Всё про форматы рекламы в myTarget — кейсы, аудитория, настройка


В рекламных сетях доступен широкий выбор форматов. Одни из них стандартизированы (баннеры, тизеры), другие — уникальны (объявления в мессенджере Facebook). Во многом успех кампании зависит от формата рекламы. Он должен точно доносить посыл бренда, а также показывать продукт с самой выгодной стороны.

Как выжать максимум из форматов myTarget

Сегодня поговорим о myTarget – крупнейшем источнике трафика на территории СНГ. В сети 20 форматов (9 – кроссдевайсных, 6 – десктопных и 5 – мобильных). К наиболее популярным относятся:

  1. Мультиформатное размещение
  2. Карусель (OK+VK)
  3. Преролл в видео
  4. Тизер
  5. Баннер
  6. Мобильная реклама
  7. Мобильная видео реклама

Каждый формат имеет свои особенности. Давайте посмотрим, как выжать максимум из рекламы myTarget.

Кроссдевайсные форматы

Мультиформатное размещение

Требования. 3 картинки размерами 256х256, 600х600 и 1080х607. Поддерживаются только 2 формата файла – png и jpg. Допустимый вес одного изображения – до 150 Кб.

Площадки. В CPC рекламодатель может выбрать один из трех вариантов: кроссдевайсное, только десктопное или только мобильное размещение. В CPM модели будет предоставлено куда больше опций. В каждом размещении можно включать и отключать площадки.

Модель оплаты CPC и CPM.

Плюсы:

  • можно охватить максимальное количество юзеров;
  • все форматы объявлений запускают в одной кампании;
  • простая настройка;
  • 11 CTA кнопок на выбор.

Минусы:

  • в CPC нельзя выбирать площадки;
  • единая статистика для кампании, нет данных по конкретным местам размещения;
  • переплата за трафик с дешевых площадок.

Какие товары и услуги продвигать:

  • автомобили;
  • бизнес товары;
  • рестораны и заведения общественного питания;
  • кинотеатры, театры и прочие развлечения;
  • одежда и аксессуары;
  • товары категории «Красота и здоровье»;
  • косметика и парфюмерия;
  • салоны красоты, клиники;
  • мебель;
  • средства связи;
  • продукты питания;
  • услуги туроператоров;
  • видео- и аудиохостинги.

Пример креативов. Для поиска промо мы воспользовались сервисом мониторинга AdMobiSpy. Он отслеживает рекламу из 23 источников трафика. Последний год разработчики делают упор на myTarget, поэтому выдача радует.

Чтобы промониторить рынок, нужно зарегистрироваться в сервисе. Затем перейти во вкладку «myTarget / VK», ввести название продукта, установить фильтры, и кликнуть на кнопку «Найти» —

Поиск рекламы в AdMobiSpy

Объявления, запущенные в формате «Мультиформатное размещение», попадут во вкладки «Двойные» и «Тизеры». Обязательно установите фильтрацию по размеру–

Поиск рекламы в AdMobiSpy

Вот характерные примеры крео:

  • широкоформатный блок в ленте;

Поиск рекламы в AdMobiSpy

  • полноэкранный блок;

Поиск рекламы в AdMobiSpy

  • тизер.

Поиск рекламы в AdMobiSpy

Учтите:

  • с помощью мультиформата можно продвигать только сайты с адаптивной версткой;
  • для широких таргетингов стоимость клика в мобайле существенно ниже десктопа, поэтому стоит запускать кампанию только на мобильные площадки.

Карусель (OK+VK)

Требования 6 слайдов размером 600х600 и 1 общая картинка – 256х256. Поддерживаются 2 формата файла – png и jpg. Допустимый вес – до 150 Кб.

Площадки – ВКонтакте и Одноклассники.

Модель оплаты – CPM и CPC.

Плюсы:

  • дает возможность показать продукт со всех сторон;
  • позволяет разместить до 6 ссылок на товары;
  • доступна статистика по каждому слайду;
  • обладает высоким CTR;
  • в ОК промо откручивают и в десктопе, и в мобайле.

Минусы:

  • для продвижения приложений доступна только карусель в мобайле;
  • в ВК рекламу отображают только в мобильном приложении.

Какие товары продвигать:

  • интернет-магазины;
  • товары для дома и сада;
  • сайты и приложения знакомств;
  • банки и микрозаймы;
  • косметика и парфюмерия;
  • онлайн игры;
  • недвижимость;
  • косметологические процедуры;
  • автозапчасти;
  • обучающие курсы;
  • автомобили;
  • услуги туроператоров.

Пример креативов. Для поиска объявления, мы вновь воспользовались сервисом мониторинга.

Поиск рекламы в AdMobiSpy

В сентябре 2017 AdMobiSpy первыми на рынке запустили парсинг «Каруселей». За 10 месяцев собралась внушительная аналитика по креативам. Вы можете:

  • посмотреть настройки таргетинга;
  • определить, в какой партнерке искать оффер;
  • оценить динамику открутки объявления;
  • скачать понравившиеся промо.

Поиск рекламы в AdMobiSpy

Учтите:

  • последовательность отображения слайдов в рекламном кабинете совпадает с порядком показа при открутке;
  • минимальное количество слайдов – 3 шт.;
  • в статистике суммарное количество показов по слайдам не совпадает с общим числом показов объявления.

Преролл в видео

Требования – ролик в формате MP4 (MPEG-4), минимальным размером 640х360 с весом до 10 Мб.

Площадки – соцсети и проекты Mail.Ru.

Модель оплаты — CPM, CPI, CPV.

Плюсы:

  • можно быстро рассказать всю необходимую информацию о товаре;
  • возможность наглядно объяснить, как пользоваться продуктом;
  • задействованы сразу несколько органов чувств: слух и зрение;
  • можно вызвать эмоциональный отклик, создать настроение;
  • доступна модель оплаты «Досмотры до конца».

Минусы:

  • пользователь может пропустить ролик;
  • дорогой продакшн.

Какие товары продвигать:

  • мобильные игры и приложения;
  • онлайн игры;
  • брендовые продукты;
  • недвижимость;
  • обучающие курсы и инфопродукты;
  • коучинг;
  • товары с длинным циклом принятия решения.

Пример креативов.

Поиск рекламы в AdMobiSpy

Учтите:

  • предусмотрено всего 2 вида CPA кнопки: для продвижения сайта – «Перейти на сайт», для рекламы игр и мобильных приложений – «Установить»;
  • кампания может не пройти модерацию из-за низкокачественного видео;
  • кнопка «Пропустить» появляется через 5 секунд после запуска ролика;
  • чтобы удержать юзеров, которые пользуются низкоскоростным интернетом, нужно вставлять статичный первый кадр.

Десктопные форматы в myTarget

Тизер

Требования — картинка размером 90х75. Поддерживаются форматы файлов – png и jpg. Допустимый вес – до 60 Кб.

Площадки – соцсети и проекты Mail.ru.

Модель оплаты — CPM и CPC.

Плюсы:

  • сравнительная дешевизна;
  • простота создания креатива;
  • высокая конверсия при правильной настройке таргетинга;
  • возможность откручивать в ВК и ОК.

Минусы:

  • в большинстве случаев используется для продвижения товаров низкоценового сегмента;
  • тизерные объявления часто игнорируются пользователями;
  • часто откручивается на площадках с некачественным трафиком.

Какие товары и услуги продвигать:

  • банковские услуги и микрозаймы;
  • товары низкоценового сегмента;
  • сайты знакомств;
  • товары и услуги для пенсионеров и сегмента 40+;
  • клиники;
  • работа и вакансии;
  • реплики брендов;
  • товары для дома и сада;
  • стройматериалы;
  • косметологические услуги;
  • сувениры;
  • слоты;
  • автотовары;
  • акционные продукты;
  • товары импульсивного спроса.

Пример креативов. Типичный тизер, найденный в базе AdMobiSpy

Обратите внимание на целевую аудиторию, площадку размещения и настройки ГЕО

Мой мир – идеальное место для продвижения продуктов через тизеры, ведь костяк аудитории социальной сети – юзеры от 35 лет и старше.

Учтите:

  • нужно правильно подбирать ЦА, для этого стоит промониторить рекламную деятельность конкурентов;
  • следует создавать креативы с учетом «болей» и мотивов потребления;
  • стоит поиграть на низменных желаниях и чувствах (зависть, похоть, лень…);
  • в myTarget можно настроить персонализированные тизеры, в заголовки которых будет автоматически подставляться возраст юзера;
  • на первых порах открутки нужно выставлять несколько завышенную стоимость клика (до 10% выше рекомендуемой). Затем оптимизировать объявления с целью достижения высокого CTR. Такие действия позволяют постепенно снизить CPC в процессе прохождения аукциона.

Баннер

Требования — картинка размером 240х400. Поддерживаются форматы файлов – png, swf и jpg. Допустимый вес – до 60 Кб.

Площадки — соцсети и проекты Mail.ru.

Модель оплаты – CPM и CPC.

Плюсы:

  • совмещает в себе транзакционную и имиджевую рекламу;
  • популяризирует и подкрепляет визуальную составляющую бренда;
  • можно откручивать динамические картинки;
  • сравнительно дешевый формат.

Минусы:

  • реклама не отображается, если у пользователя включен AdBlock;
  • баннеры часто игнорируются.

Какие товары продвигать

  • стройматериалы;
  • автомобили и автотовары;
  • клиники, аптеки;
  • концерты, развлекательные мероприятия;
  • видеохостинги;
  • рестораны и заведения общественного питания;
  • недвижимость;
  • банкинг;
  • одежда, обувь, аксессуары;
  • сервисы доставки;
  • такси;
  • обучающие курсы, коучинг;
  • услуги переводчиков.

Пример креативов

Учтите:

  • добавление на баннер имитации CTA кнопки повысит CTR;
  • стоит использовать анимацию для рассказа «мини-историй» и показа «витрин», при этом оптимальным считается 3-4 кадра;
  • нужно периодически менять креативы, т.к. с течением времени эффективность рекламы падает;
  • нельзя мельчить, лучше разместить несколько крупных элементов;
  • баннер должен выглядеть контрастным на фоне интерфейса площадки.

Мобильные форматы в myTarget

Мобильная реклама

Требования – основная картинка размером 1080х607, дополнительная – 256х256. Поддерживаются форматы файлов – png и jpg. Допустимый вес – до 150 Кб.

Площадки – все мобильные размещения в myTarget.

Модель оплаты – CPM, CPI и CPC.

Плюсы:

  • нативный формат;
  • хорошо подходит для продвижения через соцсети;
  • пользователь переходит в стор и может сразу же установить продукт (десктопные размещения малоэффективны в продвижении приложений).

Минусы:

  • нельзя рекламировать сайты;
  • сложно спрогнозировать стоимость клика;
  • отсутствует статистика по конкретным площадкам.

Какие товары продвигать:

  • мобильные игры и приложения.

Пример креативов.

Учтите:

  • в рекламном кабинете в отдельную категорию вынесена модель оплаты CPI;
  • при оплате за инсталлы необходимо интегрировать в приложение трекер;
  • если в течение 2 суток в CPI кампании не будет зафиксировано установок, то рекламу автоматически отключат;
  • для экономии бюджета нужно ограничивать стоимость инсталла.

Мобильная видео реклама

Требования – ролик размером от 600х600 для квадрата и от 640х360 для прямоугольника, формат MP4, продолжительность до 30 секунд. Изображение для первого кадра – 1080х607, для вспомогательной картинки – 256х256, формат — png и jpg, вес – до 150 Кб.

Площадки – соцсети ВК и ОК.

Модель оплаты – CPM и CPC.

Плюсы:

  • нативный формат;
  • автоматическое воспроизведение;
  • можно визуализировать преимущества продукта;
  • высокий уровень вовлеченности.

Минусы:

  • нельзя рекламировать сайты;
  • видео воспроизводится без звука;
  • дорогостоящий продакшн.

Какие товары продвигать:

  • игры и мобильные приложения

Пример креативов.

Недавно в AdMobiSpy запустили отслеживание мобильной видео рекламы. Это единственный сервис на рынке, предоставляющий такой функционал.

Мы нашли 2 креатива игр – с прямоугольным и с квадратным роликом. Сравним эти варианты.

Очевидно, у большего промо больше шансов быть замеченным в ленте.

Учтите:

  • нужно добавлять субтитры и статичный первый кадр;
  • сравнительно недавно появилась возможность добавлять квадратные ролики, что увеличивает рекламную площадь на 30%;
  • оптимальная продолжительность до 15 секунд;
  • для повышения CR необходимо показывать процесс взаимодействия с приложением и фишки геймплея.

В заключение

Запуская рекламу в рекламы myTarget важно учитывать особенности форматов. Обратите внимание:

  • какие требования выдвигает рекламная сеть;
  • какие модели оплаты доступны;
  • на каких площадках будет размещено объявление;
  • какие продукты целесообразно продвигать через выбранный формат;
  • каковы тонкости запуска.

Если вы никак не сориентируетесь, то на помощь придут сервисы мониторинга рекламы. В них можно посмотреть, как продвигают похожие товары и какие объявления откручивают конкуренты.

Настроить UTM для myTarget вы можете в нашем сервисе.


Понравилось? Расскажи друзьям!

0
5 шарингов

0 Comments

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *