Перейти к содержимому
Попробуй карты бесплатно0% на первые 3 депозита + бесплатные карты Берем % только за пополнение·10+ US и HK бинов·Facebook, TikTok, Unity, нейронкиЗарегаться

UTM-метки для Facebook и Instagram (Meta Ads)

Можно без протокола; параметры, которые уже есть в адресе, сохранятся.
Источник трафика

Выберите площадку — подставим корректные utm_source и utm_medium. Или оставьте «Свои значения» и заполните вручную.

utm_source обяз.
utm_medium обяз.
utm_campaign обяз.
utm_content
utm_term
erid

erid выдаёт оператор рекламных данных (ОРД) — генератор его не создаёт и не проверяет. Добавляется в ссылку параметром erid= (рекомендация РКН).

Расширенные параметры
utm_id
utm_source_platform
utm_creative_format
utm_marketing_tactic

utm_source_platform виден только в Explorations GA4; utm_creative_format и utm_marketing_tactic GA4 пока не показывает в отчётах — добавляйте с расчётом на сторонние BI.

Свои параметры
Готовая ссылка
История ссылок
    Мои шаблоны

      Сократить ссылку

      clck.ru — для российских IP · tinyurl.com / da.gd — для всех остальных.

      QR-код

      Сначала сгенерируйте ссылку

      Ссылка для трекера

      Собирает ссылку кампании с sub-параметрами под ваш трекер: макросы площадки лягут в правильные слоты.

      Трекер
      Источник
      Маппинг макросов

        Постбек для трекера

        Шаблон S2S-постбека, который вставляется в CPA-сеть. Плейсхолдеры замените макросами вашей сети.

        Трекер

        Meta Ads — рекламный кабинет Facebook и Instagram (Ads Manager). Разметку сюда добавляют не в саму ссылку, а в отдельное поле «Параметры URL» (URL parameters) на уровне объявления. И вот первая ловушка: ведущий знак ? в это поле не ставится. Meta приклеит параметры к адресу лендинга сама; напишете ?utm_source=... — получите битую ссылку с двумя вопросительными знаками.

        Синтаксис макросов — двойные фигурные скобки с точкой: {{campaign.id}}, {{adset.id}}, {{ad.id}}. Уровней три: кампания → группа объявлений (adset) → объявление. Плейсмент отдаёт {{placement}} (feed, stories, marketplace), а площадку — {{site_source_name}} со значениями fb, ig, msg, an (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network).

        Важный контекст для РФ: Meta признана экстремистской организацией (21.03.2022), а размещение рекламы в Facebook и Instagram запрещено с 1 сентября 2025 года. Поэтому кабинет актуален прежде всего для бурж-арбитража — трафика на зарубежные гео.

        Синтаксис макросов сверен с официальной справкой Meta (facebook.com/business/help/2360940870872492) — июль 2026. Инструмент и справочник обновляются командой cpa.rip.

        Использование динамических переменных в ссылках

        Макросы автоматически подставляют в ссылку данные о клике. У каждой площадки своя обёртка — перепутаете скобку, и в статистику уйдёт текст макроса.

        Динамические параметры: Meta Ads (FB/IG)

        Meta Ads (Facebook и Instagram) использует макросы в двойных фигурных скобках {{...}}. Вписывать их нужно в поле «Параметры URL» (URL parameters) на уровне объявления — без ведущего знака ?, только сами параметры.

        Гоча №1: макросы имён ({{campaign.name}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}) «замораживаются» в момент первой публикации — если позже переименовать кампанию, в статистику продолжит уходить старое имя. Для стабильности используйте ID-макросы. Гоча №2: клик-ID fbclid Meta добавляет к ссылке сама — в шаблон его вписывать не нужно.

        Рекомендуемое значение поля «Параметры URL» (без ?)
        utm_source={{site_source_name}}&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.id}}&utm_content={{adset.id}}_{{ad.id}}&utm_term={{placement}}
        ПараметрОписание
        {{campaign.id}}

        ID кампании.

        {{campaign.name}}

        Имя кампании (замораживается при первой публикации).

        {{adset.id}}

        ID группы объявлений (адсета).

        {{adset.name}}

        Имя группы объявлений (замораживается при первой публикации).

        {{ad.id}}

        ID объявления.

        {{ad.name}}

        Имя объявления (замораживается при первой публикации).

        {{placement}}

        Плейсмент показа (feed, stories, marketplace и др.).

        {{site_source_name}}

        Платформа: fb — Facebook, ig — Instagram, msg — Messenger, an — Audience Network.

        Пример готовой ссылки

        1. Что вписать в поле «Параметры URL» (без ?). utm_source={{site_source_name}}&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.id}}&utm_content={{adset.id}}_{{ad.id}}&utm_term={{placement}} Именно эта строка идёт в поле целиком — начинать её с ? нельзя.
        2. Как Meta склеит итоговую ссылку. https://example.com/?utm_source=ig&utm_medium=paid_social&utm_campaign=120359&utm_content=601772_238014&utm_term=stories Вопросительный знак и реальные ID Meta подставит сама — это то, что увидит Метрика или GA4.
        3. Для арбитража через трекер. sub_id_1={{campaign.id}}&sub_id_2={{adset.id}}&sub_id_3={{ad.id}}&sub_id_4={{placement}} ID уровней уходят в sub-слоты трекера (Keitaro, Binom, Voluum), привязка идёт по клик-ID. Сам fbclid Meta добавляет автоматически — дублировать его в sub_id не нужно.

        Разбор ссылки по частям

        В поле «Параметры URL» вы пишете строку без ?. Разберём её по частям и посмотрим, что уйдёт в отчёт после клика. Содержимое поля: utm_source={{site_source_name}}&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.id}}&utm_content={{adset.id}}_{{ad.id}}&utm_term={{placement}}

        ПараметрЧто этоЧто подставит MetaКак увидите в отчёте
        utm_source={{site_source_name}}площадка показаfb / ig / msg / anFacebook, Instagram, Messenger или Audience Network
        utm_medium=paid_socialтип трафика (статичный)paid_socialплатный соцтрафик
        utm_campaign={{campaign.id}}ID кампаниинапр. 120359кампания — числом, а не именем
        utm_content={{adset.id}}_{{ad.id}}ID адсета + ID объявлениянапр. 601772_238014связка «группа_объявление»
        utm_term={{placement}}плейсментfeed / stories / marketplaceгде именно показалось объявление

        Приём с utm_content={{adset.id}}_{{ad.id}} кладёт в одно поле сразу два уровня — группу и объявление; в отчёте их разложите по разделителю _.

        Почему .id, а не .name. Макросы имён — {{campaign.name}}, {{adset.name}}, {{ad.name}} — замораживаются на значении при первой публикации объявления. Переименуете кампанию позже — в метке останется старое имя, и отчёт рассинхронизируется с кабинетом. ID при переименовании не меняется, поэтому в метки берут .id.

        И ещё раз про ?. Всю строку вставляют в поле «Параметры URL» без ведущего вопросительного знака — разделитель Meta добавит сама. Поставите ? вручную — в ссылке окажется два знака ?, и всё после второго перестанет читаться как параметры.

        Вопросы и ответы про UTM-метки

        Почему в метках Meta берут {{campaign.id}}, а не {{campaign.name}}?

        Макросы имён — {{campaign.name}}, {{adset.name}}, {{ad.name}} — замораживаются на значении при первой публикации объявления. Переименуете кампанию или адсет позже — в метке останется старое имя, и отчёт разойдётся с кабинетом. ID при переименовании не меняется, поэтому в UTM берут {{campaign.id}}, {{adset.id}}, {{ad.id}}, а расшифровку имён смотрят уже в Ads Manager.

        Нужно ли добавлять fbclid в UTM-ссылку?

        Нет. fbclid Meta приклеивает к ссылке автоматически при переходе — вписывать его в шаблон вручную не нужно и вредно. Ваша задача — только UTM-метки, а при работе через трекер — sub_id с ID уровней кампании, адсета и объявления.

        Почему в поле «Параметры URL» нельзя ставить знак ?

        Поле «URL parameters» принимает только сам список параметров, без ведущего ?. Разделитель Meta добавляет сама, приклеивая строку к адресу лендинга. Поставите ? в начало поля — в итоговой ссылке окажется два знака ?, и всё после второго перестанет читаться как параметры: метки потеряются.

        Как в отчётах отделить трафик Facebook от Instagram?

        Через макрос {{site_source_name}}: он подставляет код площадки — fb (Facebook), ig (Instagram), msg (Messenger) или an (Audience Network). Поставьте его в utm_source, и в Метрике или GA4 трафик каждой площадки ляжет отдельной строкой, хотя объявления крутятся из одного кабинета. А конкретный плейсмент внутри площадки (feed, stories, marketplace) отдаёт отдельный макрос {{placement}}.

        Можно ли запускать Meta Ads из России?

        Meta признана в РФ экстремистской организацией (21.03.2022), а размещение рекламы в Facebook и Instagram запрещено с 1 сентября 2025 года. Поэтому кабинет Meta Ads актуален прежде всего для бурж-арбитража — трафика на зарубежные гео, по правилам тех рынков. Российская маркировка (erid) к такому трафику не применяется.

        Обновлено 11 июля 2026 · команда cpa.rip