Социальная сеть Facebook лидирует по числу пользователей, несмотря на появление новых конкурентов. За 20 лет существования, она вошла в «большую четверку» технологических компаний, наряду с Google, Apple и Amazon. Посмотрим на показатели статистики Facebook с 2017 года по 2023.
Будущее Facebook
Компании, занимающиеся социальными сетями, пытаются найти другие способы получения дохода, помимо рекламы, и поклонники Facebook теперь могут платить за версии услуг Meta без рекламы. Интересно, что молодые пользователи в большей степени, чем старшие, готовы платить за абонемент: 40% пользователей в возрастной группе от 18 до 24 лет выразили желание стать подписчиками, в то время как лишь 5% из пользователей от 55 до 64 лет проявили подобное намерение.
Хотя Facebook остается самой популярной социальной платформой в мире, мнения пользователей сильно разделились. 20% интернет-пользователей относятся к платформе очень положительно, в то время как еще 20% имеют крайне негативное мнение об этой социальной сети.
Активные пользователи
По состоянию на январь 2024 года у Facebook было более трех миллиардов активных пользователей в месяц (MAU). Это составляет 37,90% населения планеты и 60,91% пользователей социальных сетей. 2,11 млрд пользователей ежедневно заходят в Facebook, что составляет 68,73% от ежемесячных активных пользователей платформы.
Статистика по странам
Индия является домом для крупнейшей в мире аудитории Facebook, насчитывающей 378 миллионов пользователей по состоянию на апрель 2024 года. Если бы аудитория Facebook в Индии была страной, то она занимала бы третье место по численности населения в мире. Помимо Индии, есть еще несколько рынков с более чем 100 миллионами пользователей каждый: США с 193,8 миллиона, Индонезия с 119,05 миллиона и Бразилия с 112,55 миллиона пользователей Facebook.
Демографический анализ
Подавляющее большинство пользователей Facebook пользуются социальной сети через мобильные устройства. Только 2,6% пользователей Facebook заходят на платформу исключительно с ноутбука или настольного компьютера, в то время как 68,7% предпочитают заходить только через смартфоны. При этом и телефоны, и компьютеры используют 28,7%, а любое мобильное устройство выбирают 97,4% пользователей.
В апреле 2024 года демографический анализ показал, что мужчины в возрасте от 25 до 34 лет составляли наибольшую долю мировой пользовательской базы Facebook, что составляет примерно 18,4% всех зарегистрированных пользователей. Кроме того, второй по величине сегмент пользовательской популяции Facebook состоял из мужчин в возрасте от 18 до 24 лет. Если брать статистику по половому признаку, то 56,8% пользователей Facebook — мужчины, а 43,2% — женщины.
Финансовый обзор (2007-2023)
Широкая пользовательская база Facebook представляет значительную возможность для рекламодателей. Приблизительно 70% ее зарегистрированных пользователей потенциально доступными через рекламу.
В финансовом 2023 году Meta Platforms сообщила о значительном увеличении своих доходов, превышающем 134 млрд долларов. Это серьезный рост по сравнению с предыдущим годом с прибылью в $119 млрд. Подавляющая часть прибыли Meta идет с рекламы — 97,5%.
Стоит отметить, что по количеству чистой прибыли компания вернулась на уровень 2021 года, преодолев спад в 13 млрд. долларов в 2022 году.
- В настоящее время у Facebook Ads более 10 миллионов активных рекламодателей.
- Эти рекламодатели могут охватить 2,11 миллиарда человек с помощью рекламы.
- 34,1% людей старше 13 лет регулярно видят рекламу в Facebook.
- Почти все рекламодатели Facebook Ads используют хотя бы один инструмент на основе искусственного интеллекта.
- Доход Facebook от рекламы составляет подавляющую часть его общего дохода — 97,5%.
Средний доход на пользователя (2011-2023)
В четвертом квартале 2023 года средний доход, сгенерированный на одного пользователя (ARPU) для Facebook в Азиатско-Тихоокеанском регионе, составил 5,52 доллара США. На совокупном рынке США и Канады APRU Facebook составил 68,44 доллара США. В среднем пользователь Facebook нажимает на 12 рекламных объявлений каждый месяц.
Недавнее международное исследование, проведенное в последнем квартале 2023 года, дало значительные представления об основных мотивах, стоящих за использованием социальных сетей. Оно показало, что поддержка связей со знакомыми и близкими людьми является основной целью у значительной части аудитории (более 49%) опрошенных.
Более того около 38% пользователей социальных сетей полагаются на эти платформы, как на заполнение свободного времени, в то время как около 34,3% используют их в первую очередь для чтения новостей. Примечательно, что одна пятая часть участников сообщила об использовании социальных сетей из-за их подписки на контент, созданный влиятельными личностями или знаменитостями.
Недавно проведенное исследование показало, что люди, в среднем посвящают около 147 минут в день социальным сетям. Примечательно, что значительная доля этого времени, составляющего 33 минуты, распределяется на Facebook. В нем проводят больше всего времени. Если посчитать, то получим следующие числа:
- Каждый день — 33 минуты.
- Каждую неделю — 231 минута.
- Каждый месяц — 990 минут.
Резюме
Социальная сеть Facebook продолжает расти и завлекает в свои сети все больше пользователей, что является отличной новостью для рекламодателей и арбитражников.
