UTM-метки для Facebook и Instagram (Meta Ads)
Meta Ads — рекламный кабинет Facebook и Instagram (Ads Manager). Разметку сюда добавляют не в саму ссылку, а в отдельное поле «Параметры URL» (URL parameters) на уровне объявления. И вот первая ловушка: ведущий знак ? в это поле не ставится. Meta приклеит параметры к адресу лендинга сама; напишете ?utm_source=... — получите битую ссылку с двумя вопросительными знаками.
Синтаксис макросов — двойные фигурные скобки с точкой: {{campaign.id}}, {{adset.id}}, {{ad.id}}. Уровней три: кампания → группа объявлений (adset) → объявление. Плейсмент отдаёт {{placement}} (feed, stories, marketplace), а площадку — {{site_source_name}} со значениями fb, ig, msg, an (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network).
Важный контекст для РФ: Meta признана экстремистской организацией (21.03.2022), а размещение рекламы в Facebook и Instagram запрещено с 1 сентября 2025 года. Поэтому кабинет актуален прежде всего для бурж-арбитража — трафика на зарубежные гео.
Синтаксис макросов сверен с официальной справкой Meta (facebook.com/business/help/2360940870872492) — июль 2026. Инструмент и справочник обновляются командой cpa.rip.
Адрес целевой страницы
Источник трафика
Выберите площадку — подставим корректные utm_source и utm_medium. Или оставьте «Свои значения» и заполните вручную.
Обязательные параметры
Дополнительные параметры
Расширенные параметры
utm_source_platform виден только в Explorations GA4; utm_creative_format и utm_marketing_tactic GA4 пока не показывает в отчётах — добавляйте с расчётом на сторонние BI.
Маркировка рекламы (РФ) — erid
erid выдаёт оператор рекламных данных (ОРД) — генератор его не создаёт и не проверяет. Добавляется в ссылку параметром erid= (рекомендация РКН).
Результат
История ссылок
Мои шаблоны
Сократить ссылку
clck.ru — для российских IP · tinyurl.com / da.gd — для всех остальных.
QR-код
Ссылка для трекера
Собирает ссылку кампании с sub-параметрами под ваш трекер: макросы площадки лягут в правильные слоты.
Постбек для трекера
Шаблон S2S-постбека, который вставляется в CPA-сеть. Плейсхолдеры замените макросами вашей сети.
Использование динамических переменных в ссылках
Динамические параметры: Meta Ads (FB/IG)
Meta Ads (Facebook и Instagram) использует макросы в двойных фигурных скобках {{...}}. Вписывать их нужно в поле «Параметры URL» (URL parameters) на уровне объявления — без ведущего знака ?, только сами параметры.
Гоча №1: макросы имён ({{campaign.name}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}) «замораживаются» в момент первой публикации — если позже переименовать кампанию, в статистику продолжит уходить старое имя. Для стабильности используйте ID-макросы. Гоча №2: клик-ID fbclid Meta добавляет к ссылке сама — в шаблон его вписывать не нужно.
Рекомендуемое значение поля «Параметры URL» (без ?):
utm_source={{site_source_name}}&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.id}}&utm_content={{adset.id}}_{{ad.id}}&utm_term={{placement}}
| Параметр | Описание |
|---|---|
| {{campaign.id}} | ID кампании. |
| {{campaign.name}} | Имя кампании (замораживается при первой публикации). |
| {{adset.id}} | ID группы объявлений (адсета). |
| {{adset.name}} | Имя группы объявлений (замораживается при первой публикации). |
| {{ad.id}} | ID объявления. |
| {{ad.name}} | Имя объявления (замораживается при первой публикации). |
| {{placement}} | Плейсмент показа (feed, stories, marketplace и др.). |
| {{site_source_name}} | Платформа: fb — Facebook, ig — Instagram, msg — Messenger, an — Audience Network. |
Пример готовой ссылки
- Что вписать в поле «Параметры URL» (без
?).utm_source={{site_source_name}}&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.id}}&utm_content={{adset.id}}_{{ad.id}}&utm_term={{placement}}Именно эта строка идёт в поле целиком — начинать её с?нельзя. - Как Meta склеит итоговую ссылку.
https://example.com/?utm_source=ig&utm_medium=paid_social&utm_campaign=120359&utm_content=601772_238014&utm_term=storiesВопросительный знак и реальные ID Meta подставит сама — это то, что увидит Метрика или GA4. - Для арбитража через трекер.
sub_id_1={{campaign.id}}&sub_id_2={{adset.id}}&sub_id_3={{ad.id}}&sub_id_4={{placement}}ID уровней уходят в sub-слоты трекера (Keitaro, Binom, Voluum), привязка идёт по клик-ID. СамfbclidMeta добавляет автоматически — дублировать его вsub_idне нужно.
Разбор ссылки по частям
В поле «Параметры URL» вы пишете строку без ?. Разберём её по частям и посмотрим, что уйдёт в отчёт после клика. Содержимое поля: utm_source={{site_source_name}}&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.id}}&utm_content={{adset.id}}_{{ad.id}}&utm_term={{placement}}
| Параметр | Что это | Что подставит Meta | Как увидите в отчёте |
|---|---|---|---|
utm_source={{site_source_name}} | площадка показа | fb / ig / msg / an | Facebook, Instagram, Messenger или Audience Network |
utm_medium=paid_social | тип трафика (статичный) | paid_social | платный соцтрафик |
utm_campaign={{campaign.id}} | ID кампании | напр. 120359 | кампания — числом, а не именем |
utm_content={{adset.id}}_{{ad.id}} | ID адсета + ID объявления | напр. 601772_238014 | связка «группа_объявление» |
utm_term={{placement}} | плейсмент | feed / stories / marketplace | где именно показалось объявление |
Приём с utm_content={{adset.id}}_{{ad.id}} кладёт в одно поле сразу два уровня — группу и объявление; в отчёте их разложите по разделителю _.
Почему .id, а не .name. Макросы имён — {{campaign.name}}, {{adset.name}}, {{ad.name}} — замораживаются на значении при первой публикации объявления. Переименуете кампанию позже — в метке останется старое имя, и отчёт рассинхронизируется с кабинетом. ID при переименовании не меняется, поэтому в метки берут .id.
И ещё раз про ?. Всю строку вставляют в поле «Параметры URL» без ведущего вопросительного знака — разделитель Meta добавит сама. Поставите ? вручную — в ссылке окажется два знака ?, и всё после второго перестанет читаться как параметры.
Вопросы и ответы про UTM-метки
Почему в метках Meta берут {{campaign.id}}, а не {{campaign.name}}?
Макросы имён — {{campaign.name}}, {{adset.name}}, {{ad.name}} — замораживаются на значении при первой публикации объявления. Переименуете кампанию или адсет позже — в метке останется старое имя, и отчёт разойдётся с кабинетом. ID при переименовании не меняется, поэтому в UTM берут {{campaign.id}}, {{adset.id}}, {{ad.id}}, а расшифровку имён смотрят уже в Ads Manager.
Нужно ли добавлять fbclid в UTM-ссылку?
Нет. fbclid Meta приклеивает к ссылке автоматически при переходе — вписывать его в шаблон вручную не нужно и вредно. Ваша задача — только UTM-метки, а при работе через трекер — sub_id с ID уровней кампании, адсета и объявления.
Почему в поле «Параметры URL» нельзя ставить знак ?
Поле «URL parameters» принимает только сам список параметров, без ведущего ?. Разделитель Meta добавляет сама, приклеивая строку к адресу лендинга. Поставите ? в начало поля — в итоговой ссылке окажется два знака ?, и всё после второго перестанет читаться как параметры: метки потеряются.
Как в отчётах отделить трафик Facebook от Instagram?
Через макрос {{site_source_name}}: он подставляет код площадки — fb (Facebook), ig (Instagram), msg (Messenger) или an (Audience Network). Поставьте его в utm_source, и в Метрике или GA4 трафик каждой площадки ляжет отдельной строкой, хотя объявления крутятся из одного кабинета. А конкретный плейсмент внутри площадки (feed, stories, marketplace) отдаёт отдельный макрос {{placement}}.
Можно ли запускать Meta Ads из России?
Meta признана в РФ экстремистской организацией (21.03.2022), а размещение рекламы в Facebook и Instagram запрещено с 1 сентября 2025 года. Поэтому кабинет Meta Ads актуален прежде всего для бурж-арбитража — трафика на зарубежные гео, по правилам тех рынков. Российская маркировка (erid) к такому трафику не применяется.
