Автоправила в Facebook Ads – это автоматизированные действия, которые вы можете настроить для управления вашими рекламными кампаниями. Правила помогают экономить время и эффективно управлять бюджетами, ставками включать и выключать рекламу по заданным условиям, без необходимости постоянного присмотра и ручного вмешательства.

Содержание

1. Как установить автоправила

2. Базовые автоправила

2.1. Выключение Ad Set, при отсутствии лидов

2.2. Выключение Ad Set, при дорогой цене за лид

2.3. Включение Ad Set, при нормализации цены лида

2.4. Включение Ad Set в 00:00

2.5. Увеличение бюджета на 15-20% каждые сутки

Как установить автоправила

Чтобы установить автоправила в Facebook Ads Manager выбираем флажком нужную нам кампанию, Ad Set или объявление. В большинстве случаев работают на уровне Ad set, но можно применять на уровне кампаний и объявлений, все зависит от поставленных задач.

Важно, чтобы все правила работали на одном уровне. Если выключаете Ad Set, то и включаете его.

Далее нажимаем “Rules” и выбираем “Create a new rule”.

Выбираем “Custom rule” и нажимаем “Next”.

Откроется меню настройки автоправила, которое выглядит следующим образом. В Rule name рекомендуется называть так, чтобы было понятно, что это за автоправило.

Выставленный флажок позволяет настроить автоправило именно на выбранном элементе, в нашем случае это выбранный Ad Set. Для применения ко всем элементам флажок не ставим и выбираем в меню настройки к каким элементам применить.

Базовые автоправила

Разберем основные автоправила, которыми желательно владеть каждому media buyer’у и ситуации где они уместны.

Скрипт автоматического создания 5-х базовых автоправил в Facebook Ads: https://cpa.rip/facebook/facebook-ads-autorule-script/

Выключение Ad Set, при отсутствии лидов

Не тратим деньги на рекламу впустую. Отключаем Ad Set если он не приносит лидов после какого-то расхода. Расход — это 2-3 цены лида, этой суммы должно хватить для получения хотя бы одного результата. Для данного правила ставим следующие условия:

Ставим условие Spend > 15$
Ставим условие Lead (Meta Pixel) < 1.
Действие — Turn off ad set.
Диапазон времени — сегодня.
График проверки — непрерывно.

Применение:

Тест новой связки и масштабирование. Выключит все Ad Set без лидов, если правило установлено на все Ad Set.
На рабочем Ad Set. Выключит, если с вашей стороны произошел технический сбой и пользователь не видит вашего лендинга. Пример: перестал работать домен или сервер Keitaro.

Выключение Ad Set, при дорогой цене за лид

Отключаем Ad Set если он приносит дорогие лиды:

Ставим условие Cost per Lead (Meta Pixel) > цены лида при котором мы льем в ноль (в нашем примере это $4).
Действие — Turn off ad set.
Диапазон времени — сегодня.
График проверки — непрерывно.

Применение:

Масштабирование. Выключит все Ad Set с дорогой ценой лида. Диапазон времени выбираем сегодня. Пример: При запуске 10 групп объявления с рабочей связкой, вероятность, что зацепится все 10 стремится к 0. Данное правило выключит все дорогие и оставит профитные.
На рабочем Ad Set. Выключит, когда цена лида вырастет больше предельной. Диапазон времени выбираем последние 3 дня.

Включение Ad Set, при нормализации цены лида

Данное правило рекомендуется использовать совместно с предыдущим. Возможно, что после выключения Ad Seta долетят лиды и цена за них опустится на нужное значение. Ставим правила на включение с противоположными условиями. Если в предыдущем правиле мы ставили “Цена за лид” больше 4, то ставим меньше 4.

Ставим условие Cost per Lead (Meta Pixel) < цены лида при котором мы льем в ноль (в нашем примере это $4).
Действие — Turn on ad set.
Диапазон времени — сегодня.
График проверки — непрерывно.

Включение Ad Set в 00:00

Включаем Ad Set в новый аукцион, чтобы попытаться зацепить хорошую аудиторию.

Действие — Turn on ad set.
Диапазон времени — сегодня.
График проверки — ежедневно.
Условия не ставим.

Применение:

Запуск новой рекламы. Пример: запустили днем рекламную кампанию, но чтобы начало показа было в новый аукцион, ставим на паузу и применяем данное правило.
Перезапуск. Пример: выключили дорогой Ad set, перезапускаем его в 00:00 с помощью этого правила.

Увеличение бюджета на 15-20% каждые сутки

После того как ваша кампания набрала обороты и льется в плюс. Необходимо масштабировать ее. Чтобы группы объявлений не возвращались на этап обучения, есть данное правило, которое позволит корректировать бюджеты постепенно, на 15–20% каждый день.