Структура конверсионного лендинга от А до Я

На прошлой неделе мы выясняли как скопировать лендинг, чтобы на его основе сделать собственный. Сегодня разберем какие же моменты исправлять или добавлять, как написать отличную структуру и благодаря чему лендинг начнет конвертить, как сумасшедший!

Стандартная структура лендинга

После копирования лендинга, вы уже получаете функциональные блоки и общую структуру. Удобство копирования в этом случае заключается в том, чтобы поменять их местами, добавить читабельности и действительно достучаться до покупателя.

Рассмотрим стандартную структуру товарного лендинга:

1. Заголовок + Логотип, название компании, контакты

Верхушка лендинга включает в себя не только верх с логотипом и общей информацией о сети, но и то, что пользователь увидит в строчки ссылки, а также в окне вывода в браузере. В идеале здесь тоже должен быть логотип, название продукта и краткое описание для чего он нужен.

2. Демонстрация продукта/услуги

Первая страница — это главная возможность заявить о себе. Здесь надо продемонстрировать продукт, а также по желанию можно добавить форму заказа, рассказать о скидке или специальных условиях.

3. Преимущества бренда

Рассказать о преимуществах можно открыто, или наоборот показав пользователю зачем ему покупать товар. К примеру, как сделано здесь:

4. Описание оффера

Какой ваш товар? Может ли его кто-то похвалить или прорекламировать? Если да, не теряйте эту возможность. Найдите лидера мнения и пусть он расскажет аудитории лучшее о продукте.

5. Коммуникация — лид-форма, заказ звонка, регистрация (все, что необходимо именно вам для общения с клиентом)

Думаете рано и мы еще не все рассказали, чтобы продавать? Кто-то скажет да, а кто-то нет. И именно этот фактор различия ЦА влияет на то, чтобы упоминать форму заказа в лендинге до 3 раз при средней длине и до 5 раз для лендинга-лонгрида.

6. Социальные доказательства

Поделим доказательства на несколько видов:

• фото+текст — счастливые отзывы ваших покупателей

• аудиозаписи отзывов — записи звонков, которые подтверждают не только информацией об удачной покупке, но и показывают работу вашего колл-центра.

• нативные отзывы — исследования, опросы и прочие графики, которые подтверждают, что продукт покупают и он позитивно отражается на жизни покупателей.

7. Завершающий маркетинг

До финальной формы заказа расскажите как можно получить товар, каким странам доступна доставка и как быстро товар окажется в руках клиента.

Такой формат позволяет как-бы провести покупателя за руку прямо до работника колл-центра, который уже в личной беседе сможет ответить на его вопросы, убедить купить или даже увеличить заказ желаемого товара.

Как улучшить собственный лендинг

1. Посмотреть, какие еще лендинги предлагают в СРА-сетях с помощью агрегаторов или сервиса мониторинга рекламы AdvanceTS. Важно не заниматься плагиатом, а искать интересные мысли, чтобы включить их в свой продукт.
2. На основе готового лендинга попробовать создать свой согласно нашему чек-листу. А после технически соединить оба варианта.

Чек-лист для написания собственного лендинга:

1. Выпишите все ваши идеи об оформлении. Работайте с бумагой (или хотя бы с электронной таблицей). Запишите о чем ваша страница, кому адресуете и что именно продаете. Пишите по схемы: 2 слова заголовка + 2 предложения объяснения.
2. На основе текста нарисуйте эскиз страницы .
3. Выделите важное с помощью изображений, таблиц или графиков.
4. Работайте с типографикой: отступы, абзацы, правильные кавычки.
5. Если вы работаете в команде, покажите страницу коллегам. Получите обратную связь с пометкой на текст. Помните, визуальную часть всегда можно дотянуть по факту работы с лендингом, текст же является базовой основой.
6. Получив замечания отредактируйте и дайте странице “отлежаться” минимум 1 день.
7. Повторите порядок чек-листа и отредактируйте лендинг.

Хороший лендинг — это большая составляющая успеха. Другая составляющая — это качественный трафик, который приходит прочитать нужную ему информацию. Где его искать? Конечно же, в рекламной сети Oblivki.biz — качественная аудитория, еще больше гео и все это по приятным ценам.

Источник.