Как настроить автоправила в Facebook Ads и как с ними работать — 5 базовых автоправил, облегчающих работу media buyer’ов.

Автоправила в Facebook Ads – это автоматизированные действия, которые вы можете настроить для управления вашими рекламными кампаниями. Правила помогают экономить время и эффективно управлять бюджетами, ставками включать и выключать рекламу по заданным условиям, без необходимости постоянного присмотра и ручного вмешательства.

Как установить автоправила

Чтобы установить автоправила в Facebook Ads Manager выбираем флажком нужную нам кампанию, Ad Set или объявление. В большинстве случаев работают на уровне Ad set, но можно применять на уровне кампаний и объявлений, все зависит от поставленных задач.

Важно, чтобы все правила работали на одном уровне. Если выключаете Ad Set, то и включаете его.

Далее нажимаем “Rules” и выбираем “Create a new rule”.

Выбираем “Custom rule” и нажимаем “Next”.

Откроется меню настройки автоправила, которое выглядит следующим образом. В Rule name рекомендуется называть так, чтобы было понятно, что это за автоправило.

Выставленный флажок позволяет настроить автоправило именно на выбранном элементе, в нашем случае это выбранный Ad Set. Для применения ко всем элементам флажок не ставим и выбираем в меню настройки к каким элементам применить.

Базовые автоправила

Разберем основные автоправила, которыми желательно владеть каждому media buyer’у и ситуации где они уместны.

Скрипт автоматического создания 5-х базовых автоправил в Facebook Ads: https://cpa.rip/facebook/facebook-ads-autorule-script/

Выключение Ad Set, при отсутствии лидов

Не тратим деньги на рекламу впустую. Отключаем Ad Set если он не приносит лидов после какого-то расхода. Расход — это 2-3 цены лида, этой суммы должно хватить для получения хотя бы одного результата. Для данного правила ставим следующие условия:

• Ставим условие Spend > 15$
• Ставим условие Lead (Meta Pixel) < 1.
• Действие — Turn off ad set.
• Диапазон времени — сегодня.
• График проверки — непрерывно.

Применение:

1. Тест новой связки и масштабирование. Выключит все Ad Set без лидов, если правило установлено на все Ad Set.
2. На рабочем Ad Set. Выключит, если с вашей стороны произошел технический сбой и пользователь не видит вашего лендинга. Пример: перестал работать домен или сервер Keitaro.

Выключение Ad Set, при дорогой цене за лид

Отключаем Ad Set если он приносит дорогие лиды:  

• Ставим условие Cost per Lead (Meta Pixel) > цены лида при котором мы льем в ноль (в нашем примере это $4).
• Действие — Turn off ad set.
• Диапазон времени — сегодня.
• График проверки — непрерывно.

Применение:

1. Масштабирование. Выключит все Ad Set с дорогой ценой лида. Диапазон времени выбираем сегодня. Пример: При запуске 10 групп объявления с рабочей связкой, вероятность, что зацепится все 10 стремится к 0. Данное правило выключит все дорогие и оставит профитные.
2. На рабочем Ad Set. Выключит, когда цена лида вырастет больше предельной. Диапазон времени выбираем последние 3 дня.

Включение Ad Set, при нормализации цены лида

Данное правило рекомендуется использовать совместно с предыдущим. Возможно, что после выключения Ad Seta долетят лиды и цена за них опустится на нужное значение. Ставим правила на включение с противоположными условиями. Если в предыдущем правиле мы ставили “Цена за лид” больше 4, то ставим меньше 4.

• Ставим условие Cost per Lead (Meta Pixel) < цены лида при котором мы льем в ноль (в нашем примере это $4).
• Действие — Turn on ad set.
• Диапазон времени — сегодня.
• График проверки — непрерывно.

Включение Ad Set в 00:00

Включаем Ad Set в новый аукцион, чтобы попытаться зацепить хорошую аудиторию.

• Действие — Turn on ad set.
• Диапазон времени — сегодня.
• График проверки — ежедневно.
• Условия не ставим.

Применение:

1. Запуск новой рекламы. Пример: запустили днем рекламную кампанию, но чтобы начало показа было в новый аукцион, ставим на паузу и применяем данное правило.
2. Перезапуск. Пример: выключили дорогой Ad set, перезапускаем его в 00:00 с помощью этого правила.

Увеличение бюджета на 15-20% каждые сутки

После того как ваша кампания набрала обороты и льется в плюс. Необходимо масштабировать ее. Чтобы группы объявлений не возвращались на этап обучения, есть данное правило, которое позволит корректировать бюджеты постепенно, на 15–20% каждый день.

Подробнее про масштабирование рекламных кампаний в Facebook Ads: https://cpa.rip/facebook/scaling-ads/

• Действия выбираем Increase daily budget by, значение 15-20%.
• Максимальный дневной предельный бюджет — 300$ (рекомендация).
• Частота действия — Once daily.
• Диапазон времени — сегодня.
• График проверки — ежедневно.
• Условия не ставим.