Meta представила более подробную информацию о том, как применяет искусственный интеллект для повышения эффективности рекламы для бизнеса. Важными элементами является “AI Sandbox” – песочница искусственного интеллекта, в которой тестируют возможности генеративного искусственного интеллекта для рекламодателей, а также новые функции в наборе инструментов автоматизации рекламы Meta Advantage.
Несколько новых функций и улучшений, которые Meta предлагает рекламодателям:
Новый ИИ — AI Sandbox
- Изменение текста: Генерация разных вариантов текста рекламы, позволяя рекламодателям попробовать разные сообщения для целевой аудитории.
- Генерация фона: Рекламодатели могут создавать разные фоновые изображения для своих объявлений на основе текстовых входных данных, чтобы разнообразить свои креативы и экспериментировать.
- Обрезка изображения: Эта функция позволяет автоматически корректировать креативы для разных форматов, таких как Stories или Reels. Так рекламодатели могут сэкономить время и ресурсы, не создавая отдельные версии для каждого формата.
*На данный момент Meta работает с небольшой группой рекламодателей, чтобы быстро собрать отзывы и улучшить свои продукты. В июле они планируют постепенно расширять доступ к большему числу рекламодателей и намерены добавить некоторые из этих функций в свои продукты к концу текущего года.
Улучшение Meta Advantage, чтобы сделать кампании умнее и быстрее
- Переключение ручных кампаний на рекламу с помощью Advantage+ Shopping в один клик: Рекламодатели смогут легко изменить свои текущие кампании в кампании Advantage+, используя преимущества искусственного интеллекта, с помощью функции “Дублировать” в Ads Manager. Это упростит процесс и позволит быстрее воспользоваться преимуществами ИИ. В течение ближайшего месяца начнется поэтапное внедрение этой функции для всех рекламодателей, которые имеют доступ к кампаниям Advantage+.
- Использование видео-креатива в каталожных объявлениях: Теперь рекламодатели смогут использовать видео в своих рекламных объявлениях, основанных на каталоге продуктов. Это позволит им использовать фирменные видео или демонстрационные видео для продвижения своих продуктов, а система искусственного интеллекта будет динамически подбирать лучшее видео для показа в Feed, Stories, Watch и Reels. В настоящее время этот продукт находится в стадии тестирования с некоторыми рекламодателями, и планируют выпустить его в широком масштабе к концу текущего года.
- Внедрение сравнений эффективности: Рекламодатели смогут сравнить производительность своих существующих кампаний с кампаниями Advantage+, чтобы понять, как автоматизация влияет на результаты. Это поможет им лучше оценить эффективность новых возможностей. В настоящее время поэтапно внедряют для рекламодателей, которые используют кампании Advantage+.
- Повышение эффективности с помощью аудитории Advantage+: Это новый продукт Meta Advantage, который предоставит рекламодателям обновленный способ достижения целевой аудитории и увеличения конверсии. Вместо ограничений, таких как пол, возраст и интересы, рекламодатели смогут использовать аудиторию Advantage+ и добавлять свои данные аудитории в качестве предложений. Таким образом, система рекламы сможет найти больше людей, которые могут быть заинтересованы в продукте и склонны к покупке. Для рекламодателей, которым требуются строгие ограничения (например, минимальный возраст или параметры места доставки), предусмотрен раздел “Управление аудиторией”, где они все еще смогут устанавливать такие ограничения на уровне кампании. Планируют расширить тестирование и предоставить доступ к большему числу рекламодателей в ближайшие месяцы.
Официальный релиз: https://www.facebook.com/business/news/introducing-ai-sandbox-and-expanding-meta-advantage-suite
