UTM-метки для VK Рекламы (ВКонтакте и Одноклассники)
VK Реклама (ads.vk.com) — единый рекламный кабинет, который к 28 января 2026 года полностью заменил myTarget и старый кабинет vk.com/ads: оба переведены в режим «только чтение», новые кампании там больше не запускаются. Реклама в Одноклассниках теперь идёт только отсюда же. От myTarget кабинет унаследовал и синтаксис динамических параметров — двойные фигурные скобки {{ }}, а не одинарные, как у Яндекс.Директа.
UTM-разметку вставляют в поле ссылки объявления. При каждом клике VK Реклама сама подставит вместо макросов реальные ID кампании, группы и объявления, а также данные аудитории — и вы получите их уже разложенными по столбцам в Яндекс.Метрике или GA4. Есть и служебные макросы: {{advertiser_id}} отдаёт ID рекламодателя, а {{random}} (именно так, не {{random_id}}) добавляет случайное число против кэширования.
Главная ловушка площадки — макрос {{campaign_id}}. Вопреки названию, он возвращает ID группы объявлений, а не кампании; за ID самой кампании отвечает {{ad_plan_id}}. Перепутаете — и вся статистика по кампаниям в отчёте съедет на уровень групп. Отдельного макроса {{ad_id}} в VK Рекламе тоже нет: ID объявления отдаёт {{banner_id}}.
Синтаксис макросов сверен с официальной справкой VK Рекламы (ads.vk.com/help) — июль 2026. Инструмент и справочник обновляются командой cpa.rip.
Адрес целевой страницы
Источник трафика
Выберите площадку — подставим корректные utm_source и utm_medium. Или оставьте «Свои значения» и заполните вручную.
Обязательные параметры
Дополнительные параметры
Расширенные параметры
utm_source_platform виден только в Explorations GA4; utm_creative_format и utm_marketing_tactic GA4 пока не показывает в отчётах — добавляйте с расчётом на сторонние BI.
Маркировка рекламы (РФ) — erid
erid выдаёт оператор рекламных данных (ОРД) — генератор его не создаёт и не проверяет. Добавляется в ссылку параметром erid= (рекомендация РКН).
Результат
История ссылок
Мои шаблоны
Сократить ссылку
clck.ru — для российских IP · tinyurl.com / da.gd — для всех остальных.
QR-код
Ссылка для трекера
Собирает ссылку кампании с sub-параметрами под ваш трекер: макросы площадки лягут в правильные слоты.
Постбек для трекера
Шаблон S2S-постбека, который вставляется в CPA-сеть. Плейсхолдеры замените макросами вашей сети.
Использование динамических переменных в ссылках
Динамические параметры: VK Реклама
VK Реклама (ads.vk.com) заменила и старый кабинет ВКонтакте (vk.com/ads), и myTarget: с 17.11.2025 в них нельзя создавать новые кампании, а 28.01.2026 оба кабинета закрыты полностью и переведены в режим чтения. Реклама в Одноклассниках теперь тоже идёт только через VK Рекламу. Синтаксис макросов унаследован от myTarget — двойные фигурные скобки {{...}}.
Главная ловушка. Вопреки названию, {{campaign_id}} подставляет ID группы объявлений, а не кампании. ID самой кампании (верхний уровень) — это {{ad_plan_id}}. Макроса {{ad_id}} не существует: ID объявления передаёт {{banner_id}}.
Рекомендуемый шаблон:
utm_source=vk_ads&utm_medium=cpc&utm_campaign={{ad_plan_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{search_phrase}}&adgroup={{campaign_id}}&geo={{geo}}&demo={{gender}}.{{age}}
| Параметр | Описание |
|---|---|
| {{advertiser_id}} | ID рекламодателя. |
| {{ad_plan_id}} | ID кампании — верхний уровень (это и есть кампания). |
| {{ad_plan_name}} | Имя кампании. |
| {{campaign_id}} (= {{ad_group_id}}) | Ловушка: ID ГРУППЫ объявлений, а не кампании (наследие myTarget). |
| {{campaign_name}} (= {{ad_group_name}}) | Имя группы объявлений. |
| {{banner_id}} | ID объявления (креатива). Макроса {{ad_id}} не существует. |
| {{geo}} | ID региона по геодереву, из которого совершён переход. |
| {{gender}} | Пол кликнувшего пользователя. |
| {{age}} | Возраст кликнувшего пользователя. |
| {{search_phrase}} | Поисковая фраза, по которой совершён переход. |
| {{impression_weekday}} | День недели показа (например, mon). |
| {{impression_hour}} | Час показа по московскому времени в 24-часовом формате (например, 23). |
| {{user_timezone}} | Часовой пояс пользователя (например, +3). |
| {{random}} | Случайное число (защита от кэширования). Не {{random_id}}. |
Пример готовой ссылки
- Полная разметка.
https://example.ru/?utm_source=vk_ads&utm_medium=cpc&utm_campaign={{ad_plan_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{search_phrase}}&adgroup={{campaign_id}}&geo={{geo}}&demo={{gender}}.{{age}}Собирает всё сразу: кампанию, объявление, поисковую фразу, группу, регион и демосрез аудитории — удобно для сквозной аналитики в Метрике. - Минимум для отчёта «кампания → креатив».
https://example.ru/?utm_source=vk_ads&utm_medium=cpc&utm_campaign={{ad_plan_id}}&utm_content={{banner_id}}Если нужен только этот срез, хватает двух макросов. Ещё раз: кампания — это{{ad_plan_id}}, не{{campaign_id}}. - Акцент на аудиторию и время показа.
https://example.ru/?utm_source=vk_ads&utm_medium=cpc&utm_campaign={{ad_plan_id}}&utm_term={{gender}}.{{age}}&geo={{geo}}&day={{impression_weekday}}&hour={{impression_hour}}Здесь{{impression_weekday}}и{{impression_hour}}отдают день недели и час показа по МСК — видно, какой пол, возраст, регион и время дают конверсии.
Разбор ссылки по частям
Разберём рекомендуемую ссылку по частям — на примере лендинга https://example.ru/?utm_source=vk_ads&utm_medium=cpc&utm_campaign={{ad_plan_id}}&adgroup={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{search_phrase}}&geo={{geo}}&demo={{gender}}.{{age}}
| Параметр | Что это | Что подставит VK Реклама | Как увидите в отчёте |
|---|---|---|---|
utm_source=vk_ads | источник (статичный текст) | vk_ads | единый источник по всей VK Рекламе |
utm_campaign={{ad_plan_id}} | ID кампании (верхний уровень) | напр. 12034567 | строка кампании в отчёте |
adgroup={{campaign_id}} | ⚠️ ID группы, не кампании | напр. 88991234 | уровень группы объявлений |
utm_content={{banner_id}} | ID объявления (креатива) | напр. 55007712 | конкретный баннер ({{ad_id}} не существует) |
utm_term={{search_phrase}} | поисковая фраза | напр. купить+кроссовки | по какому запросу был показ |
geo={{geo}} | ID региона по геодереву | напр. 10716 | регион клика |
demo={{gender}}.{{age}} | пол и возраст кликнувшего | напр. male.25 | демосрез аудитории |
Ключевые строки здесь — utm_campaign и adgroup. Название {{campaign_id}} так и просится в «кампанию», но по наследству от myTarget VK Реклама отдаёт им ID группы объявлений; за саму кампанию отвечает {{ad_plan_id}}. Поставите {{campaign_id}} в utm_campaign — и отчёт по кампаниям в Метрике распадётся на десятки групп, свести бюджет по кампаниям будет нечем. Проверить просто: если в отчёте «кампаний» оказалось столько же, сколько групп, — макросы перепутаны местами.
Вопросы и ответы про UTM-метки
Куда переносить UTM-ссылки после закрытия myTarget и старого кабинета ВК?
myTarget и старый кабинет vk.com/ads закрыты полностью 28 января 2026 года — они переведены в режим только чтения, новые кампании там не запускаются. Вся реклама, включая Одноклассники, ведётся из VK Рекламы на ads.vk.com. Синтаксис двойных скобок унаследован от myTarget, поэтому старые ссылки в основном совместимы, переписывать шаблоны целиком не нужно — достаточно пересобрать уровни под новую иерархию: кампания — {{ad_plan_id}}, группа — {{campaign_id}}, объявление — {{banner_id}}.
Чем {{campaign_id}} отличается от {{ad_plan_id}}?
Это главная ловушка VK Рекламы. Несмотря на название, {{campaign_id}} возвращает ID группы объявлений, а ID самой кампании отдаёт {{ad_plan_id}} — наследие myTarget, где «кампанией» называли то, что в VK Рекламе стало группой. В utm_campaign ставьте {{ad_plan_id}}, иначе отчёт по кампаниям рассыплется на уровень групп.
Почему не работает макрос {{ad_id}}?
Потому что такого макроса в VK Рекламе нет. За ID объявления (креатива) отвечает {{banner_id}} — снова наследие myTarget, где объявления назывались баннерами. Если вписать {{ad_id}}, в ссылку уйдёт буквальный текст, а не число. Используйте {{banner_id}}.
Как размечать рекламу в Одноклассниках?
Так же, как во ВКонтакте: с 2026 года Одноклассники доступны только через VK Рекламу, отдельного кабинета у них нет. Те же макросы в двойных скобках, то же поле ссылки объявления. Если нужно разделить площадки в отчётах, задайте ОК-кампаниям отдельное значение utm_source или свою метку — площадку показа отдельным макросом VK Реклама здесь не отдаёт.
Есть ли в VK Рекламе автоматический клик-ID для трекера?
Отдельный клик-ID вроде yclid или gclid в VK Рекламе публично не подтверждён: макрос {{clickid}} встречается только в архивной справке myTarget, в новом кабинете его наличие не гарантировано. Для сквозной аналитики и постбека в трекер (Keitaro, Binom) передавайте связку {{ad_plan_id}}, {{campaign_id}} и {{banner_id}} в sub-параметры — по ним трекер однозначно опознаёт клик и привязывает к нему лид.
