Доклад Георгия Рысака про SEO в Gambling с конференции Sempro


На конференции Sempro Георгий Рысак, руководитель отдела SEO в компании Develux, ответил на популярные вопросы про SEO в Gambling вертикали.

Как нормально зайти в гемблинг нишу?

По мнению Георгия, если нет большой суммы денег (от $50 000-80 000), нужно искать нестандартные решения. Потому что рынки забиты, ниши перегреты. Много команд с большими бюджетами. В гемблинг заходят инвесторы с деньгами из других ниш. Что делать, если нет большой суммы денег?

  • Анализировать рынки.
  • Искать новые кластеры.
  • Искать незанятые или менее забитые кластеры.
  • Распознавать тренды и чувствовать рынок.

Иногда у людей появляется новая потребность. Вслед за ней появляются новые кластеры. Ниже 2 примера:

Регуляция рынка в Германии

Когда в Германии начали регулировать рынок, появился кластер «казино без лицензии, «без немецкой лицензии».

Первый, второй  и ещё несколько казино без лицензий. Когда появился кластер, у вебмастеров были домены. Они начали раскачивать их обычными способами.

Регуляция рынка в Швеции

Аналогичная ситуация в Швеции. Когда власти начали регулировать рынок, появились запросы «казино без лицензии», казино с одной определённой платёжной системой. Вебмастера купили домены, запустили сайты.

Какое ГЕО выбрать? Всё конкурентно?

Всё конкурентно. На всё нужные деньги, экспертиза и время. Денег должно хватить до первых результатов. Если нет большой суммы денег, необходимо искать новые кластеры. Даже в стандартных ГЕО есть относительно не занятые кластеры.

Хороший ресёрч позволяет находить новые возможности. В качестве примера Георгий оставил ссылку на кейс: https://linkbro.net/casino-case-study/. В некоторых странах не один официальный язык. Это можно использовать в работе.

Примечание редакции: в кейсе ключевые слова на итальянском языке. Вероятно, запустили сайты на итальянском языке на Швейцарию. В этой стране 4 официальных языка, в том числе итальянский. На нём разговаривает 10% населения страны. Хороший пример нестандартного подхода, который дал положительные результаты.

Сделать 1 сайт или несколько?

Необходимо учесть, что каждый отдельный сайт это:

  • Нужно больше ссылок
  • Нужно больше контента
  • Нужно больше людей
  • Нужно больше денег

Что делать, если чешутся руки?

  1. Создание одного сайта, но на поддоменах.
  2. Создание одного сайта, но на папках. В рамках одного сайта делаются мультирегиональные, мультигеосайты. Сейчас в нишах много таких сайтов.
  3. Создание нескольких сайтов, но связать их через hreflang. За счёт перелинковки, как минимум, эти сайты хорошо растут, хорошо идут. Как это происходит?

Грубо говоря, у веб-мастера запущено 20 сайтов. Они чем-то качаются, вес передаётся по всем сайтам. Запускается ещё один сайт. Он добавляется в сетку. Новый сайт получает 20 уникальных тематических ссылок с остальной сетки.

Дальше Георгий показал пример сайта на папках. Проект запустили в марте. В рамках одного сайта сделали много ГЕО.

Показатели сайта:

Сколько денег надо на сайт?

На этот вопрос нет конкретного ответа. На сумму вложений влияет много факторов:

  • Нужно ли платить зарплату.
  • Считается ли зарплата вебмастера расходом.
  • Контент.
  • Ссылки.
  • Разработка сайта: дизайн, вёрстка, функционал.
  • Размер сайта.
  • И другое.

Расчёт вложений на примере Канады

Так как Георгия часто спрашивают о примерных суммах, он сделал самый простой расчёт на примере Канады.

Сколько должно быть FD после 12 месяцев активного продвижения?

Ситуация, когда сайт готов, наполнен контентом, началось проставление ссылок. По словам Романа Дорошенко, будет, приблизительно, 100 в месяц.

Что по ссылкам в нише?

Ничего не изменилось и не изменится, наверное, ещё лет 500.

Есть сайты, которые продвигаются относительно белыми способами. Есть сайты с линквайт контентом, которые привлекают кучу ссылок. Есть сайты на пирожках, только на мордах и гест-постах. Везде есть всё, и всё работает.

Вопрос в экспертизе и том, как это делать.

Варианты линкбилдинга

Георгий рассказал о двух вариантах работы.

Вариант 1: ставить все и отовсюду (форумы, профили, статейные, каталоги, морды). Главное, чтобы были нормальные параметры.

Как говорит Роман Дорошенко, в принципе, нет места в интернете, где нельзя поставить ссылку. Георгий поддерживает эту позицию. Они ставят ссылки отовсюду. Иногда не работают над форумами, профилями.

Вариант 2: игнорируются форумы, профили, каталоги. Сразу переходят к статейным, мордам.

Какой вариант лучше? В нише есть примеры обоих подходов, но всегда видна лишь вершина айсберга… Если какой-то сайт оказался в ТОПе поисковой выдачи, это не значит, что вебмастер с первого раза добился такого результата. Может, до этого было 100 попыток и только на 101 раз получилось.

Из личного опыта

В Facebook Георгию написал вебмастер, который с командой купили хороший домен. Сделали сайт, который продвигали только статейными ссылками. Более менее грамотно разбавляли анкоры. Но прогресса не было, а на сайт ушло уже около $10 000.

Георгий помог в продвижении. Он попросил знакомого линкбилдера пройтись по отобранной базе: каталоги, профили, Q/A.

После этого пошёл прогресс. Теперь в линкплане этого сайта всегда разнообразные методы и площадки.

По поводу краудссылок Георгий показал комментарий Дмитрия Сохача.

Георгий согласен с комментарием. Краудссылки, как инструмент, не работают. К ним можно относиться, как к ссылкам для разбавки.

Почему важно отбирать площадки для ссылок?

Два важных момента:

  1. Есть хороший ссылочный вес, который качает.
  2. А есть токсичный ссылочный вес, который тянет сайт вниз.

В компании, в которой работает Георгий, был наглядный пример. У сайта был резкий взлёт. Единственное, что сделали специалисты – они очистили ссылочный профиль от плохих ссылок. Они отклонили ссылки на огромный чек.

Насколько важно работать с контентом?

Вроде, все говорят, контент – король. По мнению Георгия, это скользкая тема. Важно понимать, что какой будет сайт: СДЛ (сайт для людей) или доверй.

Они в команде пришли к тому, что делают сразу нормальный контент, но не заливают весь и сразу. Могут постепенно выпускать контент. Это позволяет и сайт запустить, и растянуть расходы.

Есть пример одного клиента. Как только они запустили сайт, даже ещё не открыли в индекс. Когда SEOшники стали им заниматься, контент оказался уже на других сайтах, чужих.

Если сразу опубликуется весь контент и его разворуют, контент придётся переписывать. Это огромный удар по экономике.

Заметка: все действительно крутые сайты в ТОПе с релевантным контентом.

Стоит ли использовать переводы или генеренку?

Если сайт для людей, то точно не стоит использовать сгенерированный текст. Потребуется время на редактирование текстов. По итогу стоимость (затрат времени) может оказаться такой же, как и была при написании.

Переводы также придётся редактировать, но их можно использовать для страниц обзоров, слотов, бонусных страниц. Для переводов можно использовать связку deepl.com+context.reverso.net.

Без ТЗ – результат ХЗ

Часто говорят про нормальное ТЗ для копирайтера. Для этого необходимо, чтобы тот, кто составляет ТЗ, сам разобрался с интентом поискового запроса. Также важно проверить то, что написали и не торопиться оплачивать работу.

В примере можно увидеть, что в ТЗ прописывается структура страницы, для каждого блока указывается количество контента, оставляются комментарии, даются примеры и другое.

Ситуация из практики Георгия. Дали новому контент-менеджеру ТЗ, она передала его рерайтеру. Он написал текст. Конет-менеджер проверила текст и уже готова была оплачивать работу, но SEOшник проверил и вообще завернул текст и заставил переписать. Что не так с текстом?

О чём говорит эта ситуация? Если не делать нормальное ТЗ, рерайтер будет писать из головы. Он не понимает, что надо взять ключевой запрос, зайти в ГЕО и разобраться в теме. Он не знает, под какое ГЕО создаётся лендинг. Поэтому не стоит доверять людям с рынка.

Что вскрыла эта ситуация?

  1. Контент-менеджера надо учить.
  2. Доказывает факт, что рерайтеры с рынка просто что-то пишут, сами не хотят разбираться в теме. Поэтому ТЗ должно быть такое, чтобы им не приходилось лишний раз думать или искать информацию.

Интент поискового запроса

Интент запроса – это намерение (потребность, желание), которое пользователь вкладывает в запрос, вводя его в поисковую строку. Другими словами, цель, которая движет им в этот момент.

По словам Георгия, в нише часто не понимают важность интента поискового запроса. Он привёл понятный пример. Пользователь хочет купить кроссовки. Некоторые интернет-магазины статью, «Как стирать кроссовки» пытаются продвинуть по этим запросам. Только пользователь хочет купить кроссовки, а не читать статью.

Кластеризацию по семантике необходимо делать по интенту.

Пример, когда не разобрались с интентом

По запросу «real money slots» пользователь хочет видеть не демо-слоты, а казино с игрой на реальные деньги.


Нравится? Расскажи друзьям!

3 Комментария

X