В Facebook снизилась эффективность рекламы на 15% из-за новой версии iOS 15

В официальном блоге Facebook Грэм Мадд сообщил о снижении эффективности рекламы на iOS-устройствах, примерно, на 15%. В некоторых нишах этот показатель может быть выше.

Дело в том, что в новой версии iOS 15 пользователей предупреждают о сборе и анализе информации для показа рекламы.

Вице-президент по маркетингу рекламных продуктов Facebook заявил, что они с оптимизмом смотрят на многолетние усилия в области разработки новых технологий повышения конфиденциальности, которые позволят минимизировать объём обрабатываемой личной информации. При этом позволят показывать персонализированную рекламу и измерять её эффективность. Только на это нужно время.

По его словам, в Facebook продолжают адаптировать системы для улучшения результатов.

В Facebook рекомендуют помнить о действиях, которые рекламодатели могут предпринять прямо сейчас.

• Увеличить время перед тем, как анализировать эффективность рекламы.
• Анализировать кампании, а не креативы.
• Настроить Conversions API.
• Следовать рекомендациям на этапе обучения, чтобы помочь системе найти лучший способ доставки объявлений.
• Рассмотреть все доступные инструменты.
• Продолжить тестировать и учиться.

Со своей стороны Facebook также принимает действия, чтобы повысить эффективность кампаний даже с учётом возникших ограничений.