Reddit расширил функционал платформы, представив динамические рекламные объявления (Reddit Dynamic Product Ads). Новое дополнение призвано помочь рекламодателям предлагать свои продукты клиентам, активно ищущим товары и рекомендации.
Reddit объявил, что динамические объявления о товарах теперь доступны в публичной бета-версии, поддерживающей несколько языков, включая английский, немецкий, испанский, французский, итальянский и португальский.
Размещение таких объявлений особенно эффективно на площадке Reddit, поскольку они отображаются в соответствующих подразделах, структурированных по интересам пользователей.
Комментарий Reddit по данной инициативе:
«Сообщества Reddit в основном ориентированы на коммерцию. В среднем ежемесячно среди всех новых веток обсуждений около 40% приходится на вопросы о покупке той или иной категории товаров. Кроме того, 75% покупателей заявляют, что регулярно обсуждают на Reddit, какие продукты или бренды стоит попробовать. Динамические объявления о товарах созданы как раз для таких обсуждений, ведь они позволяют представить потребителям наиболее актуальные продукты именно в момент их поиска».
Reddit все чаще становится предпочтительной платформой для изучения отзывов о товарах. Многие пользователи включают слово «reddit» в поисковой запрос в Google, чтобы получить мнения реальных людей, а не только полагаться на отзывы на сайте продукта.
Эту тенденцию также подтверждает недавно подписанный контракт на $60 миллионов между Google и Reddit. Соглашение позволяет Google получить доступ к данным Reddit для собственных разработок в области искусственного интеллекта. Стоит также отметить, что в 2023 году термин «reddit» был включен в поисковые запросы более 32 миллиардов раз, что подчеркивает растущее влияние платформы на поисковое поведение потребителей.
Динамические объявления о товарах используют сигналы покупок и машинное обучение для предоставления релевантных товаров пользователям, стремясь уловить их намерения во время активного поиска товаров. Они автоматически наполняются информацией из каталогов рекламодателей в режиме реального времени, обеспечивая актуальные изображения и информацию о ценах.
По результатам тестирования в первом квартале 2024 года Reddit отметил, что динамические объявления о товарах обеспечивают в 1,9 раза более высокую рентабельность рекламных расходов (ROAS) по сравнению с кампаниями, ориентированными на конверсию. Reddit планирует и дальше инвестировать в рекламу и решения для покупок, чтобы улучшить общий опыт покупок и обеспечить пользователям доступ к новым продавцам с помощью интеграции платформы с другими сервисами.
Данное намерение знаменует собой значительное усовершенствование рекламных инструментов Reddit, обещающее повысить эффективность рекламных кампаний на платформе.
- Дополнительная информация на сайте redditinc.com.
