На Forbes опубликовали статью с первыми результатами официальной рекламы Telegram и комментариями представителей компаний, который закупали рекламу.
По данным сервиса TGStat, за три месяца работы Telegram Ads рекламу купили 123 канала. Самые крупные рекламодатели – «Сбер» и «Яндекс». В основном рекламу покупают криптовалютные Telegram-каналы.
По подсчётам главного исполнительного директора DigitalBudget Александра Степанова, с 7 ноября по 18 февраля рекламодатели суммарно потратили около $900 000 на рекламу через официальную платформу. По курсу на 22 февраля, это около 71 миллиона рублей.
В расчётах DigitalBudget основывался на количестве каналов, которые закупали рекламу, аудитории, объёме показов и другой информации.
Сергей Ефимов, директор по маркетинговым технологиям международного рекламного агентства, оценил объём рекламы за прошедшие 3 месяца в «несколько миллионов долларов».
Сотрудники крупных компаний, которые рекламировались через Telegram Ads, рассказали Forbes о первых результатах.
- По словам сотрудника «Яндекса», «эффекта от рекламы либо нет, либо он такой, что совсем незаметен». Но в компании понимают, что для тестирования нового рекламного канала нужно время. По его словам, платформа работает плохо. Telegram Ads «не выдает практически никаких данных», в личном кабинете «все рекламные кампании накладываются друг на друга и происходит неразбериха».
- По словам вице-президента «Сбера» по маркетингу Владислава Крейнина, реклама банка в Telegram не показала особого результата. В основном, банк делал продуктовые кампании. Сейчас банк не рекламируется в Telegram, он меняет стратегию.
- По словам представителя одного криптовалютного Telegram-канала, при покупке рекламы напрямую у администраторов Telegram-каналов цена привлечения одного подписчика варьируется в пределе 100-150 рублей. В случае с официальной рекламой этот показатель на 25-30% ниже. Дополнительно им удаётся покупать рекламу на каналах, на которых дорогая прямая реклама, либо её вообще не продают. Это значит, что им удаётся рекламироваться на аудиторию, до которой не могли дотянуться раньше.
- Telegram-канала о моде рассказал, что через официальную рекламу ему удалось «за относительно небольшие деньги вырастить большое комьюнити».
