Во втором квартале 2026 года расходы на рекламу в Google продолжили расти. Затраты на поисковую рекламу увеличились на 14% год к году, а главным источником роста остался Google Shopping. При этом рекламодатели стали сокращать долю Performance Max и перераспределять бюджеты между форматами.
Статья подготовлена на основе отчета Tinuiti Digital Ads Benchmark за второй квартал 2026 года, составленного на основе данных рекламных кампаний с общим годовым бюджетом более 4 млрд долларов. Показатели приведены в годовом выражении (к аналогичному периоду прошлого года), а не по отношению к первому кварталу, если не указано иное.
Сравнительная статистика динамики раоста Q1 против Q2 2026
| Показатель (рост год к году) | Q1 2026 | Q2 2026 |
| Поисковая реклама (расходы) | +14% | +14% |
| Поисковая реклама (клики) | +14% | +13% |
| Поисковая реклама (CPC) | 0% | +1% |
| Shopping (расходы) | +18% | +18% |
| Shopping (клики) | +18% | +19% |
| Доля бюджетов PMax в Shopping | 67% | 60% |
Поисковая реклама
- В Q2 2026 расходы на платный поиск Google выросли на 14%.
- Темпы роста кликов составили 13%, немного снизившись по сравнению с пятилетним максимумом первого квартала.
- Средняя цена клика (CPC) показала минимальный рост на 1%.
Важным фактором сдерживания цен и поддержки роста кликов для большинства рекламодателей остается тот факт, что Amazon ушел из товарной выдачи Google в третьем квартале 2025 года и по-прежнему не участвует в большинстве аукционов.
Кампании Google Shopping
Google Shopping — это реклама товаров с фото, ценой и ссылкой на магазин прямо в поиске Google.
- Расходы на товарную рекламу выросли на 18%, повторив динамику первого квартала.
- Количество кликов ускорилось до +19%, а средняя стоимость клика (CPC) снизилась на 1%.
Performance Max (PMax)
Performance Max (PMax) — это автоматический формат рекламы Google, который показывает объявления на всех площадках Google, чтобы получить больше продаж или заявок.
После пика в первом квартале, во втором квартале 2026 года рекламодатели немного перераспределили бюджеты:
- На PMax пришлось 60% всех расходов на товарную рекламу Google.
- Доля продаж через PMax также составила 60%.
- Доля бюджетов на PMax сократилась из-за падения эффективности продаж на клик и снижения стоимости CPC по сравнению со стандартным Google Shopping
Среди показов PMax за пределами классического поиска основную долю занимают собственные ресурсы Google — 54%. На сторонние сайты приходится 26% показов, на видео YouTube — 12%, а на мобильные приложения — 8%.
Текстовые объявления
Сегмент текстовых объявлений во втором квартале сохранил уверенный рост: расходы увеличились на 11%, количество кликов выросло на 8%, а стоимость клика (CPC) поднялась на 3%.
- Брендовый трафик: После резкого падения стоимости брендовых запросов в первом квартале, в Q2 снижение CPC значительно замедлилось и составило всего 1%.
- Небрендовый поиск: Стоимость небрендовых кликов выросла на 4%, практически сохранив динамику начала года.
YouTube
- В Q2 2026 расходы на рекламу в YouTube выросли на 15%, немного уступив темпам первого квартала из-за более сильных показателей аналогичного периода прошлого года.
- Количество показов увеличилось на 19%.
- Быстрое восстановление аукциона: падение CPM на 3% во втором квартале — это значительное улучшение после обвала цен на 21% в начале года.
Основными устройствами для просмотра YouTube остаются смартфоны 44% и телевизоры 42%. Однако в классической видеорекламе лидируют именно телевизоры: на них приходится 75% рекламных расходов, тогда как доля смартфонов составляет лишь 12%
Во II квартале 2026 года YouTube Shorts обеспечили 17% всех расходов на видеорекламу YouTube. При этом большая часть рекламы в Shorts просматривается на телевизорах, а не на смартфонах.
Demand Gen
Demand Gen — это формат рекламы, который помогает привлечь новых клиентов и вызвать интерес к продукту.
Использование Demand Gen достигло максимума. По сравнению с началом 2023 года внедрение выросло на 141%. Дополнительный рост связан с тем, что Google начал переводить обычные Display Campaigns в Demand Gen.
Во втором квартале расходы выросли на 12%, показы — на 22%, а CPM снизился на 8%. Темпы роста замедляются, но формат продолжает расширяться. В Demand Gen 60% бюджета приходится на видео, остальные 40% — на изображения и другие форматы
Google Display Network
Google Display Network (GDN) — это рекламная сеть Google, которая показывает баннеры на сайтах и в мобильных приложениях.
Во втором квартале расходы на рекламу в GDN выросли на 6%, а стоимость тысячи показов (CPM) увеличилась на 16%. При этом количество показов сократилось на 9%, что говорит о том, что рекламные размещения стали обходиться дороже, несмотря на снижение объема показов.
- Подробнее в отчете Tinuiti Digital Ads Benchmark.
