В новом отчёте Digital 2026 Mid-Year Global Update Report собраны данные о состоянии цифровой среды на апрель 2026 года: от интернета, мобильных устройств и соцсетей до AI-инструментов и цифрового маркетинга. Сделали выжимку основных данных.
Среди наиболее заметных сдвигов резкий рост AI-инструментов вроде ChatGPT и Gemini: их аудитория выросла на 141% за год и достигла 2,42 млрд активных пользователей. Однако этот показатель в отчете не равен числу уникальных людей из-за возможных пересечений и дублирования.
Другой интересный сигнал заключается в росте десктопного трафика. Смартфоны всё ещё лидируют, но их доля снизилась на 17% за год, а десктопы и ноутбуки выросли на 30% и почти догнали мобильные устройства.
Информационной базой исследования послужили материалы поставщиков данных, среди которых: GWI, Statista, GSMA Intelligence, Semrush, SimilarWeb, Ookla, Skai. С полной презентацией Digital 2026 Global Overview Report можете ознакомиться в конце данной статьи.
Состояние цифровых технологий в апреле 2026 года
- Мировая численность населения достигла 8,28 млрд человек, при этом более 80% населения теперь официально классифицируются как городские жители.
- Количество уникальных мобильных пользователей выросло до 5,83 млрд, а доля смартфонов среди используемых устройств приблизилась к 90%.
- Глобальная аудитория интернета составила 6,12 млрд человек, охватив почти 74% населения планеты.
- Число пользовательских аккаунтов в соцсетях достигло 5,79 млрд, продемонстрировав годовой рост на 5,4%.
- Аудитория инструментов вроде ChatGPT показала взлет на 141% за год, достигнув отметки в 2,42 млрд активных пользователей.
Скорость интернет-соединения
Глобальная скорость интернета демонстрирует рост: средний показатель загрузки в мобильных сетях достиг 107,26 Мбит/с (+18,3%), а в стационарный — 118,76 Мбит/с (+20,9%).
Демография
- Численность — 8,28 млрд человек (+69 млн за год).
- Мужчины составляют 50,3%, а на женщин приходится 49,7%
- Медианный возраст — 31,1 год, средняя продолжительность жизни — 73,8 года.
Число интернет-пользователей
- Общее число пользователей достигло 6,12 млрд человек.
- Годовой прирост составил +1,0%, около 60 млн новых пользователей за год. Рост в 1% за последний год — это самый низкий показатель за десятилетие.
Основные причины использования интернета
Среднестатистический пользователь одновременно преследует около 7-8 различных целей.
- Поиск информации: 60,1%
- Связь с друзьями и семьей: 57,7%
- Просмотр видео, ТВ-шоу и кино: 53,4%
- Новости и события: 51,4%
- Поиск инструкций (как что-то сделать): 48,5%
- Прослушивание музыки: 45,4%
Популярные онлайн-направления
- Соцсети и мессенджеры охватывают почти всё онлайн-население. 96,7% опрошенных используют хотя бы одну соцсеть или мессенджер каждый месяц.
- Поисковые системы и веб-порталы, занимают третье место с 79,3%.
- Электронная почта находится на четвертом месте с 74,4%.
- Покупки, аукционы и доски объявлений — на пятом с показателем 74,2%.
Структура интернет-трафика
В 2026 году произошел неожиданный камбэк десктопов и ноутбуков — пользователи стали возвращаться к большим экранам для работы в интернете.
- Мобильные устройства — 51,61%, сохраняют лидерство, но их доля упала на 17% за год.
- Компьютеры — 46,72%, показывают аномальный рост на 30%, практически догоняя смартфоны.
- Планшеты — 1,64%, продолжают терять популярность -11% за год.
Распределение мобильного веб-трафика по операционным системам
- Android — 68,24%.
- iOS — 31,48%.
- Остальные — менее 0,3%.
На апрель 2026 года аудитория соцсетей достигла 5,79 млрд человек, охватив 94,7% всех пользователей интернета. Среднестатистический пользователь проводит в сетях более 18 часов в неделю, при этом в гендерном составе преобладают мужчины, 54,4% против 45,6% женщин.
Среднемировой уровень проникновения соцсетей составляет 69,9%, однако география использования крайне неоднородна. Лидерами являются Восточная Азия с показателем 88,5%, Северная Европа — 81,1% и Юго-Восточная Азия — 80,9%, где соцсети охватили подавляющее большинство населения. В Америке и остальной Европе показатели стабильно высокие — от 72% до 79%, в то время как минимальный уровень проникновения сохраняется в Африке, особенно в ее Центральной части — 13,5% и Восточной — 13,6%.
За последние 12 месяцев социальными сетями ежедневно начинали пользоваться в среднем более 800 000 новых участников, что составляет в среднем 9,3 новых пользователя каждую секунду.
Facebook удерживает первое место с 56,3%, за ним идут YouTube — 55,3%, Instagram — 54,6% и WhatsApp — 54,4%.
Вторую группу возглавляют Messenger — 36,9% и TikTok — 36,0%, далее следуют Telegram — 32,6% и X — 28,1%.
Замыкают список WeChat — 24,8%, Pinterest — 24,7%, Snapchat — 22,3%, LinkedIn — 20,6%, Douyin — 19,4%, iMessage — 16,6% и Threads — 13,7%.
По потенциальному рекламному охвату YouTube возглавляет список с 2,65 млрд человек, за ним следуют Facebook — 2,39 млрд и TikTok — 2,21 млрд.
Instagram вплотную приблизился к отметке в 2 млрд пользователей, а LinkedIn демонстрирует 1,43 млрд.
Reddit охватывает 834 млн, Snapchat — 716 млн и Pinterest — 579 млн потенциальных потребителей рекламы.
Соцсеть X имеет 450 млн охвата, а Threads — 223 млн.
На апрель 2026 года WhatsApp лидирует среди симпатий обоих полов, достигая пика популярности у мужчин и женщин 55–64 лет. Instagram остается главным фаворитом молодежи, причем у молодых мужчин 16–24 лет его доля выше — 25,6%, чем у женщин того же возраста — 24,6%. В то же время TikTok находит значительно больший отклик у женской аудитории 16–24 лет, тогда как Facebook и WeChat остаются востребованными в равной степени у мужчин и женщин от 35 до 64 лет. Telegram сохраняет стабильно низкие показатели, хотя среди мужчин он почти вдвое популярнее, чем среди женщин во всех возрастных категориях.
Среднее ежедневное время в соцсетях
На апрель 2026 года TikTok лидирует по вовлеченности пользователей Android, удерживая их внимание 1 час 34 минуты в день. YouTube, Instagram и Facebook также остаются в топе с результатами более часа, тогда как на X и Telegram уходит всего по полчаса.
Среднее количество ежедневных сессий
WhatsApp остается абсолютным лидером по частоте использования: активные пользователи Android открывают его в среднем 20,3 раза в день. Высокую привыкаемость демонстрируют также Instagram — 12 сессий и Telegram — 10,5 сессий ежедневно. TikTok и Facebook открывают реже, около 9–10 раз, что в сочетании с данными о времени использования говорит о более длительных, но редких сессиях.
Средняя продолжительность сессии
YouTube уверенно лидирует по средней продолжительности одного сеанса: пользователи Android проводят в приложении 14 минут 40 секунд за один заход. TikTok и Facebook также удерживают внимание на длительное время — 9 минут 43 секунды и 7 минут 24 секунды соответственно. Мессенджеры Telegram и WhatsApp показывают гораздо более короткие сессии — около 3 минут.
Доля переходов на внешние сайты по платформам
Facebook остается главным инструментом для перенаправления аудитории на веб-сайты, обеспечивая более 80% всех переходов из социальных сетей на сторонние ресурсы. Все остальные платформы значительно отстают: на долю X приходится лишь 5,65%, а YouTube и Instagram генерируют около 5% трафика каждый. Pinterest замыкает пятерку активных доноров с показателем 3%.
Использование ИИ
На апрель 2026 года аудитория AI-инструментов вроде ChatGPT и Gemini достигла 2,42 млрд активных пользователей, показав рост на 141% за год. При этом методология учитывает Китай отдельно через данные CNNIC, поэтому DataReportal допускает риск пересечений и дублирования пользователей.
Если учитывать встроенный ИИ в сервисах вроде Google и Office, охват возрастает до 4 млрд пользователей или 81% интернет-аудитории. При этом развивающиеся страны Азии и Африки внедряют технологию активнее, чем США и Европа. Огромный разрыв между теми, кто использует фоновый ИИ, и пользователями чат-ботов гарантирует рынку дальнейший двузначный рост.
Основные причины использования искусственного интеллекта
На апрель 2026 года главной целью использования ИИ-инструментов остается поиск информации — об этом заявили 58,8% активных пользователей. Также ИИ востребован для решения проблем и получения советов на уровне 37,8%, обучения в 37% случаев и создания визуального контента для 33,5% респондентов. Примерно треть пользователей обращается к технологиям для повышения эффективности и работы с текстами.
Причины использования ИИ в разрезе возрастных групп
С возрастом фокус использования ИИ смещается от творчества и продуктивности к чисто информационным запросам. Наибольший интерес к поиску информации проявляет группа старше 65 лет — 79,1%. Молодежь от 16 до 24 лет активнее других использует технологии для обучения и саморазвития, а пользователи среднего возраста чаще обращаются к ИИ для создания визуального контента и повышения эффективности. Группа от 25 до 34 лет лидирует в использовании ИИ для развлечений.
Основные опасения людей, связанные с использованием ИИ
Главной причиной беспокойства пользователей остается ненадежность технологии — этот фактор отметили 26,7% опрошенных. Также существенные опасения вызывают влияние ИИ на рабочие места и экономику на уровне 22,3%, а также потеря автономности и контроля в 21,9% случаев. Когнитивная деградация и вопросы государственного управления беспокоят около 15–16% опрошенных.
Ежемесячная аудитория мобильных приложений ИИ
На февраль 2026 года ChatGPT остается лидером рынка с аудиторией 592 млн активных пользователей в месяц. Google Gemini занимает второе место с показателем 152 млн, значительно опережая Grok и DeepSeek, аудитория которых составляет 61,9 млн и 53,3 млн соответственно. Замыкают рейтинг Perplexity, Claude и Microsoft Copilot.
Данные отражают совокупное использование приложений из магазинов Google Play и iOS.
Уникальные ежемесячные посетители веб-сайтов ИИ
ChatGPT лидирует в веб-сегменте с 460 млн уникальных посетителей. Google Gemini занимает второе место с показателем 253 млн визитов. Остальные платформы, включая DeepSeek, Grok и Claude, имеют значительно меньший охват — от 37 до 49 млн пользователей. Microsoft Copilot замыкает список с 6,89 млн посетителей веб-версии.
Эти цифры отражают посещения только основных доменов.
Доля реферального веб-трафика с ИИ-платформ
ChatGPT доминирует как источник переходов на сторонние сайты, генерируя почти 80% всего реферального трафика среди топовых LLM-платформ. Perplexity и Google Gemini занимают второе и третье места с долей около 7,9% и 7,5% соответственно
Цифровой маркетинг
Поиск vs ИИ в пути покупателя
Поисковые системы остаются лидером в привлечении внимания к брендам: через них о новых продуктах узнают 32,4% пользователей. Второе и третье места занимают ТВ-реклама на уровне 31,2% и соцсети с показателем 30,1%.
Несмотря на ажиотаж в СМИ, инструменты ИИ пока не входят даже в топ-15 источников — их используют для поиска брендов лишь 14,8% людей. Это ниже охвата даже наружной рекламы, который составляет 16,7%.
Поисковая реклама
На апрель 2026 года средняя стоимость клика в поисковых системах достигла 1,10 $, увеличившись на 2,8% по сравнению с предыдущим кварталом. С начала 2025 года наблюдается устойчивый рост: за этот период цена клика увеличилась более чем на 10%.Эта статистика свидетельствует о сохранении высокой конкуренции в аукционах поисковой рекламы и постепенном удорожании трафика для рекламодателей.
Индекс общих затрат на поисковую рекламу составил 105 пунктов, что на 5% выше уровня начала прошлого года.
Социальные сети
Доля пользователей, узнающих о новых брендах через соцсети, составила 30,1%.
Количества показов платной рекламы увеличилось на 12% в годовом исчислении, а средний показатель кликабельности (CTR) закрепился на уровне 0,85%. С начала 2025 года наблюдается общая тенденция к росту вовлеченности: CTR увеличился с 0,67%.
Средний показатель CPM составляет 5,26 $, что практически соответствует уровню начала прошлого года. На графике отчетливо видна сезонная волатильность: в четвертом квартале 2025 года стоимость резко подскочила на 23%, достигнув пика в 6,30 $ на фоне предпраздничной активности.
Подробный отчет
Презентация с полным отчетом «Digital 2026 Mid-Year Global Update Report»:
