На платформах Meta (включая Facebook и Instagram) рост расходов на рекламу замедлился, показав увеличение на 9% по сравнению с 10% во втором квартале. На Facebook CPM снизился на 12%, но число показов выросло на 20%. На Instagram расходы выросли на 14%, однако число показов уменьшилось на 4%, а CPM вырос на 19%.
Это подтверждается отчетом Tinuiti Digital Ads Benchmark, основанным на обезличенных данных американских рекламных кампаний, управляемых Tinuiti, с общим ежегодным объемом расходов на цифровую рекламу свыше 4 миллиардов долларов.
Общий рост расходов
- Расходы на рекламу на платформах Meta выросли на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что немного ниже роста в 10% во втором квартале.
- В то же время CPM (цена за тысячу показов) снизился на 3% по сравнению с увеличением на 5% во втором квартале.
- Число показов выросло на 12%, что значительно выше, чем рост на 4% во втором квартале.
- CPM на Facebook снизился на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
- Количество показов увеличилось на 20%, что способствовало росту общих расходов на рекламу на 5% за этот период.
На рекламу в формате Reels приходится более 20% всех показов рекламы в Facebook (по сравнению с 12% в третьем квартале 2023 года). Reels overlay ads, представляющие собой баннеры и стикеры на видео, составили 16% всех показов.
- Расходы на рекламу на Instagram увеличились на 14% по сравнению с прошлым годом, что ниже роста в 24% во втором квартале, но почти в три раза выше темпов роста расходов на Facebook.
- Число показов в Instagram сократилось на 4%, тогда как CPM увеличился на 19%.
- Доля рекламы в Instagram Reels выросла до 19% всех показов рекламы на платформе, что почти в два раза больше, чем в третьем квартале 2023 года (10%).
- Feed-реклама на Instagram достигла самого низкого уровня доли показов, составляя только одну треть всех показов рекламы.
Advantage+ (реклама на основе AI)
- Кампании Advantage+ (ASCs), использующие искусственный интеллект для оптимизации рекламы, в третьем квартале 2024 года составляли 34% всех расходов на розничную и электронную торговлю, что выше 23% в том же периоде 2023 года и во втором квартале 2024 года.
Доля расходов
- Доля расходов на рекламу Instagram в Meta выросла до 36% в третьем квартале 2024 года по сравнению с 34% год назад.
- Facebook все еще занимает 63% всех рекламных расходов на платформах Meta, а Audience Network и Messenger остаются на уровне менее 1% от общих затрат.
Эти данные демонстрируют устойчивый рост рекламы на платформах Meta, с акцентом на форматы, такие как Reels, и использование технологий AI для повышения эффективности кампаний.
- Подробнее в отчете Tinuiti Digital Ads Benchmark.
