Анализ рекламных кампаний Google в Q3 2024: основные показатели и влияние AI

В третьем квартале 2024 года расходы на рекламу Google выросли на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. 

Общий рост кликов стабилизировался на уровне 3%, а рост стоимости за клик (CPC) замедлился до 8%. Расходы на рекламные объявления Google Shopping выросли на 16%. В целом наблюдается стабильность рекламных стратегий, несмотря на изменения, связанные с использованием AI.

Это подтверждается отчетом Tinuiti Digital Ads Benchmark, основанным на обезличенных данных американских рекламных кампаний, управляемых Tinuiti, с общим ежегодным объемом расходов на цифровую рекламу свыше 4 миллиардов долларов.

Поисковая реклама

• Расходы на объявления в результатах поиска Google увеличились на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что ниже 14% роста во втором квартале.
• Средний рост стоимости клика (CPC) замедлился с 12% во втором квартале до 8% в третьем.

Кампании Google Shopping

• Расходы на Google Shopping увеличились на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
• Количество кликов увеличилось на 6%, что лучше, чем 4% роста во втором квартале.
• Рост CPC для кампаний Shopping замедлился до 9%.

Performance Max (PMax)

• Уровень использования кампаний Performance Max среди рекламодателей, размещающих объявления Shopping на Google, достиг 92%. Это превышает уровень в 75%, зафиксированный для кампаний Smart Shopping в середине 2022 года.
• Показатели конверсии для кампаний PMax снизились на 2% по сравнению с обычными Shopping кампаниями, при этом продажи на один клик снизились на 3%.

• Также отмечается рост не-shopping кампании PMax к концу третьего квартала. На них приходилось 29% расходов на PMax среди розничных рекламодателей, что выше показателя в 21% в июне 2024 года.

• На YouTube пришлось всего 1% показов PMax.
• Мобильные приложения сохранили стабильную долю показов в 10%.

Текстовые объявления

• Расходы на текстовые рекламные кампании Google выросли на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что ниже 13% роста во втором квартале. Рост в этой категории был обусловлен в основном увеличением CPC, так как рост кликов был слабым.
• Amazon сократила свою долю показов в аукционах текстовой рекламы Google на протяжении большей части третьего квартала, что ослабило конкуренцию в этой сфере.

Video и Display Network

• Рост видеорекламы на YouTube замедлился и составил 11%. Основная доля затрат на рекламу YouTube приходилась на ТВ-экраны, где расходы увеличились на 24% по сравнению с предыдущим годом.
• Средняя цена за тысячу показов (CPM) на Google Display Network выросла на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом общее число показов снизилось на 1%.

Влияние Google AI Overviews на рекламу

Запуск обзоров с искусственным интеллектом (AI) от Google, начавшийся в мае 2024 года, привел к снижению показателя кликабельности (CTR) по многим сегментам текстовой рекламы. Особенно это коснулось небрендированных ключевых слов на мобильных устройствах, где падение с апреля по июль составило 14%. Однако к сентябрю CTR начал восстанавливаться, оставаясь на 4% ниже апрельского уровня.

• Подробнее в отчете Tinuiti Digital Ads Benchmark.