В прошлой статье про рекламу в TikTok мы рассказали про бесплатные и платные методы продвижения, упомянули разработку креативов и фарм аккаунтов. И вдогонку к ней, решили подготовить мануал по запуску в этом источнике.
Так что сегодня мы сфокусируемся на практической части запуска и по шагам разберемся, как же лить на нутру с ТикТока!
Также в конце статьи вас будут ждать крео для запуска, которые мы подготовили при написании статьи, можете использовать для запуска.
В материале:
- Все о подготовке: где достать расходники, как выбрать оффер, где монтировать креативы;
- Подробная инструкция по настройке TikTok Ads;
- Данные, которые помогут пройти модерацию и избежать блокировок;
- Ответы на частые вопросы и полезные советы по запуску.
Приступим!
Готовимся к запуску: офферы, расходники, креативы
Перед стартом стоит определиться с оффером, обеспечить себя расходниками и подготовить пачку креативов.
Начнем с офферов.
Главное, что стоит запомнить – официально нутра в TikTok не запрещена, только адалт и отдельные офферы. Сегодня мы предлагаем обратить внимание на офферы тематики «похудение», тк это одна из самых ходовых в ТикТоке.
Рекламировать запрещенные офферы не получится – жесткая модерация не позволит запустить рекламу даже с клоакой. Учтите, что для некоторых разрешенных офферов модерация может запросить сертификаты – в данном случае клоакинг спасет ситуацию.
Вот, на что стоит обратить внимание при подборе оффера:
- Цвет. Учитывая жесткую модерацию, лить на запрещенные категории не выйдет. Откажитесь от работы с адалтом и обратите внимание на разрешенные офферы – это поможет сэкономить на расходниках и упростит модерацию.
- Срок жизни. Учтите, что чем свежее оффер – тем выше шанс, что модерация пропустит кампанию.
- Категория. Подбирайте офферы для: омоложения, ухода за собой или борьбы со специфическими заболеваниями (такими, как псориаз или артроз).
Подберите оффер в перечисленных категориях и убедитесь, что он проходит по правилам. Если же вам нужен совет по выбору – напишите менеджеру Shakes в телегу — @shakesik, он всегда подскажет, какой оффер принесет профит.
Теперь, переходим к расходникам. Самый важный расходник – аккаунты.
Их можно купить в специальных магазинах или нафармить – подробнее о фарме мы рассказали в предыдущей статье. Также, вам потребуются средства анонимности – настройте прокси и антидетект-браузер под выбранное ГЕО и прогрейте профили.
Не забудьте перевести профили в «Бизнес» и добавить ссылку на оффер в шапку профиля. Откажитесь от работы с агентскими аккаунтами – большинство компаний не позволит комфортно продвигать нутру.
Когда аккаунты и офферы будут готовы – останется подготовить промо материалы.
С посадочными страницами все просто – достаточно их отбелить, чтобы они соответствовали правилам TikTok. На лендингах и креативах не должно быть врачей, гарантий результата и других запрещенных атрибутов, о которых мы рассказали в разделе «Модерация».
Также учтите, что лендинг должен быстро загружаться – чтобы не терять конверсии, проверьте сайт на скорость при помощи Google PageSpeed Insights.
О подходах к разработке креативов для TikTok мы рассказали в предыдущей статье, а потому, сейчас мы сфокусируемся на технической части.
Итак, вот, как выглядит процесс подготовки креативов:
- Перейдите в видеоредактор. Например, Supa – отличный вариант. Также сделать подходящее видео самостоятельно очень просто в canva.com
- Подготовьте исходники. Найдите их на стоках, сделайте на заказ, сгенерируйте при помощи сервисов-нейросетей или поищите в открытом доступе. Вам нужны кадры, связанные с категорией оффера – например, это могут быть результаты лечения у косметолога для антивозрастных продуктов.
Рекомендация: найти подходящее крео можно в Tik Tok Creative Center
- Нарежьте кадры и расположите их. Старайтесь уместить весь контент в 15 секунд – уделяйте внимание только самому важному.
- Добавьте текст на картинку. Это позволит аудитории познакомиться с темой ролика прямо из профиля и упростит восприятие для тех, кто смотрит ленту без звука.
- Озвучьте видеоряд. Можно сделать это при помощи специальных сервисов.
Рекомендация: сайт, где можно оперативно сделать озвучку в видео
- Проверьте результат. Сделайте скриншоты на разных кадрах ролика и отправьте их на проверку сервису. Если скриншоты получили категорию «Safe» – наверняка, и у модерации ТикТока не возникнет вопросов;
- Прогоните ролик через видеоредактор ТикТока. Как правило, небольшая обработка во встроенном редакторе позитивно влияет на траст креатива.
В остальном – стоит брать вектор на нативность, отслеживать тренды при помощи спай-сервисов, акцентировать внимание на быстром эффекте и ориентироваться на развлекательный или познавательный формат контента.
А когда креативы, аккаунты и офферы будут готовы – остается только настроить кампанию в TikTok Ads.
Подробнее о нюансах настройки – в следующем разделе!
Инструкция по настройке TikTok Ads
Чтобы зарегистрироваться в TikTok Ads, следуйте алгоритму:
- Перейдите по ссылке и начните регистрацию. Не забудьте включить средства анонимности и использовать те данные, которые вы вводите для входа в аккаунт.
- Введите и подтвердите почту или номер телефона, придумайте пароль. Также, можно авторизоваться через приложение.
- Найдите данные компаний в Гугл картах и введите их.
- Подождите, пока аккаунт пройдет модерацию. Как правило, процесс занимает 1-2 часа, вам придет уведомление на телефон или почту.
Следующий этап – настроить аналитику и отслеживание данных. Установите на сайт Яндекс.Метрику и Google Analytics для сбора информации, а также, подключите пиксель TikTok Ads.
Вот, как его подключить и настроить:
- Перейдите по пути «Библиотека – Событие – Website Pixel — Manage».
- Нажмите «Create Pixel», согласитесь с правилами, установите пиксель вручную.
- Придумайте название для пикселя и нажмите на кнопку «Complete».
- Настройте события в разделе «Custom Events». Выберите тип и название действия, установите его приблизительную ценность и валюту, выберите порог срабатывания для каждого пользователя.
- Нажмите кнопку «Next».
- Установите условия срабатывания события – например, для отслеживания посетителей можно ввести в правило «Destination URL» адрес вашего лендинга. В данном случае любой, кто перейдет по ссылке, будет зафиксирован пикселем.
- Для отслеживания кнопок используйте правило «Button Click». Введите адрес лендинга, перейдите на него из интерфейса TikTok Ads и выберите кнопку, которую нужно отслеживать.
- После всех настроек нажмите кнопку «Complete» и проверьте пиксель на корректность отслеживания.
На этом установка аналитики завершена – данные о посетителях обновляются в течение 5-10 минут.
Осталось только настроить кампанию:
- Перейдите в раздел «Кампания» и нажмите кнопку «Создать».
- Выберите цель и формат объявления. Лучший вариант – нативные ролики в ленте, In-Feed Ads и цель – «Трафик» или «Конверсия».
- Укажите название кампании и дневной бюджет.
- Если нужно сразу протестировать два адсета с разными таргетингами – включите функцию «А\В тестирование».
- Назовите адсет и выберите плейсменты.
- Введите ссылку на лендинг и выберите созданный пиксель.
- Укажите имя и лого – они будут показаны на креативах.
- Введите ключевые слова для поиска аудитории, ориентируясь на популярные хештеги в ваших вертикали и ГЕО.
- Разрешите комментарии и включите запрет на скачивание вашей кампании.
- Настройте таргетинги по полу, ГЕО, интересам, возрасту, языкам, устройствам и типу соединения.
- Установите дневной бюджет адсета.
- Выберите расписание показов – на первых этапах лучше откручивать круглые сутки, чтобы собрать статистику.
- Выберите цель оптимизации – конверсию или клики, установите ориентировочную цену, модель оплаты и тип оптимизации. Учтите, что при ускоренной оптимизации TikTok постарается потратить бюджет как можно быстрее, а при стандартной – растянет расход внутри суток.
- Нажмите кнопку «Далее».
- Загрузите подготовленные креативы, предварительно пропустив их через встроенный редактор.
- Введите название и текст креатива, добавьте призыв к действию, нажмите на кнопку «Отправить».
После этого ваша кампания отправится на модерацию.
Подробнее о том, как с ней взаимодействовать – в следующем разделе!
Модерация, правила, блокировки
Модерация в ТикТоке жесткая, двухэтапная. Первый этап – это нейросеть, которая оценивает ваши кампании в течение 10-15 минут после отправки. Если этот этап был успешно пройден – креативы отправляются на ручную проверку модераторами.
В случае блокировки восстановить аккаунт не выйдет, а TikTok Ads заблокирует бюджет рекламного кабинета. Именно поэтому важно соблюдать правила платформы – ошибка может дорого обойтись.
Вот, на что стоит обратить внимание с точки зрения правил и модерации:
- Правила. Нельзя продвигать запрещенные организации, террористов, наркотики, оружие, насилие, контент 18+, мошенников, площадки конкурентов и нецензурную брань.
- Фирстиль. Элементы фирменного стиля TikTok можно использовать только после согласования с модераторами.
- ГЕО. Правила могут отличаться в зависимости от ГЕО – например, в арабских странах сложнее продвинуть креативы с оголенными частями тела.
- Запреты в креативах. Чаще всего модерация отклоняет картинки с подходом «до\после» или с гарантиями результатов. Также, под запрет попадают изображения врачей и любые офферы, которые могут навредить здоровью.
- Требования к лендингам. На лендинге обязательно должна быть минимальная информация о продукте и компании.
- Музыка. Музыка не должна иметь сексуального подтекста. В идеале выбирать треки из официальной библиотеки TikTok. Чтобы в нее перейти, нажмите на кнопку «Добавить музыку» в приложении, на экране для записи видео.
- Уникальность. Креативы в TikTok долго не живут – редко промо материалы работают дольше недели. Это значит, что не стоит копировать ролики из спай-сервисов.
- Клоакинг. В большинстве случаев клоака не поможет – модераторы быстро доберутся до «черной» страницы и заблокируют аккаунт. Единственная ситуация, в которой пригодится клоака – когда модерация запрашивает сертификаты.
- Что, если не пропустят? Если объявления отклонят – можно продублировать адсет или сменить оффер.
Соблюдайте правила и отбеливайте промоматериалы – в большинстве случаев это поможет пройти модерацию и избежать блокировок.
Частые вопросы по TikTok Ads
В этом разделе мы собрали ответы на частые вопросы, которые сделают работу с TikTok Ads комфортнее:
- С какого бюджета можно начать? Все индивидуально и зависит от оффера, ГЕО и подхода к сливу. В среднем, можно начинать продвигаться с бюджетом от $500.
- Можно ли использовать агентские кабинеты для слива на нутру? Да, но вам придется найти компанию, которая откроет доступ к агентским кабинетам. Кроме того, вам придется дополнительно апрувить креативы и следовать внутренним правилам компании, что может сказаться на комфорте запуска.
- Важна ли уникальность? Да, креативы должны быть уникальными на 100%.
- Как правильно тестировать связки? Тестируйте креативы по очереди – по 2 креатива на адсет. Учитывая небольшой срок жизни крео, такой подход поможет отжимать их по-максимуму.
- Какие креативы лучше заходят? Делайте упор на развлекательный или образовательный контент, создавайте нативные объявления и старайтесь привлечь аудиторию именно контентом, а не оффером и пользой от него.
- Банит ли ТикТок по домену? Нет.
- Обязательно ли устанавливать пиксель TikTok Ads? Да, он играет решающую роль при оптимизации.
В заключение
ТикТок – один из самых эффективных источников трафика для арбитража. Огромные объемы аудитории, передовые алгоритмы и захватывающие внимание короткие видео делают эту площадку крайне перспективной для запуска.
Теперь вы знаете, как лить с TikTok Ads – надеемся, эта информация поможет разработать профитные связки.
Спасибо за внимание!
спасиьооо