить бюджет на кампанию, нужно на странице настройки кампании включить Advantage campaign budget.
Далее выбрать дневной или бюджет на весь срок действия и прописать нужную сумму бюджета в рамках доступного лимита аккаунта.
- Дневной бюджет: позволяет выставить точное значение бюджета на день. В реальности бывает так, что бюджет за день превышает выставленный или наоборот не докручивает.
- Бюджет на весь срок: рассчитывается от даты начала, до даты завершения рекламной кампании.
При включении бюджета на весь срок действия, появляется возможность задать график показа рекламы в адсете, для этого выбираем бюджет на весь срок действия и нажимаем кнопку “Edit”
Выставляем флажок на “Run ads on a schedule”.
Перейдя дальше в настройки адсета, можно будет задать по каким часам в конкретный день недели будет показываться реклама.
Можно выбрать настройку по часовому поясу страны открута или же по часовому поясу рекламного кабинета.
Бюджет на адсет
Если вы не выбрали бюджет на кампанию, то по умолчанию будет включен бюджет на адсет, настройки которого доступны на странице настройки адсета. Переходим в него, нажав “Next”
Прокрутив немного вниз, можно найти такое же меню настройки бюджета, что и в кампаниях:
Для бюджета на адсет, также можно настроить показ рекламы по графику. Для этого выберите бюджет на весь срок и поставьте флажок в появившемся параметре “Run ads on a schedule”. Задайте нужный график:
Стратегии ставок в Facebook
С бюджетом разобрались, теперь поговорим о стратегиях ставок. По умолчанию всегда стоит стратегия — “максимальное количество”. Facebook будет стараться дать наибольшее количество лидов за ваш бюджет. При выборе бюджет на кампанию выглядит это как на скриншоте ниже, в бюджете на адсет никаких параметров для выбора нет.
Стратегия Cost per result goal и Bid cap, являются ручной ставкой, которую задает пользователь сам.
- Cost per result goal — цель по цене за результат, Facebook будет стараться найти вам лиды по той цене, что вы задали, если это возможно.
- Bid cap — предельная ставка, которую Facebook использует в аукционе, данная стратегия поможет перебивать ставку конкурентов при аукционе. Лиды при этом обычно в два раза дешевле ставки.
Чтобы появилась настройка данных стратегий, нужно сначала задать цену параметра Cost per result goal после этого появится выбор параметра Cost per result goal и Bid cap.
Время запуска
В бюджете можно настроить отложенный запуск, для этого выбираем день и время запуска.
Обычно рекламные кампании запускают в 00:00 следующего дня, так как Facebook ежедневно обновляет аудиторию в рамках вашего бюджета. Также может случиться, что кампания станет активной вечером и быстро потратит весь дневной бюджет до 00:00.
Настройка адсета
Заполняем название адсета, чем информативнее для вас название, тем проще будет при большом количестве адсетов. Выбираем “Website”
На этом этапе необходимо создать пиксель Facebook, нажимаем “Create pixel”.
Вводим название пикселя, оно может быть абсолютно любым и нажимаем кнопку ”Create pixel”.
Ставим галочку «I don’t have a website«, нажимаем «Continue» и обновляем страницу.
Пиксель устанавливается на странице «Спасибо», подробная инструкция в нашей статье: https://cpa.rip/facebook/success-page-fb-pixel/
Выбираем созданный пиксель и событие конверсии “Lead”.
Переходим к настройкам таргетинга. Во вкладке «Audience controls» указываем страну, минимальный возраст, язык (если потребуется). Далее, во вкладке «Advantage+ audience» нажав на кнопку «Audience suggestion» — можно выбрать минимальный/максимальный возраст людей, пол и настроить детальный таргетинг.
Также можно перейти на исходные настройки, как это было ранее в Facebook Ads. Для того чтобы к старым настройкам таргетинга нужно нажать «Switch to original audience options» в разделе «Advantage+ audience«.
Во всплывающем окне выбираем «Use original audience«.
После данного действия откроется старая настройка таргетинга, в которой вы сможете также: выбрать страну, возраст и пол аудитории. Также можно выбрать язык, на котором разговаривает аудитория. Это например нужно когда вы запускаете аудиторию, которая говорит на отличающемся языке от государственного. Для этого нужно нажать на кнопку “Edit” и прописать язык.
Если вы запускаете трафик на европейскую страну, необходимо прописать Beneficiary, подойдет любое придуманное имя.
По умолчанию выставлены автоплейсменты. Данный выбор позволяет Facebook самому оптимизироваться и подбирать аудиторию.
Если вам нужно настроить плейсмент в ручном режиме, нажимаем “Edit” и выбираем «Manual placements«. В открывшихся параметрах можно детально настроить плейсмент.
Настройка объявления
В данном разделе происходит настройка объявления, как его будет видеть пользователь.
Первым делом выбираем страницу с которой будет показываться реклама. Если на аккаунте нет Fan Page, его необходимо создать.
«Format» по умолчанию стоит одно изображение или видео, но также вы можете выбрать Carousel, это 2 и более изображений или видео с возможностью прокрутки. Не рекомендуется запускать сразу два креатива, так как это повышает шанс отклонения объявления и служит триггером для Facebook.
Для формирования объявления нужно загрузить свой креатив, написать основной текст и заголовок, добавить описание если оно у вас имеется.
Где и как заказать креативы под нужный вам оффер можете посмотреть тут: https://cpa.rip/stati/where-to-order-creatives/.
Вставляем заранее приготовленную ссылку в параметр Website URL и нажимаем кнопку “Publish”.
Если у вас уже была привязана карта к аккаунту то, объявление уйдет на модерацию. А если не привязали, то данный материал поможет вам это сделать https://cpa.rip/finance/link-card-to-fb-ads/.
