Поисковая выдача в TikTok — место, где есть много людей, но нет рекламы. Теперь это исправили: с запуском функции Search Ads Toggle в результатах поиска появилась реклама.
TikTok как источник информации
Для молодёжи TikTok стал не просто соцсетью с видео. Это и аналог поисковика, и источник некоторых знаний о мире.
Об этом эффекте год назад уже говорил сам старший вице-прездиент Google Прабхакар Рагхаван. По данным самого Google, 40% молодых людей при поиске места для обеда не идут ни в «Поиск», ни в «Карты» — вместо этого они пользуются поиском Instagram и TikTok.
Схожую информацию дают исследования самого TikTok. Например, недавно выяснилось, что больше половины пользователей — 58% — открывает для себя новые бренды именно на этой платформе.
Реклама в поисковой выдаче TikTok
Search Ads Toggle дополнительная опция к плейсменту TikTok в рекламной кампании:
Если Search Ads Toggle включена, рекламные креативы, которые используются в кампании, будут появляться в выдаче по ключевым словам. Если нет — реклама будет работать по-старому.
У рекламного контента в выдаче появится метка «Sponsored». Конкретная позиция видео в ленте выдачи будет зависеть от релевантности запроса и намерений пользователя.
В релизе TikTok ссылается на внутренние исследования, которые показывали, что 70% рекламных кампаний с такой функцией оказываются эффективнее, чем без неё. Ссылки на данные и исследования при этом не предоставлены.
Сейчас такой формат выглядит оптимальным для рекламы товаров, брендов и различных заведений. Реальную эффективность Search Ads в продвижении мы увидим со временем в кейсах рекламных агентств.
