Грядущее обновление в алгоритмах Facebook, 8 октября 2019


На одном из платных бурж форумов пару дней назад опубликовали письмо от Facebook относительно изменений в рекламной политике, которые вступят в силу во вторник 8 октября 2019. Есть над чем подумать.


‼️ Подписка на наш Telegram канал обязательна -> Telegram CPARIP


За последние несколько недель Facebook сделал больше, чем за несколько лет до этого, в рамках борьбы с «вредоносным» контентом. Ещё очень интересна дата, которую выбрал Facebook для этого обновления. 8 октября в Киеве пройдет конференция Kiev Affiliate Conference (промокод CPARIP на скидку 20%), которая по умолчанию носит BlackHat направленность. Совпадение? 😄

Правила вступающие в силу с 8 октября 2019

2 октября 2019

  • Рекламные объявления, которые вы недавно публиковали, могут быть отклонены в связи с предстоящим обновлением политики в отношении низкокачественной рекламы. Вступают в силу с 8 октября 2019 года.
  • Рекомендуем прочитать об обновлениях ниже.

Что за этим следует?

Низкокачественная реклама в Facebook, вроде кликбейта или привлечение к неожиданному контенту, создает плохую атмосферу и не соответствует нашей цели создания значимых связей между бизнесом и обществом. Именно поэтому мы придерживаемся политики в отношении низкокачественной рекламы, которая держит планку рекламы на высоком уровне.

Что меняется?

Во вторник 8 октября мы планируем улучшить соблюдение политики в отношении низкокачественного контента и контента, наносящего ущерб. А именно, мы планируем отклонять объявления, использующие знаменитостей, кликбейтные объявления с их “участием” или приманки, использующие общественных деятелей.

Низкое качество и вредоносный контент.

Объявления не должны содержать контент, ведущий на посадочные страницы с неожиданным или вредоносному контенту. Ввод в заблуждение, такой как чрезмерно сенсационные заголовки и “подсказки” для пользователей для умышленного манипулирования с целью привлечения пользователей на посадочные страницы, содержащие минимальное оригинальное содержание и большое количество нерелевантного или низкокачественного контента. Для более подробной информации о том, что мы считаем низкокачественным контентом, посетите наш Справочный центр по рекламе.

Разрешенные примеры

  • Ссылка на целевые страницы, содержащие качественный и оригинальный контент, который имеет отношение к вашим объявлениям
  • Уменьшите текст, блокирующий или мешающий людям просматривать оригинальный текст на вашей целевой странице
  • Показывать всю статью на основной посадочной странице

Не разрешенные примеры

  • Использование обрезанных рекламных изображений, которые требуют, чтобы люди нажимали на объявление, чтобы просмотреть полное изображение
  • Использование обманчивой или преувеличенно копии объявления, побуждающей людей нажимать на объявление
  • Показывать шокирующий контент или наводящий на сексуальные размышления на посадочной странице
  • Показывать вредоносную или вводящую в заблуждение рекламу на посадочной странице
  • Перегруз рекламы по отношению к оригинальному контенту на целевой странице
  • Используйте всплывающую рекламу, промежуточную рекламу или другие форматы рекламы, которые мешают пользователю

Что НЕ меняется?

Мы НЕ запускаем политику отклонения всех рекламных объявлений в которых фигурируют публичные личности или знаменитости, вместо этого мы улучшаем применение правил против низкокачественной рекламы и кликбейтного контента, использующих знаменитостей или публичных личностей для привлечения кликов. Есть большое количество рекламных объявлений, в которых публикуются или цитируются общественные деятели или знаменитости и эти объявления разрешены потому что актуальны и полезны для людей. К примеру, контент новостных изданий и журналистика о популярных людях.

Почему это может быть важным для меня?

Объявления, помеченные как низкокачественные и вредоносные, не допускаются на нашей рекламной платформе. Наш первоначальный анализ рекламы будет показывать может ли это повлиять на рекламные объявления после обновления во вторник 8 октября. Если какое-либо ваше объявление помечается как низкокачественное или вредоносное Facebook отправим вам уведомление в Ads manager.

Что мне делать?

Наилучшим вариантом соблюдения новых правил будет проверка ваших объявлений на наличие вредоносных или низкокачественных характеристик. Мы рекомендуем ознакомиться с политикой в ​​отношении низкокачественной рекламы или контента, нарушающий пользовательский опыт и этой статьей для получения дополнительной информации.

Что будет, если мои объявления будут отмечены как низкокачественные и вредоносные? В этом случае, вы можете подать апелляцию на решение непосредственно через баннер политики в интерфейсе создания или через общую форму по этой ссылке.

Напоминаем, что все объявления должны соответствовать нашим правилам в отношении рекламы.

Оригинал на английском

  • Ads you’ve recently run may be disapproved by upcoming improvements to our enforcement of our ​Low Quality or Disruptive Content ad policy​ starting on Tues 8/10.
  • We suggest reading about this policy below to better understand how to create compliant ads

What’s the background?

Low-quality ads on Facebook, such as ones that include clickbait or direct people to unexpected content, create bad experiences for people and don’t align with our goal of creating meaningful connections between people and businesses. That’s why we’ve long had a ​Low Quality or Disruptive Content ad policy​, which helps keep the ads that our users see high quality.

What’s changing?

On Tues 8/10 we’re going to improve enforcement of the Low Quality or Disruptive Content policy. Specifically, we expect to detect and disapprove more «celeb-bait» ads containing clickbait or engagement bait featuring public figures. These ads violate our Low Quality or Disruptive Content advertising policy, and we will continue to disapprove them.

Low Quality or Disruptive Content

Ads must not contain content leading to external landing pages that provide an unexpected or disruptive experience. This includes misleading ad positioning, such as overly sensationalized headlines or prompts for users to inauthentically interact with the ad, and leading people to landing pages that contain minimal original content and a majority of unrelated or low quality ad content. For more information on what we consider low quality, visit our ​Ads Help Center​.

Allowed Examples:

  • Link to landing pages that include significant and original content that is relevant to your ad
  • Minimize text that blocks or prevents people from viewing the original text on your landing page
  • Display entire article on the primary landing page

Not Allowed Examples:

  • Use ad images that are excessively cropped or require people to click the ad to view the full image
  • Include deceptive or exaggerated ad copy that incentivizes people to click on your ad
  • Feature sexually suggestive or shocking content on your landing page
  • Display malicious or deceptive ads on your landing page
  • Have a high ratio of ads relative to content on your landing page
  • Use popup ads, interstitial ads or other ad formats that disrupt the user experience on your landing page

What’s NOT changing?

We are NOT launching a policy to disapprove all ads that feature public figures or celebrities, but instead improving our enforcement of Low Quality or Disruptive Content ads, including clickbait or engagement bait ads featuring celebrities and other public figures. There are many ads featuring or referencing public figures or celebrities that are allowed on Facebook and that are useful and relevant to people — for example, news publisher content promoting journalism about public figures.

Why might this matter to me?

Ads that are flagged as Low Quality or Disruptive Content are not allowed on our ad platform. Our initial analysis indicates that [ADVERTISER NAME] may be impacted by the enforcement update on Tues 10/8. If any of your ads are flagged as Low Quality or Disruptive Content, Facebook will send a notification in your Facebook ad creation interface (e.g. Ads Manager).

What should I do?

The best method for complying with this enforcement update is to is to review your ad for low-quality attributes and remove them. We recommend familiarizing yourself with the ​Low Quality or Disruptive Content ad policy​ and this ​Help Center article​ for more information.

What happens if I feel my ads are mistakenly flagged as Low Quality or Disruptive Content? In that case, once an ad is flagged, you can appeal the decision directly through the policy banner in the ad creation interface, or through this general form ​here​.

As a reminder, all ads must adhere to our​ ​Advertising Policies​.


Понравилось? Расскажи друзьям!

0

2 Comments

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

X