Поскольку TikTok продолжает расти и работать в США, несмотря на распоряжение правительства о его продаже, он также продолжает выпускать новых звезд и знаменитостей на собственной платформе, которые сами продолжают расти и расширять охват своей аудитории и становятся самостоятельными предпринимателями на основе своих коротких видеоклипов. 

Это отлично подходит для TikTok, поскольку качественные блогеры помогают привлечь больше пользователей. Но в то же время TikTok осознает, что ему необходимо создать для блогеров новые пути получения дохода не только от своих усилий и с собственными партнерскими отношениями с рекламодателями, но и за счет распределения доходов от рекламы и других инструментов, которые могут помочь им максимизировать свой потенциал. 

Блогеры могут выбрать и другие рекламные площадки, которые имеют более надежные рекламные инструменты где они смогут зарабатывать больше денег как например Instagram и YouTube. Поэтому TikTok работает над интеграцией большего количества опций электронной коммерции, чтобы предоставить блогерам еще один способ получения прямого дохода от их работы.

И это может быть следующим большим шагом в этом направлении — согласно TikTok:

«Сегодня мы объявляем о глобальном партнерстве с Shopify, которое поможет более чем миллиону рекламодателей создавать и проводить кампании, непосредственно ориентированные на активное сообщество TikTok».

Эта договоренность позволяет продавцам Shopify запускать рекламные акции в TikTok, которые они могут создавать на своей панели Shopify. И это еще один шаг к потенциальным  продажам на каналах TikTok.

«Через новый канал TikTok, продавцы Shopify могут получить доступ к основным функциям TikTok For Business Ads Manager, не покидая панели управления Shopify».

Основные моменты включают:

• Новый пиксель в 1 клик: продавцы Shopify могут установить или подключить свой TikTok Pixel одним нажатием кнопки, это ускоряет и упрощает отслеживание конверсий.
• Единый магазин для кампаний TikTok: продавцы могут создавать кампании, целевые аудитории и отслеживать эффективность в одном месте.
• Простота креативов: у каждого есть своя история, которую можно рассказать в TikTok, а канал TikTok позволяет продавцам Shopify создавать собственные рекламные объявления, которые находят отклик в сообществе. Интуитивно понятные творческие инструменты помогают за считанные минуты превратить товары продавцов в высококачественные TikTok ролики.
• Бесплатный рекламный кредит: подходящие рекламодатели могут запросить рекламный кредит в размере 300 долларов, чтобы начать свою первую кампанию в TikTok.

Для продавцов Shopify это может быть интересно — согласно TikTok, около половины его пользователей указали, что они открывают для себя новые продукты через рекламу, размещенную продуктом или брендом в приложении.

«Мы рады укрепить наше партнерство с Shopify, поскольку мы продолжаем изучать как платные, так и органические возможности, которые приносят пользу компаниям и помогают расширять их аудиторию в TikTok. В рамках нашего партнерства мы также начнем тестировать новые функции, которые позволяют нашим пользователям находить продавцов Shopify и делать покупки в приложении».

Эти новые функции, вероятно, будут похожи на теги продуктов, которые TikTok уже тестировал с некоторыми пользователями и брендами.

Прямая связь с Shopify может обеспечить монетизацию TikTok, следуя тому же пути, что и китайская версия приложения Douyin, которая, как сообщается, принесла более 122 миллионов долларов дохода в прошлом году, в основном за счет электронной коммерции.

Но опять же, что, если Walmart в конечном итоге захватит приложение?

Текущее предложение предполагает, что ведущая группа Oracle Walmart скупит глобальную версию приложения и отделит ее от материнской компании ByteDance. Переговоры о продаже все еще продолжаются, но по-видимому, будет заключаться в том, что Walmart выиграет от интеграции собственных инструментов электронной коммерции в приложение и предоставления прямых ссылок на свои собственные продукты.

Было бы это новое партнерство с Shopify по-прежнему актуальным, если бы это было так? Разрешит ли Walmart продавцам Shopify продавать на платформе, если это означает потерю собственных продаж в приложении?

По-прежнему нет гарантии, что сделка Oracle / Walmart будет завершена — то, что когда-то казалось определенностью, теперь, похоже, приостановлено или, по крайней мере, откладывается до выборов в США. Но если это произойдет, вы можете подумать, что Walmart будет иметь существенное право голоса в том, как происходит такая интеграция, это может снова изменить ситуацию развития для приложения.

Но прямо сейчас продавцы Shopify могут запускать рекламные акции TikTok через свою панель управления Shopify. И возможно в будущем, в зависимости от того, что произойдет с распродажей TikTok, продавцы также смогут продавать товары в своих клипах TikTok с прямыми ссылками на свои магазины Shopify.

Нам с вами придется подождать и посмотреть, что же будет дальше.