Adobe Express изучил более 40 000 постов в Facebook от сотни топовых авторов по данным Social Blade. Исследователи сопоставили время публикаций с реакциями аудитории и выделили интервалы, которые приносят максимум лайков, репостов и комментариев.
Основные выводы исследования
Парадокс заключается в том, что самый популярный слот у авторов четверг в 12:00 не является самым эффективным.
- Самое популярное время публикаций это 12:00. Около 7% всех постов выходит в этот момент.
- Самый популярный день для публикаций это четверг.
- Самая высокая вовлеченность наблюдается по субботам, особенно при публикациях около 04:00 и 20:00.
- Наибольшее число просмотров также фиксируется по субботам. Лучшие результаты дают загрузки около 04:00 и 12:00.
Частота публикаций
Четверг стал самым популярным днем для постинга (почти каждый шестой пост выходит в этот день), а в выходные авторы наименее активны, 11,9 % постов приходится на воскресенье и 11,7 % — на субботу. Пик публикаций приходится на 12:00 — вероятно, в расчете на обеденный перерыв. Затишье наступает с 01:00 до 03:00 ночи: в эти часы выходит менее 3% контента.
Вовлеченность (лайки, репосты, комментарии)
Самая высокая вовлеченность достигается по субботам, при этом самая низкая по четвергам. Что касается времени суток, то выявлено два выраженных пика, демонстрирующих одинаково высокую вовлеченность: рано утром в 04:00 и поздно вечером в 20:00. В целом, максимальная вовлеченность приходится на выходные и на часы низкой конкуренции (утром) или прайм-тайм (вечером).
Часы с наибольшим средним количеством просмотров
Максимальное число просмотров (Views) в Facebook достигается по Субботам и Воскресеньям. Главные пики по времени — 04:00 утра и 12:00 дня.
Лучшее время постов в зависимости от ниши
Самым популярным усредненным временем публикации является четверг в 12:00, независимо от ниши. Однако, несмотря на популярность четверга, по результатам вовлеченности лидирует суббота. Посты, опубликованные в Субботу в 4:00 и 20:00, приносили самую высокую вовлечённость по усреднённым данным. Важно отметить, что для многих тем самые эффективные часы сильно отличаются от общего тренда.
Эффективность публикаций в пиковые часы
Исследование показало: публикация в пиковые часы не приводит к тому, что контент теряется. Напротив, видео, выложенные в эти три самых загруженных часа, получали значительно больше вовлечённости и просмотров по сравнению с материалами, опубликованными в непиковое время. Это подтверждает, что фактор времени продолжает играть важную роль в эффективности контента на Facebook.
