Meta подверглась критике со стороны регулятора и отраслевой ассоциации за рекламу нелицензированных азартных игр

Британский регулятор и голландская gambling-ассоциация раскритиковали корпорацию Meta за бездействие в отношении роста объёма рекламы нелицензированных gambling-операторов на её платформах.

19 января 2026 года на конференции ICE Barcelona Британская комиссия по азартным играм заявила, что Meta фактически закрывает глаза на рекламу нелицензированных онлайн-казино на своих платформах, продолжая зарабатывать на размещении такой рекламы.

Исполнительный директор регулятора Тим Миллер подчеркнул, что заявления Meta о том, что компания не знала о подобных объявлениях до получения уведомлений, «просто не соответствуют действительности» и отметил, что данные публичной библиотеки рекламных объявлений Meta позволяют идентифицировать рекламодателей, размещающих такую рекламу.

«Если мы можем найти такие объявления, то и Meta тоже может. Они просто предпочитают не смотреть».

«Это может оставить впечатление, что они вполне довольны тем, чтобы закрывать глаза и продолжать брать деньги у преступников и мошенников, пока кто-нибудь не поднимет шум», – заявил он в своем выступлении на конференции ICE Barcelona, текст которого был опубликован на сайте Комиссии по азартным играм.

В ответ на запрос о комментарии Meta заявила, что применяет строгие правила в отношении рекламы азартных игр, а все объявления, нарушающие эти требования, оперативно удаляются после их выявления.

«Мы тесно сотрудничаем с Комиссией, чтобы находить и удалять все помеченные объявления, которые нарушают нашу политику, и используем эту информацию для дальнейшего улучшения уже существующих инструментов проактивного выявления. Мы призываем Комиссию продолжать сотрудничество с нами, чтобы пользователи и добросовестные рекламодатели были защищены от таких недобросовестных участников рынка», – сообщили в компании.

Позднее к критике мер Meta по борьбе с нелицензированной рекламой азартных игр присоединилась голландская gambling-ассоциация VNLOK, опубликовав собственное заявление.

По данным VNLOK, большая часть рекламы, связанной с азартными играми, которую видят пользователи Facebook в Нидерландах, исходит от нелицензированных операторов. Организация утверждает, что в период с октября по декабрь более 95% всего iGaming-контента на платформе вело на незаконные сайты. Только в ноябре такие объявления набрали около 50 миллионов показов.

Ассоциация также раскритиковала темпы удаления рекламы со стороны Meta: в октябре было удалено лишь 3% таких объявлений, в ноябре – 5,2%, а в декабре – 4,7%. 

«Эти цифры шокируют. Огромный поток рекламы нелицензированных азартных игр на платформах Meta подрывает защиту игроков и одновременно подрывает доверие к легальному рынку. К сожалению, эта проблема становится всё больше и больше», – заявил Председатель VNLOK, Бьорн Фукс.

Он также отметил, что формат такого контента расширяется и выходит за рамки обычной рекламы, переходя в социальные публикации, где логотипы азартных брендов появляются даже тогда, когда изображение или видео формально не подаются как реклама.

«Продвижение нелицензированных игорных сайтов в соцсетях выходит за рамки рекламных объявлений и распространяется на обычный контент. Платформы Meta и других компаний наводнены вирусными видео, в которых видны бренды нелегальных казино. Такой контент целенаправленно привлекает несовершеннолетних и более старшее поколение к незаконным азартным предложениям, где риск игрового вреда крайне высок», – подчеркнул Фукс.

VNLOK призвала Meta улучшить свои системы выявления подобной рекламы, а также обратилась к голландскому регулятору азартных игр KSA с требованием усилить надзор за такими платформами, как Facebook, и за маркетинговыми агентствами, которые способствуют размещению подобной рекламы.

• Речь Тима Миллера на конференции ICE Barcelona 2026: Сайт Комиссии по азартным играм
• Пресс-релиз Голландской ассоциации: Официальный сайт