В рамках нашей рубрики “Куда льем траф!?”- Оман и проходящего сейчас конкурса CASH HUNTING SEASON разбираем креативы в одной из самых узких ниш “зрение”.
В этой статье мы с вами не только рассмотрим подходящие для данной ниши креативы, отметим их сильные и слабые стороны, но и разберем рабочую связку к одному из конкурсных офферов.
Оффер: 20808 – Optivision – COD – [OM]- 17.00$ (Eyesight)
Лендинг: 26252
Разбор креатива 1
خصائي بصريات! لقد وجدت علاجًا مبتكرًا لمشاكل الرؤية!
Текст на картинке: “Инновационный метод восстановления зрения.”
Текст под картинкой: “Офтальмологи! Мы нашли инновационное лекарство от проблем со зрением!”
Плюсы
- Изображение привлекает внимание крупными и многослойными линзами, что сразу делает акцент на проблеме со зрением. В данном случае оно играет роль своеобразного триггера для людей с плохим зрением.
- Очки с несколькими линзами визуально преувеличивают проблему, давая пользователю понять, что его проблема актуальна для многих людей. Возникает подсознательный интерес прочитать историю этого человека и его путь коррекции зрения = повышает кликабельность объявления.
- Ниже в углу также имеется небольшое изображение с предполагаемым простым домашним средством для решения проблемы.
- Алоэ – натуральное целебное средство, что говорит о безопасности и хорошем составе продукта.
- На изображении имеется текст, который сразу дает понять направление рекламы.
- Текст содержит фразу “инновационный”. В сознании человека сразу всплывают ассоциации с большим количеством ученых и докторов, множеством научных исследований, проведенных тестов и найденном методе коррекции.
- Текст не кричит о проблеме, а уже предлагает готовое решение (более позитивный подход, так как у пользователя нет фокуса на проблеме, а есть мотивация узнать возможный способ ее решения).
- Спокойный баннер, без запрещенных изображений, фраз и т.д.
Минусы
- На изображении нет жестких триггеров, которые бы мотивировали пользователя сразу же перейти на страницу объявления, но это также может быть и плюсом.
- Нет изображения продукта или его упаковки.
- Весомым преимуществом было бы показать результат “после” от применения средства, но это может быть и плюсом, так как интерес пользователя только возрастает.
Разбор креатива 2
قدم طبيب العيون نصائح حول كيفية تحسين الرؤية ، فهذه المكونات ستساعد
Текст на картинке: “Больше нет забот!”
Текст под картинкой: “Офтальмолог дал совет, как улучшить зрение, эти ингредиенты помогут.”
Плюсы
- Нестандартное изображение зрачка привлекает внимание.
- Также происходит подсознательное акцентирование и масштабирование проблемного органа.
- Детальное изображение глаза может увеличить кликабельность за счет возрастающего интереса к изображению.
- Глаз сравнивается с четким объективом фотокамеры, давая ассоциации на такое же четкое зрение и хорошую фокусировку.
- Текст под картинкой ссылается на профессиональный совет доктора, тем самым повышая не только траст к объявлению, но и вызывая интерес узнать об этих действенных препаратах.
- Слово “ингредиенты” используется для отсылки к натуральному составу средств и их безопасности.
Минусы
- Изображение не до конца раскрывает направление рекламы.
- Текст на изображении не отражает полного смысла проблемы.
- Отсутствует потенциальное решение проблемы на картинке.
- Отсутствуют яркие триггеры.
- Нет упаковки или изображения продукта. Пользователь может пролистать данное объявление, так как ему не на чем заострить внимание.
- С другой стороны все вышеперечисленные факторы привлекут на страницу вашего объявления больше именно заинтересованных покупателей, хорошо повысив конверсию.
Разбор креатива 3
ستعادة البصر الخاص بك يواجه الأشخاص الذين يعانون من ضعف البصر سلسلة من المشاكل. تحدث تلك المشاكل عندما ترى عيون الشخص بشكل مختلف
Текст под картинкой: “Восстановить зрение. Люди со слабым зрением сталкиваются с рядом проблем. Эти проблемы возникают, когда глаза человека видят по-разному.”
Плюсы
- Привлекающая внимание картинка.
- Спецэффекты усиливают визуальную картинку после применения средства. Это вызывает у пользователя ассоциации с современными новейшими технологиями по восстановлению зрения и располагает к более позитивному восприятию со стороны потенциального покупателя.
- Текст сразу указывает на путь решения, а уже потом раскрывает глубину проблемы.
Минусы
- В тексте и на изображении нет четкого акцента на самой проблеме.
- Двусмысленный текст. Начинается с решения, но потом переходит к проблеме, создавая диссонанс о рекламируемом товаре.
- Отсутствует текст на картинке, нет цепляющих триггеров, нет изображения продукта.
Лендинг
Все три креатива могут хорошо работать в связке с любым лендингом, где речь идет о коррекции зрения. Чтобы добиться хорошей конверсии лучше также добавить упоминания специалистов в области офтальмологии, исследования, цифры и т.д.
Рассмотрим лендинг: 26252
Плюсы
- Человек на фото – житель мусульманского региона, а к своим доверия всегда больше.
- Упоминание о данном средстве в СМИ.
- Есть фотографии врачей, их публичного выступления и обсуждения проблемы.
- Дата выступления достаточно свежая, что говорит о новизне средства.
- Использован формат интервью, рассказ о новом инновационном подходе в создании средства + исследования, факты, цифры.
- Есть датированные обновления о наличии средства и информация об актуальных скидках на него.
- Есть рулетка, как легкий способ выиграть хорошую скидку. Вызывает дополнительный интерес и мотивацию к выгодной покупке здесь и сейчас.
- Очень важно: есть отзывы реальных покупателей.
- Пользователи на фото – жители мусульманского региона, а значит средство имеет рабочий эффект при данном климате и территориальных факторах.
- Есть изображение и упаковка продукта.
Минусы
- Отсутствует результат “до” и “после”.
- Отзывы пользователей оставлены примерно в один временной интервал, лучше датировать отзывы разными месяцами и числами.
- Нет изображения проведенных исследований, изображения проблемы.
- Отсутствует реальное фото продукта, которое можно было бы включить в отзывы покупателей.
Заключение
Итак, мы с вами рассмотрели несколько креативов, их плюсы и неоднозначные минусы. Почему неоднозначные? Потому что рабочую связку можно проверить только при проведении множества тестов. Ведь до конца никто не знает, какой креатив может выстрелить для того или иного региона. Поэтому всегда лучше делать больше экспериментов с изображением, с разным текстом и подходами.
Для Омана все три креатива имеют один общий плюс: лаконичное и не кричащее содержание. На такие объявления пользователи могут кликать без стеснения, ведь они не идут в разрез с их территориальными устоями и правилами.
В комментариях поделитесь своим мнением, какой креатив на ваш взгляд даст самый высокий конверт и чем бы вы могли бы его улучшить, вашим коллегам всегда будет интересно услышать дельный совет! Напомним также, что данный оффер участвует в конкурсе и может именно он принесет вам победные лиды и выведет вас в ТОП турнирной таблицы.
С заботой о вашем профите, dr.cash!
