Конференции
Бангкок, Таиланд
29
Ноябрь
Бангкок, Таиланд
30-01
Ноябрь -
Декабрь
Бангкок, Таиланд
30
Ноябрь
Бангкок, Тайланд
30
Ноябрь
Бангкок, Таиланд
01
Декабрь
Бангкок, Таиланд
01
Декабрь
Online
02
Декабрь
Бангкок, Таиланд
02
Декабрь
Бангкок, Таиланд
02
Декабрь
Las Vegas, USA
23-25
Январь
Кашкайш, Португалия
22-25
Февраль
Дубай, ОАЭ
11-12
Март

Ретаргетинг в Яндекс Директе: настройка, создание аудитории


Ретаргетинг  – система демонстрации рекламы только аудитории, которая заинтересована услугой, информацией, продуктом. Реклама показывает краткий перечень услуг, акций, предлагаемых компанией, а также ее контактные данные.

ремаркетинг

Смысл ретаргетинга заключается в следующем: механизмы Яндекс.Директа собирают пакет информации о пользователях, определяют их интересы, устройство, с которого выполнялись переходы по тем или иным веб-ресурсам. Ввиду этого пользователи могут видеть релевантную своим интересам рекламу.

Так же при помощи ретаргетинга вы можете вернуть вашего потенциального клиента обратно к себе на сайт.

Правильная настройка ретаргетинга преследует определённые цели, среди которых

  • Реализация товаров;
  • Создание имиджа компании;
  • С помощью рекламы можно оповестить большое число людей о проводящихся акциях;
  • Предложение различных услуг, например, ремонт, настройка, перевозка и пр.

Существует несколько областей, в которых стоит использовать ретаргетинг: электронная торговля, включающая мелкие и крупные интернет-магазины, обучающие курсы.

Ретаргетинг чаще используется вебмастерами в качестве дополнительного инструмента к основным рекламным проектом. С помощью рекламы можно сподвигнуть посетителя на покупку, если ранее он уже переходил на сайт и провел на нем определенное время.

Это эффективный инструмент для предложения товара человеку, который уже совершал определенное действие в магазине. Главная особенность ретаргетинга заключается в том, что пользователь, уже знакомый с онлайн-торговой точкой, доверяет ей, а значит с высокой вероятностью отдаст предпочтение именно ей в следующий раз.

Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директ

Привязка Яндекс.Директ к Яндекс.Метрике

Первый шаг заключается в привязке Директ к Метрике. Это обязательно, если сервисы зарегистрированы на разные логины. Если вы работает с одного аккаунта, это действие выполнять не придётся. Для связи Директа и Метрики в настройках последней добавляют электронную почту Директа и предоставляют права доступа.

Создание аудитории

Для создания аудитории используются такие инструменты, как «Цели» и «Сегменты». Для перехода нажмите на раздел «Настройки» и в горизонтально расположенном меню выберите «Цели». Нажмите на «добавить цель».

Выберите подходящий вариант или несколько из предложенных

  1. Количество просмотров – здесь следует ввести число страниц, которые просмотрел пользователь на вашем сайте, например, 3.
  2. Посещение страниц – укажите url страницы, которые должен посетить человек, чтобы увидеть рекламу. Это может быть любая страница, например «оформление заказа» или «доставка и оплата», и т. д.
  3. JavaScript-событие – предполагает выбор выполненного пользователем действия, к примеру, нажатие на кнопку «заказать обратный звонок».
  4. Составная цель – здесь указывается перечень действий, которые были выполнены пользователем.

Пример:

Если необходимо выполнить настройку ретаргетинга на посетителей, которые интересовались услугой ремонта холодильников, то нужно вписать название цели и поставить галку возле пункта «ретаргентинг». В разделе «количество страниц» выбрать желаемое число просмотренных страниц, например, 2. Последний шаг – нажать на кнопку «добавить цель».

Сегменты

Это относительно новая опция, которая позволяет определить из потока посетителей пользователей, которые соответствуют определенным условиям, к примеру, если вам необходимо продемонстрировать рекламу покупателям из Москвы, которые уже переходили на сайт ремонта холодильников, но так и не заказали услугу. Чтобы реализовать настройку сегментов, выполните следующее:

  1. Перейдите в раздел «Отчеты» – «Источники и сводка»

  1. Выберите посетителей, которые уже просмотрели страницу «ремонт холодильников», но не сделали заказ. Нажмите на «+» возле ярлыка «визиты, в которых» – «история» – «новый, вернувшийся пользователь».

  1. Добавьте регион, в рамках которого будете продвигать услугу, к примеру, Москва.
  2. Следующий шаг – просмотр пользователей, которые уже просматривали страницу «ремонт холодильника».

Аналогично можно просматривать пользователей по цели, времени визита, странице входа, загрузке файлов и прочим параметрам.

  1. Далее сохраните сегмент, дав ему название, например «старые пользователи».

Сохраненный сегмент в дальнейшем может использоваться как одна из настроек ретаргетинга для определённых объявлений.

Настройка объявлений

В меню Яндекс.Директ выберите пункт «Создать компанию» и тип объявления, которое хотите создать. В примере продемонстрирован текстово-графический вариант.

Нажав на тип объявления, пользователь попадает в меню, где необходимо дать название кампании, выбрать даты ее проведения, выбрать круглосуточный или почасовой показ, задать регион показов.

Стратегия показов – важный пункт, который заслуживает отдельноговнимания. Нажав на него, вебмастер попадает в меню, где предложено три варианта показа объявлений:

  • На всех площадках;
  • Только на поиске;
  • Только в сетях.

Также следует выбрать автоматическое или ручное управление ставками. Как показывает практика, наибольшую эффективность приносит комбинация «ручное управление ставками+только в сетях».

Далее следует определить дневной бюджет, например, 1000 рублей, и сохранить настройки.

Далее система предлагает создать объявления, для которых предусмотрен конструктор, позволяющий добавлять текст, изображения, быстрые ссылки и другие элементы.

Подбор аудитории при создании объявления

При создании объявлений требуется задать условия подбора аудитории, они же – предварительно заданные цели и сегменты:

Остается задать стоимость клика и активировать компанию.

Ретаргетинг – эффективный инструмент, позволяющий напомнить посетителям, что они уже были на вашем сайте, и могут воспользоваться выгодным предложением, например, сделать покупку по акции или скидке. Яндекс.Метрика и Яндекс.Директ предлагают широкий набор возможностей, реализация которых зависит от поставленных целей.


Like it? Share with your friends!
0 Комментариев