[Кейсы] Кастомный биддинг на зонах

Низкие CPC рейты, только заинтересованные пользователи, полный контроль бюджета – теперь это реальность благодаря кастомному биддингу на зонах (Custom Zone Bidding)!

Содержание

1. Как настроить кастомный биддинг на зонах?

2. 3 преимущества кастомного биддинга на зонах

5. Как улучшить результаты с кастомным биддингом на зонах?

Новая фича доступна для форматов с биддинговой моделью CPC – Интерстишелов и Push-уведомлений.

Смысл кастомного биддинга в том, что вы устанавливаете индивидуальную ставку на определенную зону (рекламный плейсмент), основываясь на ее перформансе.

CPC модель предполагает оплату только за клики по рекламе. Таким образом, вы платите только за заинтересованных пользователей, которые кликнули по объявлению, а используя кастомный биддинг по зонам, получаете максимальный контроль за тратами бюджета буквально на каждой зоне.

Как настроить кастомный биддинг на зонах?

Все просто:

Заходим в свой кабинет PropellerAds.
Кликаем на раздел «Статистика» в меню слева.
Выбираем кампанию, которую будем оптимизировать.
Переходим к общей информации в статистике по кампании.
Выбираем зоны и устанавливаем индивидуальные ставки.

3 преимущества кастомного биддинга на зонах

#1. Больше возможностей при выборе биддинговой модели

Новичкам обычно сложно работать с CPM трафиком. Благодаря нашему обновлению не обязательно запускать Onclick кампании по SmartCPM, чтобы устанавливать кастомные ставки.

#2. Более простая оптимизация – для занесения зон в White-лист не нужно дублировать кампании

Теперь не нужно копировать кампании, чтобы сделать отдельный White-list и получить больше трафика на работающие зоны. Его можно сделать в той же кампании. Время “Copy of Copy of Copy…” прошло. С кастомным биддингом на зонах оптимизация стала максимально простой.

#3. Не нужно начинать все сначала

Выделение зон в отдельную кампанию может негативно влиять на перформанс связки, так как система распределения трафика теряет накопленные данные и вынуждена обучаться заново. Теперь это в прошлом. Вам доступны гибкая система назначения ставок и более прозрачная модель биддинга.

Некоторые клиенты PropellerAds уже протестировали новую опцию. Делимся их кейсами.

Кейс #1

В некоторых ситуациях у вас может не быть времени на проработку зон со средней эффективностью. Например. когда у вас много кампаний и они на этапе масштабирования. Так бывает у многих наших крупных клиентов. Вместо того, чтобы добавлять эти зоны в Black-лист и искать новые плейсменты с более дешевой конверсией, предлагаем установить кастомный биддинг на зонах прямо в текущих кампаниях.

Разберем конкретный пример одного из наших клиентов:

Вертикаль: Утилиты
Формат: Push-уведомления
Платформа: Android
Биддинговая модель: CPC
ГЕО: США
Бюджет: $3,000 ежедневно.
Фиксированная CPC ставка: $0.05

Во время оптимизации клиент обнаружил десяток зон, которые приносили слишком дорогие конверсии. Вместо того, чтобы исключить их и запустить отдельную White-лист кампанию, он уменьшил ставку для зон, которые плохо конвертили, на 30%.

Вот что он увидел, сравнив показатели за месяц до и после:

Результат:

Некоторые низкоэффективные зоны стали приносить даже больше конверсий по сниженным CPC рейтам.

Если бы он исключил эти зоны, то потерял бы конверсии. Уменьшив CPC рейт на отдельных зонах, наш партнер получил более 900 дополнительных конверсий!