Facebook опубликовал отчёт по самому просматриваемому контенту за 3 квартал 2022 года с подробной информацией о том, что люди смотрят на Facebook. Ниже полный перевод.

Отчёт Facebook о самом просматриваемом контенте призван обеспечить прозрачность информации и дать представление о том, что люди смотрят на Facebook. Для этого в отчёте приводятся данные по самым популярным доменам, на которые переходят с платформы, самым просматриваемым ссылкам, страницами и публикациями в ленте в США за 3 квартал 2022 г. 

Мы рассказываем о различных типах контента в ленте, чтобы вы составили представление о том, как работает наша система распространения контента на Facebook. Мы планируем расширить диапазон данных, который будем предоставлять в следующих подобных отчётах. Они будут выходить вместе с ежеквартальными отчётами об обеспечении соблюдения Норм сообщества.

Обратите внимание

• Разъяснения по методологии отчёта и дополнительную информацию, которая поможет вам глубже понять данную аналитику, можно найти в «Сопроводительном руководстве». Краткое описание изменений в каждом отчёте можно найти на странице «Новые редакции и изменения». Архив предыдущих отчётов см.здесь.
• В этом отчёте представлены данные о просмотрах и показах контента в ленте, включая рекомендуемый контент, в Соединенных Штатах в период с 1 июля 2022 г. по 30 сентября 2022 г. (в данном отчёте упоминается как «3 квартал 2022 г.»). Все данные и статистика в этом отчёте приведены в строгом соответствии с этими параметрам.
• Данный отчёт не включает рекламу или контент, просмотренный вне ленты, например, в разделах «Смотреть», «Товары» и других. Все данные и статистика в этом отчёте приведены в строгом соответствии с этими параметрам. Больше информации о критериях включения и исключения данных вы найдёте в «Сопроводительном руководстве».
• Количество просмотров и вьюверов в этом отчёте основано на просмотрах публичного и приватного контента. Однако в таблицах, где отражён лучший контент, может также упоминаться контент, который был публичным, но потом был удалён создателем оригинального контента или модераторами Facebook, или аудитория контента изменилась. С уважением относясь к конфиденциальности данных, мы не будем отображать оригинальный контент, а вместо этого вставим плейсхолдер и укажем, было ли удаление инициировано Facebook или самим пользователем.
• В отчёте мы приводим округлённые данные, поэтому некоторые суммы могут не совпадать.
• Учитывая охваты Facebook, интерпретировать масштаб просмотров контента в этом отчёте может быть непросто. В качестве справки и для того, чтобы вы могли составить картину анализируемого контента, в начале разделов «Самые популярные домены», «Самые просматриваемые ссылки», «Самые просматриваемые страницы» и «Самые просматриваемые публикации» мы приводим некоторые дополнительные данные. Ниже приведена диаграмма, где видно, что контент, который просматривают большинство пользователей согласно данному отчёту, по-прежнему составляет лишь часть от общего числа просмотров контента, поскольку большая его часть подбирается в ленте индивидуально для каждого пользователя Facebook.

Термины, используемые в отчёте

Ниже приведены некоторые термины, встречающиеся в отчёте и в «Сопроводительном руководстве», а также их значения:

Просмотр засчитывается, когда контент появляется в ленте. Если в публикации содержится несколько элементов, просмотр присваивается всей публикации.

Контент-вьювер, вьювер — аккаунт, с которого просмотрели контент в ленте. Этот показатель приблизительный.

Домен — название (домен) веб-сайта. Доменное имя — это уникальный идентификатор веб-сайта. Например, «facebook.com» — это доменное имя Facebook.

Поддомен — домен, который является частью более крупного домена. Например, мобильная версия сайта Facebook — «m.facebook.com» — это поддомен «facebook.com».

Ссылка — веб-адрес, который ведёт на конкретную веб-страницу. Все ссылки должны содержать домен, но иногда ссылка — это и есть сам домен. Например, «facebook.com» — это и адрес домашней страницы Facebook, и его домен. Поэтому может показаться, что домены включены в раздел ссылок, хотя на самом деле это — ссылки, содержащие только домены. В отчёте адреса электронной почты не рассматриваются как ссылки.

Лента — это постоянно обновляемый список публикаций, который расположен по центру домашней страницы пользователя и включает в себя обновления статусов, фотографии, видео, ссылки, сообщения об активности друзей в приложениях и обновления от людей, страниц и сообществ.

Органический контент — любая публикация, не являющаяся рекламой. Если контент просмотрели и как органических контент, и как рекламу, мы учитываем органический просмотр и не учитываем просмотры рекламы.

Страница — страницы общественных организаций, предприятий, брендов, знаменитостей, создателей контента, СМИ и др.

Публикация (пост) со ссылкой — это любой пост, в который включена внешняя ссылка.

Связанный контент — контент в ленте от друзей, сообществ, в которых пользователь состоит, или страниц, на которые пользователь подписан.

Несвязанный контент — контент в ленте не от друзей, не от страниц, на которые пользователь подписан, и не от сообществ, в которых пользователь состоит. Рекомендуемый контент — это пример несвязанного контента.

Реклама — контент, который частично или полностью распространяется с использованием одного из рекламных инструментов Facebook.

Как выглядит типичная лента новостей

Безусловно, самый просматриваемый контент в ленте у пользователей из США — это публикации без ссылок от друзей или сообществ, в которых они состоят.

Откуда берутся посты в ленте

В 3 квартале 2022 г. 76,5% просмотров было засчитано публикациям, которыми поделились друзья пользователей, сообщества, в которых они состоят, или страницы, на которые они подписаны (см. разбивку ниже). Из оставшихся 23,5% просмотров контента в США в 3 квартале 2022 г. 15,2% были засчитаны рекомендациям в ленте: мы показываем пользователям контент из источников, на которые они не подписаны, но который, по нашему мнению, будет им интересен. Мы называем такой контент «несвязанным». Остальные 8,3% приходятся на малораспространённые продукты, например, мероприятия. Сюда же включены расхождения логирования.

Откуда берётся большинство просмотров ленты

92,3% просмотров в США за 3 квартал 2022 г. не включали публикации с внешней ссылкой. 7,7% просмотров постов, которые содержали ссылку, как правило, приходили со страницы, на которую пользователь переходил (сюда входят посты, которые, помимо ссылок, могли также содержать фотографии и видео).

Просмотры контента вьюверами в США за 3 квартал 2022 г. с разбивкой по ссылкам и самым популярным доменам.

В таблице ниже приведены итоговые данные:

Органические просмотры контента в ленте в США за 3 квартал 2022 г. в разбивке по наличию/отсутствию в публикации ссылки на внешний сайт или приложение.

Обзор самого просматриваемого контента

В следующих разделах вы найдёте данные по доменам, ссылкам, страницам и отдельным публикациям, которые были просмотрены большинством вьюверов в США в течение 3 квартала 2022 г. Каждый раздел начинается с данных, которые раскрывают, насколько широко распространялся контент, а затем представлены 20 лучших публикаций в порядке убывания количества вьюверов. Наша цель – прозрачность информации о самом просматриваемом контенте в ленте Facebook (измеряемым общим количеством контент-вьюверов). Но несмотря на то, что самый просматриваемый контент может насчитывать очень много контент-вьюверов относительно всех контент-вьюверов в Facebook, они составляют лишь небольшую долю от общего количества просмотров в ленте в США в этом квартале. Если коротко, то разные люди редко видят один и тот же контент в своей ленте.

Здесь вы можете почитать о том, как работают рекомендации в ленте, как наши алгоритмы предсказывают, что люди хотят видеть в своей ленте из триллионов подходящих постов, или как мы сокращаем количество проблемного контента.

Самые популярные домены

• На новостные домены в списке пришлось около 0,5% всех просмотров контента в ленте.
• На 20 самых популярных доменов, представленных в отчёте, в совокупности пришлось около 1,0% всех просмотров контента в ленте в США в 3 квартале 2022 г. Во 2 квартале 2022 г. этот показатель составил около 2,7%.

Самые популярные домены по количеству органических контент-вьюверов в ленте в США в 3 квартале 2022 г. В этом списке учитываются только внешние ссылки, поэтому здесь нет доменов Facebook и Instagram. Здесь также не учтены логины через электронную почту типа Gmail. Дополнительную информацию см. в разделе «Включённые/Исключённые данные» в «Сопроводительном руководстве».

Самые просматриваемые ссылки

• Всего на 20 самых просматриваемых ссылок пришлось 0,01% всех просмотров в ленте в США в 3 квартале 2022 г. Во 2 квартале 2022 г. этот показатель составил 0,04%.

Самые популярные ссылки по количеству органических контент-вьюверов в ленте в США в 3 квартале 2022 г. В этом списке учитываются только внешние ссылки, поэтому здесь нет ссылок на Facebook и Instagram. Здесь также не учтены агрегаторы и логины через электронную почту типа Gmail. Дополнительную информацию см. в разделе «Включённые/Исключённые данные» в «Сопроводительном руководстве».

Самые просматриваемые страницы

• Всего на 20 самых просматриваемых страниц пришлось около 1,0% всех просмотров контента в США в 3 квартале 2022 г. Во 2 квартале 2022 г. этот показатель составил 1,5%.

Самые популярные страницы по количеству органических контент-вьюверов в ленте в США в 3 квартале 2022 г.

Самые просматриваемые публикации

• Всего на 20 самых просматриваемых постов пришлось около 0,05% всех просмотров контента в США. Во 2 квартале 2022 г. этот показатель составил 0,1%.

Самые популярные публикации по количеству органических контент-вьюверов в ленте в США в 3 квартале 2022 г.:

1.

• Ссылка: https://www.facebook.com/3385814868318172
• Количество просмотров: 64.7M

2.

• Ссылка: https://www.facebook.com/1360417724370819
• Количество просмотров: 56.5M

3.

• Ссылка: https://www.facebook.com/468360635293432
• Количество просмотров: 54.4M

4.

• Ссылка: https://www.facebook.com/3334151243479586
• Количество просмотров: 45.9M

5.

• Ссылка: https://www.facebook.com/835643881155173
• Количество просмотров: 45.8M

6.

• Ссылка: https://www.facebook.com/24267471746206687
• Количество просмотров: 45.7M

Этот пост больше не доступен. Его владелец мог удалить его, изменить настройки конфиденциальности или своей учётной записи.

7.

• Ссылка: https://www.facebook.com/5759073754127246
• Количество просмотров: 42.9M

8.

• Ссылка: https://www.facebook.com/8291883294215262
• Количество просмотров: 42.6M

9.

• Ссылка: https://www.facebook.com/1058812448385627
• Количество просмотров: 41.3M

10.

• Ссылка: https://www.facebook.com/399794471929622
• Количество просмотров: 40.8M

11.

• Ссылка: https://www.facebook.com/1836818940030865
• Количество просмотров: 40.4M

12.

• Ссылка: https://www.facebook.com/559266169318576
• Количество просмотров: 40.3M

13.

• Ссылка: https://www.facebook.com/2385357861614560
• Количество просмотров: 39.8M

14.

• Ссылка: https://www.facebook.com/10159961569164030
• Количество просмотров: 39.8M

15.

• Ссылка: https://www.facebook.com/409529761217120
• Количество просмотров: 39.6M

16.

• Ссылка: https://www.facebook.com/10161928926018812
• Количество просмотров: 39.6M

17.

• Ссылка: https://www.facebook.com/10159121429338870
• Количество просмотров: 39.6M

18.

• Ссылка: https://www.facebook.com/4609948145775417
• Количество просмотров: 39.1M

19.

• Ссылка: https://www.facebook.com/617733073045729
• Количество просмотров: 38.9M

20.

• Ссылка: https://www.facebook.com/5655618077827760
• Количество просмотров: 38.6M

Удалённый контент

Цель Meta – предоставить как можно больше информации о самом просматриваемом контенте на нашей платформе, включая удалённый контент с обозначением причины его удаления.

Что дальше?

Данный отчёт входит в серию отчётов, которые мы публикуем с целью обеспечения прозрачности информации о пользовательском опыте в Facebook. Мы планируем делать будущие отчёты более развёрнутыми и по-прежнему публиковать их вместе с отчётами об обеспечении соблюдения Норм сообщества.

Архив отчётов

Здесь вы можете скачать предыдущие отчёты по самому просматриваемому контенту вместе с сопроводительной документацией.