Лендинги и прелендинги в нутре — структура, основные правила создания


Landing page или лендинг – это оригинальная посадочная страница, которая рекламирует услугу или товар, предлагает купить или заказать обратный звонок в вашу компанию. Интернет-магазины, витрины — это конечно хорошо. Но когда нужно сделать акцент на одном препарате, лендинг идеально справляется с данной задачей.


🔥 Telegram CPARIP - Подписка на наш Telegram канал обязательна!



Почитайте о том, как можно скопировать лендинг.

Почему лучше одностраничник?

Во-первых, так мы клиента избавляем от лишних похожих товаров, сравнения цен и производителей.
Во-вторых, чтобы продать нутру, нужно придерживаться следующих правил: показывать результат от препарата, показать, что врачи рекомендуют, расписать состав и конечно же призвать к действию всеми удобными способами.

Структура лендинга для nutra офферов

1. На первом экране всегда должен быть товар крупным планом, краткое описание и форма заказа. Форму заказа мы ставим с правой стороны, это уже шаблонно, клиенты привыкли заполнять данные о себе и нажимать на кнопку именно так.

2. В форме заказа принято ставить цену перечеркнутую и со скидкой. Это психологический ход для потенциального покупателя, чтобы показать какое сейчас выгодное предложение. Второй ход — это время до окончания акции, чтобы ускорить процесс покупки.

Второй экран показывает, с какой болью и проблемой будет бороться данный товар. И здесь максимально красочно описывают саму проблему и показывают возможный вариант ее решения.

3. Видишь ссылку? Так вот, нажав на нее, пользователя перекидывает на первый экран к форме заказа. Это и есть захват клиента, такой ненавязчивый, нет всплывающих окон, которые перекрывают информацию и отвлекают.

Третий экран, как правило, это волшебные свойства, натуральные составы и компоненты.

Чем красочнее, там эффективнее. Юзер может вообще не читать, достаточно посмотреть на картинку и заметить там натуральные продукты, травы, масла, лечебные препараты. Это дает подсознательное ощущение защищенности будущему клиенту.

4. На четвертом экране размещают врачей, и лидеров мнений, Как правило, здесь уже с медицинской точки зрения, описывают как это средство помогло, или как врач сам не ожидал эффекта.

По размеру это может быть и целая статья про заболевание, и вот такой компактный текст. Большинство юзеров его не читают внимательно, и если они уже решили купить, то им важен просто факт наличия подтверждения врача.

5. Здесь может быть фото и описание ДО и ПОСЛЕ, сравнение результатов, так сказать. А может этого и быть вообще. На лендинге, который мы разбираем, на пятом экране размещены отзывы клиентов

Удобная и быстрая форма захвата. Активно вовлеченные пользователи уже могут заказать, а могут идти дальше.

6. На шестом экране обращаются к клиенту и показывают свою заботу.

Это не обязательно должно быть оформлено именно так. Нам важно показать клиенту заботу о нем. Если пользователь не купил раньше, значит его что-то смущает, или в чем-то сомневается. Проще это узнать, разместив форму обратной связи. Как вариант, можно оставить форму для связи с консультантом или врачом-дерматологом.

7. Мы объединили два экрана на одном фото. На седьмом экране уже спокойно можно завершать, показать последние преимущества при покупке данного продукта.

Инструкцию по применению можно было разместить примерно на 2-3 экране, а на последнем перечислить как круто жить без грибка. Но это уже индивидуальное творчество. Главное, в завершении снова оставить картинку товара, пару строк о нем и призыв к покупке с красной кнопкой.

Правила создания качественного и продающего лендинга

Почему лучше красные кнопки? Как бы психологи не говорили, что красный — это цвет агрессии, но маркетологами доказано, что на красную кнопку нажимают больше, чем на зеленую.

Поэтому, основные кнопки выделяйте красным, а остальные, как при связи с консультантом, пусть будут зеленые или синие.

Обращайте свое внимание на наполнение лендинга, на качественный контент.
Фото товара должны быть четкие, профессионально отснятые. При просмотре лендинга на мобильном устройстве, он должен адаптироваться под его размер, и верстка не должна съезжать.
Текстовый контент должен быть напечатан грамотно, призывая к покупке.
Форма заказа, не должна иметь более 2-3 строк, так как покупатели нынче ленятся оставлять много информации.

Лендинг, перед использованием проверяйте. Чтоб все формы заказов работали, чтоб тестовые лиды доходили к рекламодателю. Это ваш инструмент заработка, следите за орфографией, за тем, чтоб цена и валюта были корректными.

Прелендинг

Здесь стоит напомнить, что медицинские товары и БАДы, даже если это эко товар на травах, модерация Google Ads и Facebook может не пропустить. И хорошо, если просто не пропустит рекламу, а не забанит аккаунт. Вот поэтому есть транзитная страница.
Зачастую она выглядит как статья, или исследование, или невероятная история успеха человека в борьбе со своей проблемой. Но не простого человека, а желательно среднее известную личность (мало популярную актрису, ведущую, певицу).

Одной из основных ошибок здесь может быть неактуальная для ГЕО медийная персона. Например, продавая на Азию товар, проверяйте, чтоб на транзитке был азиат, а не афроамериканец.
То же касается и европейских стран. Прочтите, что это за человек, могут ли быть сомнения у итальянца, если персона на преленде из Бухареста.
Эти проверки займут относительно мало времени, и предотвратят от слива трафа в пельменную.

Пример транзитной страницы в виде новости

Вот пример транзитки в виде новостной статьи.

Задача прелендинга

Задача прелендинга – запустить рекламную кампанию, пройдя спокойно модерацию и собрать как можно больше аудитории. За счет того, что здесь не сразу видишь продажу препарата, у посетителей нет желания быстрее выйти.
Они могут почитать статью, посмотреть страшные или картинки после выздоровления.
И после этого уже перейти на основной лендинг. Как правило, захват клиентов с кнопкой на транзитке появляется один, два раза.
В тексте могут быть упоминания со ссылкой, про переход на сайт, или оставить заявку.

Провести проверку лендинга и транзитки ты можешь самостоятельно. Мы описали краткую инструкцию, на что обращать внимание.

Еще одни важный момент, в СНГ странах преленды реже читают, чем в ЕС.

Европейцы посещают много новостных сайтов, в том числе и по здравоохранению.

Для них такая страница — мастхев перед покупкой.

Если вы хотите лить на несколько стран одновременно, позаботьтесь о мультилендингах.

Мультилендинг

Мультилендинг – это динамическая посадочная страница. В отличие от простого лендинга, мультилендинг содержит адаптивный контент, который меняется в зависимости от запросов потенциального клиента или его местонахождения.

В СРА сетках спрашивайте об этом. Т.к это позволит работать с одной посадочной страницей на разные ГЕО.

Мультилендинг будет полезен, если:

● вашу аудиторию легко разбить на небольшие группы, по ключевым словам,

● вы размещаете платную рекламу в поиске или в социальных сетях, а значит используете UTM-метки.

Есть несколько видов UTM-меток:

● utm_source — источник перехода, например, google;

● utm_medium — формат размещения (тип трафика), например, cpc или banner;

● utm_campaign — название проводимой рекламной кампании;

● utm_content — содержание, тема кампании и другая дополнительная информация;

● utm_term — ключевые слова.

Если вы решили пойти дальше, чем просто реклама офферов, и готовите для каждой аудитории индивидуальный рекламный контент, создание мультилендинга для вас будет актуально и может принести больше конверсий!

Подписывайся на наши сообщества в ВК: vk.com/hypeoffers и в Telegram: https://tlgrm.biz/hypeoffers


Like it? Share with your friends!

1

0 Comments

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

X