В Facebook Ads начали убирать исключение плейсментов на уровне Ad Set

В Facebook Ads начали появляться предупреждения о скором изменении настроек плейсментов. Meta собирается убрать возможность вручную исключать отдельные плейсменты, платформы, устройства и OC на уровне Ad Set.

Изменения ожидаются для кампаний с целями Engagement, Leads, App Promotion и Sales. Само предупреждение замечали еще в августе, сейчас оно продолжает появляться у некоторых рекламодателей. Когда настройку уберут у всех, пока неизвестно.

Вместо ручного отключения плейсментов Meta предлагает использовать Placement Value Rules. Через них можно отдельно повышать или понижать ставку для нужных мест показа.

При этом обычные Value Rules позволяют отдельно корректировать ставку и для устройств или ОС, например, занизить Android, iOS или ПК. Но полностью вырубить плейсмент, устройство или ОС через Value Rules не получится. Ставку можно снизить максимум на 90%, поэтому показы там всё равно могут идти.

Также креативы можно будет отдельно настраивать под разные плейсменты уже на уровне объявления. Например, оставить один креатив для Reels и Stories, а другой для ленты.

Часть исключений останется и в Account Controls на уровне всего рекламного аккаунта, но возможностей там заметно меньше, чем сейчас на уровне Ad Set.

Получается, Meta постепенно забирает ручной контроль над плейсментами. Полностью отключать ненужные места показа в Ad Set больше не получится, вместо этого оставляют Value Rules, настройку креативов и ограничения на уровне аккаунта.