Всем привет! На связи IRENT — сервис аренды и выкупа iOS-приложений под Gambling & Betting.
Правильный выбор приложения для iOS пользователей в гемблинге — это то, что поможет вам делать ROI 200% уже на старте без лишних тестов.
Первое касание пользователя с приложением в App Store — важнейший этап при запуске рекламных кампаний. Топовые слоты в дизайне, яркие цвета, привлекательные элементы, которые “прогревают” пользователей перед скачиванием и внесением первого депозита (FTD), позволяют повысить качество трафика. Скачает ли пользователь приложение? Внесет ли депозит? Удалит ли приложение после внесения FTD?
Агрессивность дизайна обложки, иконка, название — все то, что влияет на CR% вашей связки, но обо всем по порядку!
В этой статье мы обсудим:
- Как правильно выбрать конвертящие iOS-приложения;
- Какие элементы цвета дизайна являются ключевыми в формировании желания скачать приложение, а также сделать целевое действие;
- Как «агрессивность» дизайна может быть использована для создания эмоционального отклика, соответствующего ожиданиям целевой аудитории, и как эти элементы помогают преобразовать простой просмотр в активное действие — скачивание приложения. Погнали!
Основные элементы в дизайне, необходимые для привлечения трафика
Элементы в рамках цветовой стилистики сеттинга / оффера
Первое впечатление от визуальной составляющей приложения играет важную роль в привлечении и удержании внимания пользователя, а впоследствии, и главной цели — скачивания приложения. Это впечатление должно быть не просто визуально привлекательным, но и эмоционально заряженным. Цель состоит в том, чтобы пользователь с первого взгляда ощутил азарт, волнение и предвкушение богатства, которые являются ключевыми элементами азартных игр.
Яркие, живые цвета, такие как золотой, красный или ярко-зеленый, могут привлекать внимание и вызывать сильные эмоции. Эти цвета ассоциируются с богатством, энергией, страстью и удачей, что делает их идеальными для создания атмосферы азарта и возможностей. Но это все имеет в роли дополнения к основным цветам сеттинга/оффера.
Даже на уровне психологии, яркие нескучные цвета побуждают пользователя к действию. Например, золотой, часто используемый в дизайне слотов, символизирует богатство и успех, мгновенно вызывая ассоциации с большими выигрышами и роскошью. Красный цвет, с другой стороны, вызывает чувство волнения и азарта, в то время как зеленый может напоминать о деньгах и удаче.
*Цветовая палитра должна соответствовать сеттингу, а цвета и их контрастность — вызывать положительные эмоции.
Наглядный пример: Как из довольно скудной цветовой палитры такого продукта, как Plinko, можно сделать насыщенное разнообразными цветами приложение, которое только усилит желание пользователя скачать приложение.
Ассоциативные элементы сеттинга
Когда пользователи видят знакомые элементы, такие как маскоты игр (например, в “Gates of Olympus”, “Big Bass Bonanza”, “Fortune Tiger”) или ключевые символы (как сахарная бомба в “Sweet Bonanza” или книга в “Book of Dead”), это мгновенно вызывает ассоциации с оригинальными слотами. Эти элементы действуют как визуальные крючки, которые напоминают игрокам о предыдущих позитивных опытах и повышают интерес к новому приложению. Такие элементы могут служить не только визуальными ориентирами, но и символами качества и надежности, особенно, если они ассоциируются с популярными и успешными играми.
*Важно обратить внимание на наличие акцента на ассоциативные элементы конкретного слота/оффера.
Расширенные элементы для увеличения конверсии
Элементы для усиления эмоционального подтекста
Элементы, такие как монеты, сокровища, искры и свечения, несут в себе символику богатства и успеха. Они ассоциируются с большими выигрышами и достижениями, что привлекает игроков, ищущих азарт и возможности для выигрыша.
*Приложение и его обложка должны вызывать положительные эмоции
Премиальные элементы: для максимального отклика
Персонализированный подход
Подстройка элементов дизайна самой “заглушки” под конкретный слот: визуализация игрового поля с учетом особенностей, большие выигрыши, скрины с “бонусными играми”, напрямую вызывающие у пользователя ощущение азарта и предвосхищения успеха.
По гайдлайнам App Store разработчики обязаны демонстрировать на баннере скрины из реального приложения. По статистике “Apple зарабатывает больше на App Store, чем Google на Google Play, потому что пользователи больше доверяют первому, так как знают, что в Apple строжайшим образом подходят к контролю качества”.
Это говорит нам о том, что у пользователя, увидевшего реальные скрины приложения, похожие на слот на первых скринах баннера, желание скачать усилится и он более вероятно скачает приложение и перейдет к офферу. А значит, яркие экраны, символизирующие игровое поле похожие на слот, выигрыш, бонусы — станут для значительной части пользователей триггером к скачиванию.
*Обратите внимание на наличие агрессивных скринов из заглушки — содержит ли сама заглушка контент похожий на слоты и азарт в частности? Это может поле усеянное тайлами, экран с большим выигрышем, колесо фортуны или велком бонус. Абстрактная композиция из элементов это хорошо, но в комбинации с реальными агрессивными скринами из заглушки, соответствующие азартным играм, конверт будет выше.
Прямые отсылки к слотам
В сторе среди всех заглушек довольно сложно найти приложения с агрессивным прямым подтекстом. Например, сильное воздействие на пользователя может оказать имитация оригинального игрового поля слота в дизайне или колесо фортуны, если мы говорим о Crazy Time.
*Прямые отсылки к азартным играм в дизайне принесут вам максимальный отклик
Разбор дизайнов на примере самого популярного сеттинга Sweet Bonanza
Разберем два приложения на примере самого популярного сеттинга Sweet Bonanza. Для начала будет полезно разобраться, почему он так популярен. Слот оформлен в тематике конфет и фруктов, который в первую очередь визуально привлекателен своими яркими, насыщенными цветами и игривым дизайном.
Подобные сладкие темы зачастую вызывают у пользователей чувство ностальгии и веселья, напоминающее детские сладости и игры. Итак, давайте изучим два дизайна, одновременно похожих, и непохожих друг на друга:
- Яркий и запоминающийся дизайн в рамках цветовой стилистики сеттинга / оффера
Контрастные цвета, яркая, сочная и насыщенная цветовая палитра, которая вызывает положительные эмоции и ассоциируется с выигрышем;
- Ассоциативные элементы сеттинга
Акцент на ключевых элементах дизайна, таких как бонусные символы (разноцветная бомбы, леденцы), обеспечивают эмоциональный отклик. Они являются бонусными элементами в слоте, они же самые желанные и взрывные. Это дает дизайну бОльший конверт при запуске трафика;
Обильное использование фруктов и ягод, аналогичных элементам оригинального слота;
- Привлекательное название
Название напрямую связано с оригинальной темой слота. Это создает сильную ассоциацию и узнаваемость.
- Иконка приложения
Иконка приложения, как первый контакт пользователя с продуктом. Она вызывает интерес и доверие, а также ассоциативна с оригинальным слотом.
- Проработанный логотип
Логотип, воплощающий стиль слота, с разноцветными буквами и акцентом на золотой оттенок слова “Bonanza”.
- Дополнительные визуальные элементы, усиливающие эмоциональный подтекст
Искрящиеся и сверкающие элементы, усиливающие ощущение радости и праздника.
- Демонстрация самой заглушки
Агрессивные экраны, символизирующие выигрыш, и экраны с игровым полем, напоминающие о самом слоте, повышают доверие пользователя к скачиваемому приложению.
- Усиление ассоциативного ряда и прямая отсылка к слотам
На фон представлено классическое игровое поле из слотов, усиливающее связь с оригинальной игрой.
Такой подход в дизайне двух приложенией за 2-3 месяца на практике показал высокий конверт – “клик/инсталл = 1/7”. Это означает, что каждый седьмой пользователь, перешедший в App Store, принимает решение о скачивании приложения. Это является хорошим показателем успешности дизайна и маркетинговой стратегии. Но Sweet Bonanza Scape показала себя чуть лучше, так как логотип у нее сильнее ассоциируется с оригинальной игрой.
Заключение
Анализ дизайна приложения для гемблинга и правильное использование ключевых визуальных элементов могут существенно повлиять на успех вашей рекламной кампании. Рассмотренные в этой статье пункты помогут вам не только привлекать внимание потенциальных пользователей, но и удерживать их интерес, чтобы увеличить конверсию и общее вовлечение пользователя.
Правильное понимание и применение этих элементов в дизайне очень важно для достижения высоких результатов при проливе трафика.
Но не забывайте, что дизайн выходит далеко за пределы самого приложения. Он охватывает все аспекты рекламных кампаний, включая креативы, прелендинги и другие маркетинговые инструменты. Эффективный дизайн вызывает эмоции, стимулирует азарт и предвкушение больших выигрышей. Использование в моушн креативах изображений реальных людей, которые испытывают радость от игры в казино, помогает создать сильную эмоциональную связь с аудиторией и подчеркивает захватывающий опыт, предлагаемый приложением.
Берите наши яркие и конвертящие приложения в аренду и повышайте свой конверт – связаться с командой IRENT.
