Набор базовых советов по работе с визуалом при создания эффективных креативов для вертикали Nutra, которые помогут преодолеть баннерную слепоту и привлечь целевую аудиторию. Также разберем подходы по использованию текстов, где брать идеи и где найти исходники для креативов.
Цветовая гамма
Цвета вызывают ассоциации, а значит – эмоции. Проведите небольшое исследование ГЕО, прежде чем выбирать цветовую палитру для своих креативов, чтобы избежать сомнительной и негативной реакции пользователей. Например, в Индии белый цвет ассоциируется с трауром.
Наиболее используемыми основными цветами для рекламы являются красный, зеленый и синий.
Красный
Красный цвет может выражать опасность или срочность. Необходимо использовать в меру, например, делать акценты этим цветом. Например подсветить боль в суставах.
Зеленый
Ассоциируется с натуральностью, природой, здоровьем. Зеленый является цветом для призыва к действию, поэтому он самый распространенный цвет для оформления и кнопок. Подходит для креативов на похудение.
Синий
Олицетворяет спокойствие и стабильность. Вызывает доверие у пользователей. Является наиболее предпочтительным, как для мужчин, так и для женщин. Помогает сконцентрировать внимание, не отвлекаться на лишнюю информацию. Используется для фона, текста, подсветить какой нибудь элемент на креативе.
Дополнительные цвета
Белый
Белый цвет символизирует открытость и нейтральность, не вызывая негативных эмоций. Он способствует ощущению лёгкости и спокойствия.
Чёрный
Чёрный цвет ассоциируется с авторитетом, властью и премиальностью. Часто используется в рекламных кампаниях, направленных на мужскую аудиторию.
Жёлтый
Жёлтый цвет настраивает на позитив и способствует коммуникабельности. Он может придать предметам интеллектуальность, а также вызвать ощущение умиротворения и спокойствия.
Оранжевый
Оранжевый цвет добавляет оптимизма и жизненного тонуса, создавая чувство гармонии и внутреннего равновесия.
Элементы привлекающие внимание
Когда вы добавляете в изображение контрастный элемент, максимально уместный и яркий, он автоматически вовлекает пользователей.
Стрелка или указатель
Добавляя самую простую стрелку, которая обозначает «до/после», наш креатив становится более кликабельным. Когда пользователь прокручивает страницу, он с большей вероятностью заметит изображение с указателем, так как ему интересно, что именно вы пытаетесь показать.
Выделение элементов рамкой
Внимание можно привлечь также использованием рамок. Выделите тот элемент на котором нужно заострить внимание.
Значок Play
Значок Play на креативе повышает кликабельность.
Кнопка
Использование кнопки на крео призывает к действию.
Текст
В справочном центре Facebook есть информация по разрешенным и запрещенным для рекламы товарам. Из этих материалов можно почерпнуть знания, которые помогут составить тексты, которые не будут триггерить. Например: https://transparency.meta.com/ru-ru/policies/ad-standards/restricted-goods-services/health-wellness/.
Facebook распознает тексты написанные на креативах (на самих изображениях), поэтому с ними придется эксперементировать. Рассмотрим три подхода:
- Если в данный период Facebook дает заливаться без rejected и policy, то можно попробовать использовать напрямую слова тригеры отсылающие к проблеме. Например, такие слова, как «похудение», «морщины», «член», а также названия болезней, такие как «гипертония», «зрение» и т.д.
- Если объявления отклюняются (rejected) или банятся (policy), то нужно текст завуалировать, заменяя похожими по смыслу фразами. Например, слово «вальгус» можно заменить на «шишка», а «похудение» — на «снижение лишнего веса» и т.д.
- Можно использовать неузнаваемые для Facebook шрифты – только нужно найти те шрифты, которые Facebook не распознает, но юзеры могут прочитать. Это также поможет защитить ваши креативы от Spy-сервисов, которые также ищут по текстам с изображений.
Для перевода текстов, подбора качественных замен триггерным словам, перефразирования или обновления уже готовых текстов можно использовать нейросети.
Идея
Чтобы найти идеи, воспользуйтесь следующими способами:
- SPY сервисы. Рекомендуем Adwall.io.
- Поиск креативов в библиотеке рекламы Facebook: https://cpa.rip/facebook/facebook-ads-library/
- Telegram чаты с креативами, например Aff_Lab.
- Анализ гео.
- Отталкиваться от содержания и дизайна Landing Page.
- Адаптировать подход с другой вертикали.
- Сформировать подходы через нейросеть.
Готовый креатив брать не рекомендуется, так как он уже может быть отжать или иметь проблемы с модерацией Facebook. Также использование нейросети позволяет переделать уже готовый крео или сделать заготовку по образу.
Исходники
Чтобы найти заготовки для своих креативов, можно воспользоваться следующими ресурсами:
Стоковые фото и видео
- Shutterstock: огромная коллекция фотографий, иллюстраций и видео.
- Adobe Stock: широкий ассортимент высококачественных изображений и видео.
- Getty Images: профессиональные фотографии и видео.
- Pexels: бесплатные высококачественные фотографии и видео.
- Unsplash: бесплатные фотографии высокого разрешения.
Банки и библиотеки иконок и иллюстраций
- Flaticon: огромная коллекция бесплатных иконок.
- Freepik: множество бесплатных и платных иконок, иллюстраций и векторов.
- Noun Project: библиотека иконок, созданных различными дизайнерами.
Бесплатные фотостоки с фотографиями, видео, иконками и векторной графикой: https://cpa.rip/services/free-content-stocks/
Социальные сети и поисковики
- Выдачи поисковиков.
- Группы Facebook: сообщества арбитражников, где можно обмениваться заготовками и идеями.
- ВКонтакте: группы и сообщества, посвященные арбитражу трафика и созданию креативов.
- Telegram каналы и чаты.
- Instagram.
- Pinterest.
Нейросети
Нейросети лучше использовать для разработки статичных исходников, т.к. видео на сегодняшний день нейронки генерируют недостаточно хорошо.
Заказ креативов
Если возникнут сложности с самостоятельным изготовлением креативов, вы можете заказать их у специалистов. А помогут с этим базовые принципы правильного заказа креативов и чек лист при создании технического задания: https://cpa.rip/stati/where-to-order-creatives/.
