Ключевым трендом первого квартала 2026 года стал рекордный за последние два года рост расходов на поисковую рекламу — инвестиции рекламодателей увеличились на 14% год к году. Основным драйвером выступил не рост цен, а резкое увеличение объема кликов, который в сегменте текстовых объявлений достиг максимума за последние пять лет. Google успешно адаптировался к изменениям в поисковой выдаче, вызванным внедрением AI, а кампания Performance Max окончательно закрепила за собой статус основного инструмента в товарной рекламе, занимая 67% всех бюджетов в этой нише.
Методологической основой анализа послужили данные отчета Tinuiti Digital Ads Benchmark Q1 2026, охватывающего выборку кампаний с общим годовым бюджетом более 4 миллиардов долларов.
Поисковая реклама
В Q1 2026 расходы на платный поиск Google выросли на 14%. Примечательно, что рост бюджетов полностью синхронизирован с ростом количества кликов +14%, в то время как средняя стоимость клика CPC практически не изменилась. Это указывает на высокую емкость аукциона и приток нового трафика, который компенсирует инфляцию стоимости рекламы.
Кампании Google Shopping
Товарная реклама показала еще более впечатляющую динамику: количество кликов выросло на 18%, а расходы увеличились на те же 18%.
- Google практически не ощутил влияния частичного ухода Amazon из торговых аукционов США — освободившиеся места мгновенно заняли другие ритейлеры, сохранив стабильность CPC.
- Стабильная стоимость клика в Shopping делает этот формат наиболее приоритетным для E-commerce в начале 2026 года.
Performance Max (PMax)
Кампании Performance Max продолжают доминировать. В первом квартале 2026 года на PMax пришлось 67% всех расходов на товарную рекламу Google.
PMax приносит более «слабые» клики, но за счет их низкой стоимости впервые за долгое время показал окупаемость (ROAS) чуть выше, чем в стандартном Shopping.
В Q1 2026 доля видео в PMax составила 6%, показав небольшой спад по сравнению с Q4 2025, но двукратный рост за год. При этом доля нетоварного поиска и КМС подскочила до 35%, подтверждая тренд на активный уход бюджетов из классического Shopping в сторону баннеров и обычного поиска.
В первом квартале 2026 года доля YouTube составила 12% от всех показов PMax вне поиска — это почти в три раза больше, чем годом ранее. При этом Google всё чаще крутит рекламу на своих ресурсах, постепенно сокращая долю показов на сторонних сайтах и в мобильных приложениях.
Текстовые объявления
Сегмент текстовых объявлений в поиске показал лучший результат за 5 лет по количеству кликов — рост составил 11%.
- Брендовый трафик: Интересная аномалия Q1 2026 — снижение CPC по брендовым запросам на 9%. Это резко контрастирует с началом 2025 года, когда наблюдался их взрывной рост на 19%.
- Небрендовый поиск: Расходы на небрендовые запросы выросли на 5%, что подтверждает готовность рекламодателей инвестировать в привлечение новой аудитории через текстовые форматы.
Video и Display Network
В Q1 2026 реклама в Google Display Network (включая кампании Demand Gen и приложения) стала значительно дороже и дефицитнее. Трафика в сетях стало меньше на 22%, но он сильно подорожал на 41%, из-за чего общие бюджеты продолжают расти — +10%.
- Подробнее в отчете Tinuiti Digital Ads Benchmark.
