Как работать с Google Trends маркетологу


При выборе офферов для слива трафика арбитражники опираются на стату партнёрок и запрашивают дополнительные цифры у менеджеров. Мало кто использует другие источники данных, чтобы найти продукты с хорошим потенциалом.

В статье расскажем о сервисе Google Trends, который можно использовать для товарки и других вертикалей, чтобы оценить популярность запросов и принять решение о старте работы с оффером.

Что такое Google Trends

Одни тренды в арбитраже живут долго, а другие быстро теряют актуальность. Чтобы успешно сливать трафик, вебам надо мониторить нишу, в которой они работают и вовремя замечать офферы, на которых можно хорошо навариться.

В этом помогает сервис Google Trends, который позволяет оценить спрос на товары или услуги, проверить сезонность, чекнуть актуальные инфоповоды и получить стату по разным ГЕО.

Допустим, вы решили слить трафик на Black Mask, а в партнёрке нет публичной статы о том, насколько хорошо он конвертит. В этом случае арбитражники запускают сплит-тест и смотрят на цифры, которые у них получились по итогу.

А можно сэкономить немного денег и оценить популярность запроса перед сливом трафика. Выбрали регион в Google Trends, задали период, ввели ключ в поисковую строку и получили цифры.

По статистике видно, что самый высокий спрос на товар был в феврале 2017 года, но с тех пор минимальная активность есть постоянно. Значит, в теории можно подключать оффер в любой ПП и спокойно сливать трафик.

На самом деле, принимать решение только на основе данных Google Trends нельзя. В сервисе есть свежие данные о поисковых запросах, но в случае с Black Mask оффер давно отжали. Получить конверсии все еще реально, но пользователи видели его рекламу миллион раз.

Поэтому Google Trends отлично спасает в ситуациях, когда нужно быстро онять, есть интерес к теме в поисковой системе или нет. Даже если стата нулевая, всё равно можно запустить рекламную кампанию и познакомить пользователей с товаром или услугой, которые они раньше не видели.

Сервис также полезен тем, кто использует условно-бесплатный трафик и создает малостраничники, дорвеи или лендинги с интеграцией поисковых ключей. Такие страницы часто попадают в ТОП Гугла и вебы получают конверсии без геморроя с рекламными кампаниями, аукционами и сменой крео.

Например, по нутра офферу «кето-план» на первых строчках поисковой выдачи стоят как минимум 3 малостраничника с квизами, которые ведут на лендинг одной партнерки.

Если глянуть стату Google Trends, можно понять, что интерес к продукту есть и осенью этого года арбитражники неплохо заливали на него. Оффер по-прежнему конвертит и доступен в разных нутра партнёрках.

Главный плюс аналитического сервиса в том, что можно оценить интерес к поисковым запросам на разных ГЕО. К примеру, арбитражник решил попробовать слить трафик на латам, а партнёрка долго обрабатывает запросы и даст стату через пару дней. С помощью Google Trends можно получить базовую инфу и принять решение о работе.

Откуда берутся цифры в Google Trends

Опытные вебы часто сравнивают Google Trends с «Планировщиком ключевых слов» и Яндекс.Вордстатом, но это инструменты для разных задач. Wordstat и Keyword Planner подходят, когда нужно парсить ключи для контентного наполнения или пробить частотность запроса.

Фишка Google Trends в том, что в нем есть свежие данные за последние 4 часа или сутки, а Яндекс.Вордстат обновляет данные раз в месяц. То есть если оффер трендовый и появился пару недель назад, статистики по нему в Wordstat не будет.

Вордстат показывает частотность запроса, а Google Trends оценивает его относительную популярность по 100-бальной шкале. Статистика попадает в сервис Гугла из поисковой базы. Не стоит забывать, что покрытие Яндекса заканчивается на СНГ, а в бурже Гугл — практически единственный источник органического трафика.

Вебы, которые работают с сервисом Google на постоянной основе знают, что в нем есть далеко не все запросы. Можно глянуть данные по фразам практически в режиме реального времени, но по многим ключам статы нет.

Это связано с тем, что в Google Trends попадают исключительно популярные запросы. Поэтому если интерес к теме только начал формироваться, отчётов по ней не будет и придется юзать альтернативные источники данных.

В ноябре партнёрка KMA.biz запустила свой токен и сервис уже показывает данные по нему. В конце ноября интерес значительно повысился, но более свежих данных пока нет. Хотя если переключиться в режим просмотра по часам или дням, цифры будут.

Многим вебам не нравится, что в Google Trends нет конкретной информации о популярности запросов, а есть только оценка в баллах. Но иногда это удобно — чем ближе цифра к 100, тем выше интерес к теме. А данные о частотности можно получить с помощью «Планировщика» Google по мере обновления цифр.

Keyword Planner дает общую стату по месяцам, а с помощью Google Trends можно оценить, как меняется интерес к запросу и не тратить время на проверку ключей с разными словоформами. Словом, каждый инструмент решает свои задачи.

Плюсы и минусы сервиса

Google Trends полезен уже потому, что в Яндексе нет аналога. С помощью Вордстата можно глянуть статистику за последние месяцы, но данных о популярности темы нет. И в бурже это практически единственный инструмент для просмотра статы по запросам.

Плюсы:

  • отображение данных за последний день;
  • выбор ГЕО;
  • сравнение популярности запросов;
  • просмотр хайповых тем по странам;
  • загрузка графиков.

Минусы:

  • отсутствие статы по непопулярным запросам;
  • сравнение до 5 ключей одновременно.

Google Trends не сможет однозначно ответить на вопрос, стоит лить на оффер или нет, но даст примерное понимание ситуации в нише. Для парсинга ключей лучше использовать Yandex.Wordstat и Keyword Planner.

Операторы для точного поиска информации

Google Trends поддерживает несколько операторов, которые дают возможность уточнить запрос и получить точную статистику. Аналогичные возможности есть у Яндекс.Вордстата и вебы часто пользуются ими при парсинге ключей.

Оператор «-» используется, чтобы исключить слово из поисковой фразы. Например, если нужно увидеть, насколько популярен запрос «MacBook» в Москве без привязки к ГЕО в ключе можно сделать это следующим образом.

Второй оператор «””» используется для фиксации словоформы. Иногда возникает необходимость проверить популярность запроса в точном соответствии и тогда на помощь приходят кавычки.

Последний оператор «+» применяется для уточнения поисковой фразы. Например, если нас интересуют кальянные в Москве можно использовать конструкцию как на скрине.

Операторы позволяют получить более точные цифры по заданным ключам. Поэтому кавычки и плюс с минусом пригодятся в работе, когда нужно оценить интерес к конкретному запросу без дополнительных словоформ.

Какие задачи можно решать с помощью Google Trends

Мы уже частично ответили на этот вопрос, но всё не так просто. Есть множество сценариев использования аналитического сервиса Google и если не зацикливаться только на цифрах, можно получить пищу для размышлений.

Сервис не решит за вас, надо запускать тесты оффера или лучше выбрать другой продукт, но статистика будет полезна. Поэтому не стоит игнорировать инструмент — стоит изучить его особенности и юзать для повседневных задач.

Определить популярность товара

Арбитражники часто юзают Google Trends для товарки, чтобы увидеть, не пропал ли интерес пользователей к товару, который был в тренде пару месяцев назад. Если запрос ранее попадал в базу данных и сервис считает его относительно популярным, цифры будут доступны.

На графике ниже видно, что интерес к Drift Truck проявляется хаотично. Если переключиться на график за последние 30 дней, статы вообще не будет. Google Trends не всегда справляется с задачей и его нельзя считать панацеей, но он часто выручает.

Фильтр по товарам очень пригодится вебам, которые льют на офферы из этой вертикали. Инструментов с аналогичными возможностями нет, в «Планировщике ключевых слов» Google не обновляет в данные в real-time.

Определить сезонность ниши

Люди хотят похудеть круглый год, но активность значительно повышается осенью и зимой, потому что все готовятся к лету и пляжному сезону. Сезонность есть не во всех нишах, но важно знать о ней и перестраиваться на другие вертикали в период просадки.

К примеру, тревел-офферы под горнолыжку в определенном регионе пользуются спросом только зимой, а в остальное время трафик не конвертит вообще. И плотно работать с ним нет смысла.

Аналогичная ситуация с essay — студенческий трафик лучше всего монетизируется в период обучения и во время сдачи курсовых и дипломных работ. В остальное время приходится искать неочевидные сегменты или переключаться на другие вертикали.

Зависимость от инфоповодов очень сильно проявляется в беттинге. Во время спортивных мероприятий букмекеры дают бонусы, партнёрки — повышенные ставки, а игроки более лояльно относятся к рекламе в соцсетях.

Сравнить популярность запросов

Google Trends дает возможность не только посмотреть данные, а и сравнить статистику по нескольким ключам одновременно. Например, можно узнать, какой продукт пользователи чаще ищут в выдаче.

Более популярный товар необязательно будет лучше конвертить при сливе трафика, но пользователи более прогреты к покупке, потому что многие из них слышали о летающем спиннере или игрушечном внедорожнике.

Найти смежные запросы

Google Trends не отображает частотность поисковых фраз и не подходит для сбора семантического ядра, но его можно использовать для поиска смежных запросов. Например, при вводе ключа 1xbet в таблице с похожими фразами есть много полезной инфы.

По запросу с личным кабинетом в Google есть несколько доров, которые получают поисковый траф. Судя по данным, этот ключ и смежные дают неплохой поток игроков и условно-бесплатный трафик успешно монетизируется.

Выбрать оптимальное ГЕО

Менеджеры партнёрок охотно присылают стату, рассказывают о связках с высоким конвертом, но дополнительный источник данных не помешает. С помощью Google Trends пробить популярность оффера в конкретной стране и выбрать оптимальное ГЕО.

Например, по товарному офферу «жидкое стекло» спрос в России и Беларуси сильно отличается. Эта инфа мало что даёт, но легко понять, что российская аудитория более прогретая в данном случае.

Найти хайповые инфоповоды

Рекламные заходы тизерной рекламы уже давно не так эффективны, как раньше, но по-прежнему пользуются спросом. Вебы, которые активно льют на товарку, часто юзают инфоповоды в креативах и на лендах.

В Google Trends есть раздел с поисковыми трендами за сутки и запросами, которые актуальны прямо сейчас. Можно подписаться на обновления по электронной почте или подключиться к RSS-фиду.

Найти идеи для видео на YouTube

В Google Trends есть полезный фильтр для привязки к YouTube. Можно глянуть, пользуется ли тема спросом на видеохостинге и запилить несколько роликов, чтобы получить условно-бесплатный трафик.

Или запустить рекламную кампанию с трендовым инфоповодом и быстрее получить профит за счет прогретости аудитории. Например, хайповая «Игра в кальмара» ещё недавно была на пике популярности, а сейчас интерес к ней заметно снизился.

Google Trends даёт полезную инфу, но цифры нельзя воспринимать как руководство к действиям. Сервис очень выручает в ситуациях, когда данных о частотности запросов нет и нужно понять, пользуется ли спросом определённый оффер.

В выдаче Google Trends показываются не все запросы, но если данные есть, их можно использовать для поиска связок, использования инфоповодов и адаптации креативов под выбранную рекламную сетку.


Like it? Share with your friends!

0 Комментариев

X